京东挤入艺术品电商市场能掀多大波澜

来源:北京商报

3月20日，京东艺术频道正式上线。该频道不仅吸引了包括HI艺术、势象空间、艾米李画廊等艺术机构的入驻，销售产品还涵盖当年青年艺术家以及多位大师的限量版画作品和文创衍生品。而这也是京东继2016年上线拍卖频道之后，第二次入局艺术品市场。此次京东上线的“京东艺术”频道将产品内容聚焦包括油画、版画、雕塑、水墨等在内的现当代艺术原作、艺术衍生品和艺术画册。

随着互联网的发展，艺术品电商已成为网络时代不可缺少的组成部分，虽然艺术品线上交易在万亿元的电商行业年交易总额中只占据很小的份额，但艺术品线上销售已是大势所趋。其实，早在2016年京东就将目光投向了艺术品电商市场，两年前，京东拍卖频道上线，该频道包括珍品拍卖、海关拍卖等各类业务，涵盖大众综合类、专业收藏类的限量珍品，包含珠宝玉器、奢侈品、艺术品、紫砂陶瓷、文玩收藏、工艺品、茶酒滋补、汽车等特色拍品。

京东商城时尚生活事业群居家生活事业部艺术品部总监李朝菲表示，京东艺术与雅昌合作复刻中西方大师名作，首批上线700余款框画，包括国画、书法、油画等作品；与艺术北京合作尝试打造线上艺博会，与今日美术馆合作旨在构建线下观展、线上购买的方式。

在北京宝成时代文化传播有限公司总经理夏练武看来，京东艺术背靠京东巨大的流量平台，在推动艺术商品化方面有着一定的先天优势，“尤其是对于青年艺术家来说，在鼓励他们创意、创新、创作方面都有着积极的意义。在目前大的综合平台中，专门给当代艺术开一个频道少之又少，这对当代艺术来说不失为一件好事”。

中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛表示，互联网与艺术品拍卖之间是有冲突的，因为拍卖应该定位于“少而精”的标的，但互联网是更为大众化的平台，尤其对于古代艺术品来说并不适合在互联网上进行交易，但艺术机构的介入的确是一次不错的尝试，因为现当代艺术既对上手实物的要求不高且很好地迎合了大众消费和审美需求。

虽然“京东艺术”的上线对于当代艺术的宣传和推广十分利好，但也难改艺术品电商的通病，有业内人士认为，从模式上来看，并没有太大变革，艺术品是一种特殊商品，观展时形成的互动式体验十分重要，与在手机和电脑上看图片相比，在展馆中欣赏的效果更深入人心。当然，如果“京东艺术”这一模式能够取得良好反响的话，相信其他电商平台也会随之效仿。（记者 卢扬 宗泳杉 胡晓钰）