文/原赫
随着2015年《列王的纷争》进入中国和在全球的爆发，国内厂商才逐渐开始关注这个领域。虽然SLG玩家基数较小，但目标群体具有极高的用户价值，且游戏生命周期较长，值得游戏厂商们一试。随后，无数大厂小厂纷纷入局SLG，推出自己的COK-like。不仅有全球市场的《王国纪元》、《阿瓦隆之王》，也有深耕本地市场的《乱世王者》、《红警OL》都取得了优异的成绩。这些产品均是基于COK的底层设计，玩法进行微创新。
而网易却另辟蹊径，在2015年底，推出了玩法新颖的SLG手游《率土之滨》，率土和COK-like相比，相同的是玩家之间的策略博弈，但游戏底层设计完全不同。COK-like讲究即时获得的乐趣，玩家主要目的是收集资源，可以在大地图里采集资源，也可以直接攻击敌人抢夺资源，更多的资源可以提升自己实力，资源的争夺是玩家产生交互的主要原因。简而言之，COK-like是狼与羊的游戏。对比《率土之滨》，城建造兵都是次要的，强调同盟团队的配合，个人的角逐非常少，中等规模的战役双方均以百人之间投入，玩家在团队中各司其职，玩的不亦乐乎，我想这相对于COK-like的即时获得爽快的乐趣，它提供的是另一种延迟满足感。
《率土之滨》在手游上，几乎找不到参考对象，可以说是一款SLG的创新作品。这也就意味产品需要冒险创新，市场需要重新培养用户。但从产品成绩上来讲，率土运营至今，已经将近4年，众多其他SLG游戏高开低走。而《率土之滨》成绩却持续走高。在网易2019年Q1财报中曾提到：“《率土之滨》自上线起就一直保持着稳步增长，连续12个季度刷新活跃用户数历史新高，已成为同品类游戏No.1, 4月份跻身全球iOS畅销榜前十。”这在中国手游历史上独一无二。
基于一个简单的规则，玩家衍生多样化玩法
SLG游戏通常会依赖于一个基本的规则，然后在这个基本规则做相应的细分，率土和COK-like都基于一块非常大的棋盘，玩家可以派遣各自的部队出征相应的“格子”。
在核心玩法上，率土中的攻守基于相邻土地才能发生，玩家受到极大的行军限制，必须要借助盟友或自己占领的土地才能出征。在这个前提下，衍生出了玩家之间地缘化政治，在发展的时候需要考虑野地的开垦方向；而在战役中，外交和战术就更为复杂了，从前期的情报，舆论，到中期的铺路，分兵，佯攻，*扰，再到后期攻坚，驻守，拆迁，等等。每场战斗的成败并不由个人实力决定，而是依靠政治外交与战术制定，从而玩家们自己衍生了一系列策略性的社交玩法。
而在COK-like游戏中，没有相邻土地的行军限制，距离越远意味着行军时间越长。玩家之间的冲突以野外资源点争夺为主，一言不合即刻开战。资源的积累意味着实力的提升，如何快速获取资源，是每个玩家思考的主要问题。这种规则模式下，也衍生出独特的策略性玩法，是偷袭掠夺吃肉，还是抱团吞并？需要玩家们自己抉择。
在体验上，COK-like游戏在城池建设、行军打仗、后勤补给，均可以通过付费解决等待时长，而率土中的资源和加速这些战斗必需品无法充值直接购买，玩家主要的付费点在于武将抽卡。这样的设计，玩家们的容错大大降低了，经常造成玩家卡在某个节点上，不过好处是缩小了玩家之间资源累积的差距。率土相对COK-like游戏加入赛季概念，赛季结算后玩家的土地、武将等级、资源等都会被重置，只有武将会被保留，这样一来玩家会周期性的被拉到同一水平线。和COK-like相比，率土的游戏复杂度较高，更符合策略玩家和硬核玩家的胃口，不适合大众玩家。
COK-like在横向扩展，率土在纵向深耕
从最早的《列王的纷争》、到最近的《权利的游戏》，COK为核心玩法的游戏逐渐演化，有COK RPG（王国纪元）、COK IP（红警OL、权利的游戏）。在游戏内容上，为了丰富游戏玩法，《王国纪元》增加了国内主流的卡牌推图玩法；为了解决中后期玩家缺少核心目的，《乱世王者》增加了九鼎之战、楚汉争霸跨服玩法，试图往电竞方向尝试。COK-like均以玩法和IP为切入点，横向扩展游戏内容，增加新的辅助玩法、或者加入IP的加持，为产品增添新鲜活力。
