近年来“IP”一直是文化产业的大热关键词。在国产动画界，改编经典IP也逐渐成为一种风潮。最近《阿凡提》、《乌龙院》、《我为歌狂》、《雪孩子》、《海尔兄弟》等一大波让不少人暴露年龄的老IP，正陆续得到再开发。
其实，经典IP的重启不是新鲜事，近年来《葫芦娃》《大头儿子小头爸爸》《黑猫警长》等作品就曾经以各种形式重新回到了观众视线当中。
一最怕童年被毁
在国产动画界，改编经典IP也逐渐成为一种风潮。不过，越经典要求越高，动画粉丝们喜中又带一点儿忧。
1.葫芦兄弟
《新葫芦兄弟》开播前总制片人郑虎曾对媒体称：“今天我们在做新版《葫芦兄弟》的时候，我们真的是知道，我们真的不能毁童年。我们真的应该对童年做一次敬畏，做一次致敬。”然而， 7月11日开播至今，第一季已经结束，豆瓣上的评分为3.8分……
这样的分数，怎么面对上海美术电影制片厂的前辈……
而这样的水平，还要播5季260集……真是……
那么，《新葫芦兄弟》问题出在哪？坊间第一个批评是人物难看 特效五毛。说葫芦娃变成喜羊羊和大头儿子合体……
再批评故事低幼。当然，对于《新葫芦兄弟》也不完全是反对之声，也有网友表示要关注当代孩子们的看法，爱奇艺上的评分率就高达8.1。网友们对于片中部分经典音乐的保留表示认可，画质和人物流畅度的提高也值得肯定等等。制作方表示接下来还会制作舞台剧、真人版等等，而tv版则还有4部半，那就让我们拭目以待，等待黑转粉的那一天。
2.大头儿子小头爸爸
既然上面已经有了小头儿子，那也不得不说说《新大头儿子和小头爸爸》。被网友说成一部完完全全的学龄前儿童的偶像剧，剧名完全可以改成《霸道总裁の成长记》、《别人家の幸福豪华版童年》……有的网友甚至说是三观不正、逻辑不通、毫无教育意义，总之这部剧给我的感觉就是小孩不懂事大人也跟着胡闹！
不过，央视动画片《新大头儿子和小头爸爸》自2013年11月热播以来，其连锁引起的杭州大头儿子文化发展有限公司（“大头儿子公司”）诉央视动画有限公司（“央视”）著作权侵权纠纷一案也吸纳了足够的人气；一审、二审判决结果一出，各家新闻媒体以刷屏的广度纷纷第一时间予以报道。
3.黑猫警长
2010年版的电影《黑猫警长》算是国产动画的羞耻Play，根据1984年的5集动画剧集剪辑而成……一只耳摇身变成了“跨国恐怖分子”。
翻拍旧动画可以，但对于剪辑了原作，缝缝补补之后就上映了，这也太搞笑了。一共5集，就算你43215、53412剪辑出花来，也没什么卵用啊。
2015年《黑猫警长之翡翠之星》，一只耳都不是跨国了，直接跨太空了……
作为经典，更多人想看的是情怀，就比如螳螂妻子吃了丈夫的故事，相信给大家童年留下了不少阴影。大家并不是想看黑猫警长有多少高科技的东西，而这部大电影成了热闹的警匪大战，与目前的低幼动画片有何区别？网友也直接评论......
