游戏化思维的应用场景有哪些？（多多果园）

在生活中，我们常常能够看到游戏化的产品设计痕迹，各大APP以及平台都在打造关于游戏化的一些产品，那么具体游戏化思维的应用场景有哪些呢？作者总结了一些，一起来看看。

最近在研究八角行为分析法、又看了2022腾讯科学WE大会召开（B站有视频，很多人看哭了），研究了摩西科技做的游戏和创始人jerry的访谈，使我更加深刻的理解了“游戏化”，觉得游戏化就是非游戏玩家用游戏化的思维达成行为目标，可以是商业化的行为目标，那就是摩西科技现在要做的事情；还可以是日常生活中的个人目标，或者是大到国家政府的目标，科学实验的目标、教育、医疗、心理学、艺术、历史、文学、体育……整个世界就是一个游戏化的场，游戏化思维应用到了各行各业。

荷兰历史学家约翰·惠辛加认为游戏是“比文化更古老的东西”，他将游戏视为语言、法律、战争、科学、哲学和艺术等复杂人类活动的起点。

一、那么具体游戏化思维的应用场景有哪些呢？

1. 商业

比如在电商行业，游戏化应用在企业的拉新、促活、复购的方方面面，比如：

拼多多：邀请好友助力拿现金、拼团、拼多多砍价、裂变优惠券、红包雨、转盘抽奖、多多果园、摇钱树、多多赚大钱、多多聚宝盆、多多鱼塘、天天领现金、多多爱消除、多多牧场……

阿里系：抽奖、开盲盒、蚂蚁森林、集卡、认养一条牛、0元试用，评价有礼、闯关游戏、刮刮卡、叠蛋糕、支付宝集五福、抓娃娃、积分夺宝、拼图、记忆翻牌、趣味连线、我不是笨蛋、省钱消消消、芭芭农场、欢乐摇一摇、暗号购……

京东系：抽奖、挖现金、领金豆、东东农场、东东萌宠、东东工厂、东东小窝、东东泡泡大战、种豆得豆、养猪猪、金果摇钱树、东东爱消除……

腾讯系：打飞机、羊了个羊、真心话大冒险、寻找万人迷、王者荣耀、消灭病毒、欢乐斗地主、棋牌游戏、和平精英……

为什么各大平台会推出这么多游戏呢？

核心是通过游戏帮企业做好私域（低成本多次触达，和用户建立长久关系），游戏化是最合适不过的了，不用天天用赤裸裸的金钱（优惠券）吸引用户，也不用天天发短信（或AI电话）喊用户过来消费，你只要开发一款好玩的游戏，可以持续给用户带来惊喜，用户会自愿的回到游戏中，省去了企业的营销和运营成本。

举个例子，玩多多果园游戏，你种30天树，就可以获得一箱苹果，在这30天内，如果你想要买一个飞盘，那你肯定就在拼多多下单了，你不可能还跑到别的平台对比再下单，因为拼多多下单，可以促成你能顺带拿到苹果。

图1：多多果园

再比如，逢年过节了，在淘宝看中了一款吉列的剃须刀，相送给爸爸，刚好有一款邀请好友助力的游戏，邀请3个好友助力，可以帮你省掉20元钱，你立马转发给你的好友帮你助力，好友马上帮你助了力，你拿到满意的剃须刀。

还有一些长期运营的游戏，比如认养一条牛，可以让用户真正的认养一条牛，从坐月子到出生，洗澡等，感觉是自己真正养的一条牛，用户在这个虚拟的场体验了真正的养牛，这种体验是其他地方体验不了的，用户一旦获得了这么好的体验，就轻易不会离开品牌，会在玩游戏中，不断的购买牛奶，达到了企业的经营目标，实现双赢（企业和用户）。

图2：认养一条牛

2. 教育

比如儿童教育中的洪恩识字、洪恩拼音，都有一个“玩”的模块，通过游戏的方式，让孩子掌握拼音或者汉字。

图3：洪恩识字学习“爷”字

再比如FreeRice.com（一家教育问答网站），背单词=做公益

网站上每有一个问题回答正确，都会捐赠10粒大米。

到目前为止，FreeRice捐赠了6100吨大米，共930亿粒，足以养活1000万人。

图4：FreeRice，背单词=做公益

再比如，幼儿园小朋友回答问题，或者表现的很好，就会获得小红花，小红花满10个可以兑换玩具，小朋友因为这种激励，就玩的很开心，同时也乐意配合老师，因为这种小游戏，行为表现的更加规范。

小朋友可以用物质奖励的方式，但是对于初高中以上的孩子，最好还是通过内在动机影响，激发学习的*，通过核心驱动力7:未知性与好奇心（以及核心驱动力3创意反馈与授权——用不同方式使用知识的*）起作用，这时他们期待的是获得好成绩、取悦家长和教师、赢得同学尊敬、获得安全感和职业证书就会转变成学习本身，在看书和做题中获得乐趣和成就感，也不会冒险去抄袭、作弊。