文 | 李杨
当具有引领能力和付费习惯的90后、00后逐渐成为视频网站的主流用户群体，各大视频网站无论是在品牌、内容还是编播方式上，都在根据年轻人的喜好做出调整。
抓住主流消费人群，培养自己忠实的用户群体，青春化的内容不可或缺。但是，在新锐网络文化大行其道的时代，传统的造星与娱乐模式早已失去了对年轻群体的吸引力。
早在2017年的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺首席内容官王晓晖就曾提出以“新时代、新娱乐、新青春”为主题，要在内容上全面推行“青春方法论”，精准聚焦年轻群体从而打造更多精品头部内容。
而此次从爱奇艺推出的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》就可以看到，这档节目就是这一理念的一次践行，以年轻一代对梦想、热血的追逐为引导，力求让偶像养成产业再次升级，以全新的偶像养成模式和互动方式来打开年轻用户的市场。
撬动年轻市场
以头部流量阵容深挖粉丝经济
当下，“粉丝”一词已经不止于娱乐内容终端消费者那么简单了，他们的影响力正逐步蔓延至上游，更直接参与到明星制造中。而在繁荣的“粉丝经济”推动下，偶像养成所具有的产业链价值也越来越引起视频网站的重视。
可以说，市场的旺盛需求和节目的长尾效应，使得近年来的偶像养成类节目处于井喷状态。但以往传统的模式很难让年轻用户对节目产生粘性。因此，对平台和节目而言，它不仅仅需要为年轻选手提供一条偶像养成之路，更重要的是如何“撬动年轻用户市场”，从这个角度出发，《偶像练习生》的出现或许为偶像养成之路提供了些许新的思路。
首先，区别于以往节目中导师单一的专业指导作用，《偶像练习生》设置了张艺兴作为全民制作人代表，同时邀请到李荣浩、王嘉尔、欧阳靖、程潇、周洁琼等担任导师，分别从不同专业角度给予练习生指导和训练。而其中，大部分的明星导师本身就有练习生的经历。
因此，这档节目汇聚了国内流量第一梯队的导师阵容，不管是在专业指导还是心态建设上，都能顺利的将练习生逐步打造成型。同时，导师们自带流量的属性也为节目打响了向年轻 “导流”的第一步。
我们可以看到，在以往偶像养成节目中，多是素人选手经过三四个月的节目培训，然后就获胜出道，这样短期的培训无异于“揠苗助长”，选手的后续发展和包装大多乏善可陈。而《偶像练习生》却不同，它的选手从一开始就是有门槛的。
此次《偶像练习生》有着近40家经纪公司的“加盟”，他们推选了100名优秀的练习生参与到节目中，练习生们不止来自中国各地，还来自泰国、马来西亚等国，范围辐射整个东亚文化圈。不少练习生本身就自带粉丝，这个节目可以说是为有准备的年轻人提供离成功更近一步的机会。
更重要的一点，从需求侧而言，节目在运营节目的过程中不仅十分注重年轻化的表达，更对粉丝经济十分重视。在打造团体的过程中，节目的走向依靠粉丝的喜好进行决策，让粉丝全程参与“养成”自己的偶像，粉丝导向与全民制作人概念在节目中贯穿始终，而目标就是打造一支完全由粉丝选择的男子团体。这相当于直接把“偶像能否出道”的选择题抛给了粉丝，从源头上就解决了“粉丝粘度”的问题。
在粉丝经济的催化下，通过对传统养成模式的创新和内容多维度的开发，让《偶像练习生》从一开始便聚集了大量年轻粉丝用户，也成功推动了节目流量的提升，同时“青春影响力”这一概念也透过节目和爱奇艺平台得以持续释放和升级。
传播榜样力量
推进自制内容青春化的发展
相较于日韩、欧美成熟的偶像产业，国内在这方面的发展却是还有一定差距，但这正是市场有空间的地方。当下，网络娱乐十分发达，年轻人中有特色的选手、有潜力的练习生也是大有人在。所以，在爱奇艺副总裁、《偶像练习生》总制片人姜滨看来：“偶像养成这个产业大有可为。”
不过，从近两年网络自制内容发展的趋势来看，年轻用户早已不满足于只观看节目，他们更加关注的是自己能否真正参与到节目中。所以这一次，针对用户“话语权”的问题，节目在制作过程中大胆的引入了“全民制作人”这样一个概念，让每一位观看节目的用户都有机会参与进来。最终，哪位练习生可以出道，由观看节目的广大用户参与投票决定。