经典IP永不过时没错，但是...翻拍能不能尊重原创
二为什么近年来越来越多老IP得到重启？
原创IP开发，是有很大市场风险的，那么经过市场检验的经典作品显然风险相对更低。在大家看来，经典IP总比没有IP要强，所以对于出品方而言，这也是一种策略。
当然，对于一些已经诞生三四十年的经典作品，仅凭在老粉丝心中的美好回忆是不够的，这些老IP也要对接现在年轻受众的审美偏好和欣赏口味。
动画《乌龙院之活宝传奇》本月在在腾讯视频和旗下儿童视频APP“小企鹅乐园”独家上线，“满满的童年回忆，希望后面的故事更加精彩”豆瓣上网友如此评价《乌龙院之活宝传奇》。
这无疑体现出《乌龙院》这个IP对于年轻一代天然的吸引力，它具备情怀作为基础，能激发80、90后等更多的共鸣，同时这也在一定程度上证明了此次动画版《乌龙院之活宝传奇》改编的用心，敖幼祥老师本人亲自参与动画改编的指导工作，制作方邀请了国际团队组合的班底担当动画导演、制作及监制等，动画版保留了漫画经典的绘画风格，秉承了漫画一以贯之的诙谐幽默，内容上保留了师徒四人肆意江湖行侠仗义的情节，同时融入了时下少儿动画鲜亮、明媚的色彩元素，配乐上选择了更加活波、趣味的音乐辅助叙事。
而这些特点放置于少儿市场而言同样具备吸引力。目前少儿动画市场上以《猪猪侠》《小猪佩奇》为代表的作品风格较为活跃，受众定位狭隘，有明显的“断层”现象。
出品方之一杭州友诺CEO张磊认为，作为被试错过的老IP，《乌龙院》有着大量粉丝，“虽然画风和现在主流风格不一样了，但反而自成独特风格，而且故事的内核并不过时，师徒四人寻找活宝的故事，所包含的元素第一是武侠，第二是玄幻，第三是搞笑，这些都是现在主流受众喜闻乐见的。另外我们做了多次眼动测试，发现受众是认可作品的画风和内容的”。
《乌龙院之活宝传奇》海报
从重启到作品最终面世，经典IP在宣发上有着绝对优势，可以勾起人们以复古怀旧为话题深刻讨论。
当然，经典IP得到重启，最重要的还是整个动漫行业的兴起。“第一，近年来动漫行业资本活跃，资本要么投平台要么投内容，即使是投平台，平台也是用在孵化内容上，所以能做出好内容的团队始终是受益的；第二，近几年视频平台和漫画平台兴起，平台对内容的饥渴是内容团队的机会窗口期，《乌龙院》就赶上了腾讯视频对少儿动漫进行战略布局的阶段”。张磊说。
三怎么改变才能重现经典呢？
在经典IP的利用上，并不是所有的都不尽人意，《西游记之大圣归来》就是很好的代表。三天破亿，8年磨一剑，观察这次《大圣归来》的成功，让田晓鹏导演重新出现在人们的视线中。作为98年经典动画《西游记》的参与者，田晓鹏可能是中国“大圣情怀”最重的那个人。在这部《大圣归来》中，他不仅仅成功发展了西游记这个胚子，并且打造了一个平行于传统西游世界的内容构架。日漫靠演技，美漫拼特技，而我们只有打造好的内容才能实现身如玄铁、不破之钢。
对于如何重现经典，在乐游资本投资经理索垚琪看来：
一种是简单的重制，原来的配方原来的味道’，在制作精度、作品制式等方面进行提升和转换，然后打情怀牌收割一轮当年的老粉丝；
第二种是加入现在的元素讲之前的故事，进行改编翻拍，在圈粉老受众的同时，也能吸引用户”。
当然，需要考虑的前提，看这些经典动画IP的人当初可能只是中小学生，现在这批用户长大了，按照中小学生的欣赏水平去卖情怀，当然不会有人买账；但如果完全的迎合，经典的原汁原味又会被打破，这时候就要在原汁原味和创新之间做好加减法。
除了内容上的翻陈出新，老IP的复活还可以有形式上的转换，比如《葫芦娃》改编手游，近期腾讯动漫对金庸作品的漫画化也是一个例子。
四经典IP重启，这条路可行吗？
在我看来是可行的，原创IP的成本与市场风险是不可估量的，但是经典IP重启，是可以更容易的俘虏一大批精准用户，并且在成本上也可以大大降低。老IP的出现，另一方面映射出新IP的乏力，其实对于文化领域而言并不是好事。当然从商业角度而言，能吸金就行。毕竟这就是一个半公益半商业的情怀。
