进博会消费品“展王”：我为什么要拿下1500平方米？

新华社上海11月6日电（记者杨金志 周蕊）走进第三届中国国际进口博览会消费品展区，人们远远就能看到三件巨大的羽绒服悬挂在展馆内。参展企业的工作人员告诉记者：每件羽绒服高达2.7米，不过重量只有约4500克。这些衣服巨大却不笨重，在空中微微飘荡，似乎地球重力对它们失去了作用。

还是在这家企业的展台，悬挂着几件长达7米的针织衫。工作人员介绍，每件衣服都只用一根棉线织成。这一根线，足有2万米长。“一线到底”的衣服上，没有线头、接头，穿在身上更加舒适。

这家参展企业，就是首次参加进博会的全球知名服装企业——优衣库。虽然是首次参展，优衣库却“一鸣惊人”地拿下了1500平方米的展区，成为第三届进博会上消费品展区的“展王”。

在人们的印象中，优衣库是一家“卖衣服”的企业，它为什么“铆足了劲”要拿下这么大的展位？

优衣库的工作人员说，因为需要展示的高科技、“黑科技”太多：人造的风箱里羽毛飞舞，一旦用防风材料进行隔离，羽毛立刻乖顺地躺在地上；HEATTECH内衣放在真空中在热力图上看起来平平无奇，一旦接触了空气后，通过“黑科技”立刻升温，实现保暖的效果……

迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官吴品慧介绍，在进博会上打造的这个“明日博物馆”，着重展示“服适人生”艺术与科学的创新，除了很多“黑科技”应用，还有全球首秀的 J设计师合作系列，以及企业在可持续发展、保护地球环境方面的贡献。

“铆足了劲”拿下这么大的展位，优衣库图的是什么？吴品慧说，因为进博会为企业提供了一个汇聚全球目光的平台。优衣库看中的是中国市场的潜能，是中国消费者对于美好生活的新需求，是“双循环”新发展格局带来的新机遇。

“今年3月以来，优衣库大中华区以高于预期的速度恢复业绩表现，从5月开始，优衣库中国门店的销售额已经恢复到去年同期的水准。”吴品慧说，疫情没有改变优衣库对中国市场和经济的信心，疫情前期对零售门店的客流曾经有过一些冲击，但在各地严格的疫情防控和复工复产措施的推动下，消费信心逐步恢复，门店里的客流也逐步上升。

得益于中国在电子商务和物流等方面领先的基础设施，优衣库的官网、App、天猫旗舰店、官方小程序，加上实体门店，形成了线上下单、送货上门或者门店取货的创新全渠道零售闭环，增强了优衣库在疫情下的“抗压力”。

“当前的环境下，全球市场和经济伙伴的密切合作、创新共赢，愈发重要。”吴品慧说，随着中国加速构建“双循环”新发展格局，作为外资企业的优衣库也希望能以“服适人生”的品牌理念和商品服务创新，回应中国消费者对美好生活的向往。（参与采写：有之炘）