边听边买，成为了当代年轻人购物的一种新选择。
近两年，播客正在逐渐崛起，成为短视频平台外占据大众时间的一种关键媒介。与此同时，给大众带去沉浸式陪伴体验的播客也正在成为打开大众消费的新渠道。
给足情感陪伴
播客逐渐出圈
在视频终端疯狂抢占大众注意力，进入用户存量争夺战之时，另一种不需要依靠屏幕的内容形态便开始了弯道超车，播客便是如此。播客由于去镜头化并且单集时间较长，主播们的状态会呈现的更为真实，同时这种通过声音传递故事内容的媒介形态，让大众在内容的获取上变得更为简单便利。另外，这种声音媒介所带来的陪伴感，也更容易让用户产生情感和信任，从而让播客更容易去俘获一批高粘性的忠实用户。
近几年因为大众常常进入居家状态，许多社交需求亟待得到满足，在这种背景下，国内的中文播客得到了一个快速发展的契机。根据全球播客行业网站ListenNotes数据显示，2020年至2022年期间，中文播客的数量上涨了3倍，同时CPA《2024播客营销白皮书》显示，播客听众的用户规模已经多年保持在两位数的增长幅度，不难看到播客在国内的发展潜力和现在其拥有的增量市场。
CPA《2024播客营销白皮书》
同时值得关注的是，2020年小宇宙APP的上线也让播客行业产生了一些新变化，专业化的播客平台跻身一跃进入了行业赛道。小宇宙APP简洁的功能和便捷的操作方式，让其迅速汇集了大批播客用户和播客创作者，也成功吸引了其他在线网络平台的视线。据questmobile《2023年新媒体生态洞察》报告显示，2023年以来以独立APP为代表的小宇宙用户规模“一路上涨”，同时其月人均使用时长也在逐渐上涨，虽然其尚未达到千万月活，但在用户每日的聆听中也渐渐形成了一种新的生活方式。
questmobile《2023年新媒体生态洞察》报告
面对这种内容创作的新蓝海，众多平台纷纷跃跃欲试，在播客行业进行布局。时至今日，播客平台主要形成了三种类型，一种是如小宇宙、快艇等专业化播客平台，一种是喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等一线音频平台，另一种便是QQ音乐、网易云音乐等在线音乐平台中开设的播客节目。
纵览现在播客平台的内容，其多为用户发表的语言类原创内容，更多的是主播面对听众，以闲聊的方式来传递自己的观点。播客相比视频内容形式，其内容制作较为宽松，内容密度的要求也相对较低，主播会以一边聊天、一边传播知识的模式，让听众在相对轻松的氛围中学习知识，并且也会与主播建立起情感链接，从而收揽大批受众。
“耳朵经济”效应明显
播客掀起种草新潮流
值得注意的是，随着播客行业的快速发展，其正在凭借深度的内容，成为品牌营销的新宠，“耳朵经济”效应也在迅速凸显。
由于播客的使用高峰多集中在早上通勤时间和晚上的睡前时间，其相比短视频平台而言，“听”的模式更能够抢占大众消费者的闲暇时光，也更能够给大众充分提供在工作之余的陪伴，这一点便使其成为品牌营销的新阵地。更多播客的主播正在做出好内容的基础上，结合用户的行为、画像、喜好等特点帮助品牌进行营销，充分发挥播客的营销功能。
并且平台也正在从机制上着力，帮助播客主们获得更好发展，实现更高的商业价值。今年喜马拉雅宣布推出了“万千星辉”原创扶持计划，为创作者提供系统化成长课程、个性化运营指导、更多流量扶持、垂类赛道大咖交流机会等服务，全方位地助力创作者入门冷启动及长期成长，计划扶持10000名潜力播客主，让主播们能够创造更佳的内容生态，同时也为品牌营销助力。
从今年的多个电商节日来看，可以观察到播客发挥出了重要作用。在今年618电商活动期间，喜马拉雅联合京东在“618夏日好物节”期间发起了“听享好播客，种草新生活”播客种草活动，联动平台5600多位播客主，围绕九大生活消费场景和消费话题，畅聊和种草好物。活动期间，喜马拉雅平台中的不同的垂类内容播客节目，结合自身内容调性，给大众带来不同的好物推荐。《出逃在即》播客栏目带来“斩获职场高人气”的好物清单，《头号玩家》节目带来“享受生活轻消费”好物推荐，而《文艺负薪》和《末日狂花》则分别带来了“宅家优选享生活”和“时尚迷人小心机”好物清单。
并且，双十一活动期间播客也参与其中。活动期间喜马拉雅举办了第二届“声动好物·Waaaa!宝藏”双十一活动，此次活动中，近5500档播客参与好物种草，全网声量超过9亿，种草声音超17000条，比去年增长了48.96%。能够确认，播客对于消费的促进作用相当明显。
品牌营销新阵地
播客节目多方价值正在释放
现在，播客的多方面价值正在被充分挖掘，播客也正在为更多品牌打造专属的记忆符号。
相对于视频、图片、文本这三种内容形式，音频在现下的使用场景最为多样，在多种场景中，播客的渗透性和陪伴性更强，这便为品牌营销创造了更多机会。因此越来越多的品牌认识到了播客的长尾效应，品牌播客的设立也成为了播客发展中的一大趋势。
现在越来越多的品牌方在喜马拉雅建立起自己的播客节目，从大众的角度出发来做深度的内容分享。如耐克推出首档中文播客《耐听》，节目中不仅有运动员来做客，还有各领域的OG，给听众带去和运动有关的故事分享；还有以分享车主故事和特斯拉设计理念等内容为主的《特斯拉GIGA电台》等。品牌播客的模式可以使节目中的深度内容和品牌理念相结合，在内容创作中更好地实现品牌宣传，现在有约165档品牌播客正在喜马拉雅平台中活跃和更新。
除了释放出营销价值外，播客也正在成为明星打造个人品牌的新阵地。由于播客节目没有出镜的“形象负担”，明星也正在将播客作为分享生活、聊兴趣爱好的一种渠道，越来越多的明星选择在播客节目中讲述自己的生活故事。如黄磊开通了自己的播客《小厨FM》，在其中分享的春节假期总结、阳康后的生活日常、自己的做饭日常等等；在《自作主张|洪晃的故事沙发》中，洪晃在音频节目中讲述自己的自传，在史家胡同51号院的童年生活，以及自己在美国留学的岁月，还分享了自己对当时社会的追忆。更为轻松的内容讲述氛围，更加自由的主题选择，让明星们在播客节目中展现出真实的自我。
多形态的播客节目也正在预示着，面向未来专业的播客平台中的内容将会变得更加垂直细分，并且行业也将会拥有更为清晰的赛道划分。而像喜马拉雅、网易云等已经有粉丝基础的一线音频平台和在线音乐平台，播客主也将会在平台赋能下快速成长，实现内容优化，从而为平台的发展创造出更为丰富的内容生态。