《率土之滨》则是深挖大棋盘玩法的价值，加入了备战区和新的赛季模式，备战区的出现改变了原有的线性赛季模式，征服赛季的老玩家们，不再根据服务器就近分配，而是打破服务器的隔断，S3赛季以后，玩家们通过备战区自由报名去相应的赛季，玩家们可以自由对战。
原有规则的缺陷在于，存量用户生态过于稳定，缺少游戏的随机性。玩家们都知道将来哪些服务器会一起战斗，可以提前商量好，这个赛季的联盟排名，赛季结果。以游戏自由度换取服务器的稳定性，这和率土的设计思路相悖。而改版后，玩家最多可以组成380人的大联盟参与征服赛季，能否和本服其他联盟分配到一起，遇到哪些其他大区的联盟，都不确定。生态随机性大大提升，需要玩家在赛季3个月的时间里重构游戏生态。这样一来，核心玩家的游戏体验再次提升。
另外在赛季体验上，率土从2018年就开始探索新副本地图玩法，每个季度会推出新的副本。由于在前3个赛季都是同样玩法，征服赛季仍旧使用同样的地图。周而复始，玩家必然会审美疲劳，需要新的游戏内容补充。到现在，率土已经创造了6个不同的副本玩法，每个玩法内容独特，地图地形都有很大不同，玩家在副本中都会扮演不同的角色与其他君主对抗。在新推出的《八阵图》副本中，首次推出覆盖全图的迷雾，还出现了水战玩法，给玩家打开一片更为广阔的战略空间。总之，每个副本都有不一样的策略体验。给沉淀下来的核心用户提供了丰富的后期内容。每个副本设计独特，玩家扮演特殊的身份、崭新的地形设计，不同的游戏目标。因为每个副本的自身特点，游戏的战略战术均会有所不同。虽然还是造兵、铺路、打仗、占城，但是因为这些变化，玩家产生了不同的游戏内容。
《率土之滨》赛季副本选择
产品层面综上所述，《率土之滨》基于高自由度的社交玩法、赛季越往后越公平的生态环境、逐渐递进的游戏内容，更适符合长线运营模式。
COK-like的发展好比一波一波的浪潮拍打在沙滩上，一套成熟核心模式，配合各式各样的微创新内容，新的COK-like游戏层出不穷；而率土的发展犹如一潭深渊，在玩法规则大体不变情况下，设计更多丰富的赛季模式体验，每一个赛季确是不同的体验。
COK-like官方主导玩家生态，率土由玩家主导玩家生态
COK-like的主要代表——《乱世王者》尝试了多种形式的探索。比如，在上线之初，邀请局座张召忠以直播的方式，亲自为解读游戏玩法，与其他几位各界KOL一起游戏；另外，迄今为止已经举办了3届的《九鼎争霸联赛》。玩家们以联盟为单位，参加九鼎争霸赛，通过层层选拔，最终选出几支队伍参加线下决赛，一决高下；而后，借助赛事影响力，同时以全服征集活动收集从赛事顶尖王者到普通玩家的故事，汇集成《乱世史册》，与玩家进行线下互动。《乱世王者》由官方运营主导，立体化的对产品进行品牌建设。
而《率土之滨》的魅力在于，每个赛季发生的故事都由用户自己创造，内容不尽相同。为了记录下这一段段的故事，玩家们自发的把故事记录在《率土之滨》贴吧里，这种赛季记录贴，在玩家社区里不足为奇。玩家们在为期3个月的时间内，和盟友一起奋战，与敌人勾心斗角、尔虞我诈，故事情节跌宕起伏，《率土之滨》借助玩家的声音，让游戏传播的更远。
贴吧里随处可见的赛季记录贴
更为特别的是，率土的玩家们营造了一个很好的三国的氛围和环境，玩家们自发地愿意用文言文维护这种环境氛围，营造古色古香三国氛围。玩家在游戏中以文言文写下的檄文邮件内容、在贴吧交流里吟诗作对、用古文记录赛季故事。
由于率土游戏本身社交玩法更加紧密，游戏内产生了很多利于传播和沉淀的内容，和COK-like不同的是，率土官方不断再鼓励，渲染，宣传率土的策略，无论是古语檄文还是与博物馆的联动，把“策略，古韵，历史，大局观”这些特性成功赋予到率土身上并且感染玩家，仿佛只要玩率土的人就具有上述特性，这就是它的巧妙之处。
几年时间下来，SLG已经从一片蓝海，进入到充分竞争的状态。无论是频繁出新的COK-like，还是常青藤《率土之滨》，两种商业模式都已经接受了市场的检验。希望COK-like能衍生出更成功的产品，深挖COK-like价值。也希望市面上多出现一些《率土之滨》这样新颖的SLG游戏，给SLG游戏更多的可能性。