基于爱奇艺互动渠道与平台，节目把偶像和粉丝的关系打通，让用户成为除练习生之外的第二大主角。可以说，节目想要带给用户的，不仅仅在于内容播出后受到粉丝的追随、消化和变现，而是在打造团体的过程中，依靠用户的喜好进行决策，让观看节目的用户全程参与“养成”自己的偶像。
通过《偶像练习生》集中发力偶像养成类节目，开始冲击更符合年轻用户喜好的综艺类型，但对于爱奇艺来说，想要的也许不仅仅于此。无论从导师的选择还是练习生的选拔标准上，我们都能看得出来，这档节目不仅是要符合年轻人的审美，更希望通过节目对年轻人的价值观作出了正确的指导和引领。
一方面，节目所邀请到的导师，都可谓是在各自领域的正能量表率。因此，节目中他们不仅提供专业上的指导，更重要的是在价值观上对这些还年轻的练习生们起到教导的作用。
另一方面，节目在练习生的选拔标准上，不是单一的以专业为准绳，更在品德、素质上提出了高要求。姜滨就说过：“我们更希望他们具备正能量的偶像价值，而不是妄想一夜成名，所以我们传递给练习生的价值观是用努力伴随自己成长。”
所以，节目不仅展现了练习生们训练和比赛的状态，更将他们生活中的一面也真实的展现在用户面前。从先期放出的预告片中我们就能看到，练习生们在舞台下无论看到工作人员或是导师、队友，都会鞠躬问好。虽然是一件小事，却从细节处体现了节目的用心。
舞台上，练习生们以踏实、努力的形象诠释着“越努力，越幸运”的节目口号；在台下，节目则是细微处着手，引导当下的年轻人去懂得“要做艺，先做人”的道理。这点或许就是姜滨说的，“节目通过向用户展示这些练习生的状态，更多的是希望通过他们树立一种积极向上的榜样力量。”这点肯定也是节目更高一层的价值所在。
以全民互动的形式来打造中国偶像，爱奇艺《偶像练习生》是以互联网的力量进一步来改造造星产业。可见一直以来，通过在内容制作和品牌打造上始终跟进年轻人的喜好，不断向年轻人展示着自己的诚意，爱奇艺正用青春化、正能量的内容引领青年文化的浪潮。
打造互联网时代的偶像养成产业链
纵观各大视频网站在头部综艺的布局动作，在为节目创造概念的同时，如何满足年轻用户口味，成为自制内容的发力的方向。
在大数据、人工智能等技术的支撑下，爱奇艺在内容上的选择和布局也紧跟时代步伐。在当前行业都在争抢头部内容的风向下，爱奇艺瞄准了“青春”这个主题，“青春向”的内容类型和用户将成为爱奇艺的主打。
所以，今年一开年，爱奇艺就率先走出了内容青春化非常关键的一步棋，即通过《偶像练习生》来挖掘优质的年轻偶像。
而且，如今综艺的发展已不局限于节目本身，早已经进入到了一个IP化的方向。也正是基于这样一个大背景，视频网站所有自制内容的开发，都不再是单纯的一档节目，而是向布局全产业链的方向发展。
对于练习生们后续的培养和IP的开发，姜滨也提出了自己的想法：爱奇艺想要做的事，就是希望跟以前的养成系不太一样，后续会请专业人士来打造这些练习生，并希望可以推出一系列的偶像团综，甚至是提供打歌的舞台。
在节目中突出重围的选手，不仅能够获得在用户中的超高人气，未来更可能会被输送到爱奇艺青春自制剧、自制综艺、以及线下衍生内容中。未来，在“偶像IP”的驱动下，内容、品牌与用户之间将会产生大量的联动效应，这类资源的完美契合，在极大丰富整个节目外延的同时，也使平台的内容更加多元化、年轻化。
无论是内容的选择还是全产业链的开发，都彰显出爱奇艺在头部内容上的“青春化”的布局，多元内容的开发与科技赋能相得益彰，不断为行业输送新鲜的文化内容，满足用户的多元化需求，夯实了平台在年轻用户中的影响力。
在夯实自己头部内容的基础上，凭借着对于年轻人喜好的了解和定位，爱奇艺成功实现了对这些最核心用户的吸附和引领。同时，以新青年文化潮流为核心，打造青春化的内容品牌，今后的爱奇艺更是有望成为青春化内容的重要生产基地。
原创文章，未经授权谢绝转载！
转载请注明来源出处，长按二维码，关注节目一线，获得更多一线干货
合作请联系 *Ventisland
投稿请发至 邮箱：jiemuyixian@vip.163.com
原创稿件转载请务必联系授权。如文章涉及版权问题，请与后台联系，我们将及时处理。
