1月25日，来自商务部中国国际电子商务中心、广东省就业服务管理局、广州市委宣传部、广州市商务局、北京大学汇丰商学院、北京快手科技有限公司的会议代表、就业专家及企业代表走进广州，围绕直播带货促就业的“广州样本”进行调研并展开深度研讨。
2020年以来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势，形成直播带货促进就业、带动区域增长的“广州样本”。
广东省就业服务管理局汪萍华表示，“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等，促进多元化职业发展，为我省新增就业做出了积极贡献。”
南都记者在走访中发现，快手直播带货主播芈姐直播间，直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等30余个工种，几百个工人正在为年货节做准备。
“我们快手店铺订单量超过1.2亿，可以绕地球好几圈，1.2亿的背后关联着上千家品牌方合作、几千万件服装和上万人的就业。”芈姐的丈夫“芈姐夫”、芈星集团董事长王陈介绍，直播间成为区域经济新的增长引擎。
王陈透露，芈星集团目前也开放了切片业务，在西南建立了分公司，促进当地大学生就业，“（短视频切片师）预测明年上半年可以到1000人左右，我们和学校已经谈了很久，这个公司基本上已经搭建完成了，配了几十个人的运营团队，我们有自己一套完善的培训体系。”
南都记者了解到，“切片授权”是许多头部网红都在采用的盈利模式，头部网红将自己的直播视频内容“切片”授权给其他账号，允许其他短视频账号通过分发“切片”，赚流量和带货。也就是说，相应的短视频切片师只要能获得头部主播的授权，就可以创建一个账号，把主播的直播内容切片、混剪后上传，然后挂小黄车，就可以赚取佣金了。
王陈举例了一个芈星集团授权的创业者，他的一条视频获得了200万的播放，带来3万的订单，100万元的销售额，“我们给他10%的佣金，他拿到10万块钱。”
商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，直播电商持续赋能实体经济发展。2023年前三季度，直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点，促进创业就业成效显著，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。
北京大学汇丰商学院叶韦明教授调研发现，快手平台上广州的服饰电商商家和主播基础深厚，商家在快手已经沉淀出确定性成长方法论，把源头好货推向大众市场。数据显示，2023年快手女装广州商家数比2022年提升近50%。
据了解，全国越来越多的城市，正在像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。商务部数据显示，2023年前三季度，170家国家电子商务示范基地中有151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6％，占网络零售额的18.3％。
采写：南都记者 汪陈晨
