作为休闲游戏中的常青游戏品类，模拟经营赛道黑马频出。在今年第二期《IAA行业品类发展洞察系列报告》（后称报告）中，模拟经营游戏呈现出的商业化表现和开发潜力也让其备受开发者瞩目。
基于此，本期穿山甲品类观察即将围绕模拟经营品类，从品类发展概况、立项机会点及广告变现设计三方面出发，帮助开发者高效洞察模拟经营领域特性和发展趋势，帮助各位开发者在立项之初“赢在起跑线”。
赛道机会充足
广告收益稳定在第一梯队
01
赛道机会充足，黑马产品涌现
从整体赛道来看，目前模拟经营游戏的市场持续增长且集中度低，易于开发者入场。报告显示，2019年1月至2022年6月期间上线的游戏产品中，模拟经营类占比达18.3%，但单个APP的活跃人数行业渗透率多在7%以下，大量潜在玩家需求未被满足。
此外，模拟经营游戏属于强内容导向品类，创作素材丰富多元、易于引发用户互动。根据抖音数据显示，二季度模拟经营游戏相关视频播放量及互动数据增长显著，视频播放量稳定在百万级别。在4月抖音游戏影响力黑马榜中，Top10游戏中模拟经营品类占比达20%，且榜单中前两名均为模拟经营玩法，上榜产品题材包括经商、古风等，玩法主要为休闲益智、拟经营＋养成，开发者团队可尝试探索玩法融合打造产品差异点。
02
用户粘性稳定且留存率较高，奠定收益基础
经营玩法需要玩家不断安排生产循环，并对经营主体进行布局，因此可推动用户持续上线，用户粘性及长期留存率突出。报告显示，2022年以来，模拟经营游戏APP的人均启动次数和使用时长总体稳中有升，保持在约15次和2.5小时的水平，头部产品的活跃用户30日留存率更是达到40%以上，为模拟经营游戏获取长线IAA收益奠定基础。
数据来源：2022年IAA行业品类发展洞察系列报告·第二期
03
变现场景丰富，广告收益稳定在第一梯队
稳定的用户粘性、高留存率、丰富的变现场景均为模拟经营游戏的商业化变现提供了有力保障。报告显示，模拟经营品类的广告收益稳定在Top3。同时，自2022年2月以来，模拟经营游戏的广告请求量呈现波动上涨趋势，变现能力仍在持续提升。
数据来源：2022年IAA行业品类发展洞察系列报告·第二期
模拟经营品类
的立项和开发机遇
传统模拟经营游戏，核心玩法是由玩家扮演“管理者”角色，通过不断的经营布局和决策来完成阶段任务，从而实现经营循环与持续扩张。更加重视资源规划，需要玩家通过对资源的合理分配、统筹实现高效经营，从而达成设定目标。传统模拟经营游戏仍是目前主流，用户活跃数量占据绝对优势，应用内购收入能力也非常优异，但由于传统模拟经营游戏整体节奏偏慢，且产品体量大、周期长、成本高等元素等因素也让部分开发者望而却步，因此后续在细分领域，传统模拟经营游戏发展出了更多模拟经营品类融合和模拟经营简化方向。
传统模拟经营游戏-品类融合方向
品类融合方向，是指以模拟经营为主要玩法，加快循环扩张节奏，在核心玩法轻度化的同时，通过结合副玩法提升用户活跃及留存，丰富变现模式，同时可以通过融入热门题材和元素，如“童年”、“校园”、“种田”等热门元素，弥补前期吸量短板。根据当前的市场红利和新游表现，策略及卡牌等融合玩法类型值得关注，但具备一定设计和开发难度，需要开发者对玩法有足够的理解，且有能力推出高品质的新产品，才有可能和存量产品进行竞争，具体产品设计参考如下：
超休闲模拟经营-模拟经营简化方向
模拟经营简化，顾名思义即将玩法操作及目标达成难度大大简化，并加快循环扩张过程，甚至作为一个长线系统，来辅助一些休闲益智玩法，来吸引喜欢轻松休闲游戏的用户。其中，放置、益智＋模拟经营玩法市场处快速上升期，具体产品设计参考如下：
模拟经营简化本质上也是玩法融合，我们将其单独列出是因为这类游戏的研发成本和周期更轻量，且市场规模增幅明显，更重要的是，不同产品之间没有构成强竞争关系，非常适合新人局开发团队切入，但与传统模拟经营产品相比，加速经营成长后，数值乐趣疲劳快，长线表现较弱，需考虑快速回收。
模拟经营品类融合和模拟经营简化方向的产品设计还具备一个共同要点，即构建合理的经济循环体系，让玩家不断达成目标、实现扩张，从而产生成就感。游戏成就感也可对玩家进行经营成果的社交分享形成鼓励，游戏内也可建立玩家间社交系统，助力长线留存。
最后，留存是检验模拟经营玩法是否吸引用户的核心指标，在线时长是一切广告行为的前提，二者都与广告收益成正相关。根据穿山甲研究，优秀的模拟经营类手游产品应达到如下指标，开发者们可对比参考进行调优：
留存率：次留35%，三日留存率20%
用户活跃度：日均登陆5次以上，日均在线时长40分钟
如何设计广告场景
获取收益最大化
在广告样式选择上，根据穿山甲数据显示，模拟经营类游戏主要广告样式为激励视频，同时，模拟经营类游戏的广告样式也呈现多样化特征，新插屏和信息流也有较高占比，在合适场景添加开屏和Banner广告能够高效提升广告库存。
基于穿山甲数据，模拟经营手游市场上较为通用的广告场景及变现情况如下，开发者可结合游戏玩家使用行为进行广告场景的设置及进一步优化，最大化提开收益空间。
激励视频
作为模拟经营手游的广告变现重点，游戏深度与挖掘空间正相关，玩家的任何需求点都可作为激励视频变现点位，如在线/离线收益翻倍、快速招揽客人、缩短游戏内各种技能冷却及等待时间、获取道具等。模拟经营类游戏的高阶玩法是激发玩家的收集*，让玩家对激励广告形成高接受度。
接入激励视频的开发者广告双端eCPM收益高达其他广告类型的4－5倍，广告日均曝光10次－20次，优秀产品可达20次以上。
全屏视频
根据模拟经营场景埋点，例如针对较长时间不触发激励视频广告的玩家，在完成某些经营行为领取奖励后弹出全屏视频广告，实现用户分层流量价值最大化。
开屏
建议开发者在开屏广告设置时调整高度，在展示开屏广告获取收益的同时展示自身品牌logo信息。
信息流
适用于产品内的各种弹窗位，建议将弹窗内容上移至屏幕上方，下半部分用以展示信息流图片广告。
