导语
春节期间的手游买量市场依旧是游戏厂商的“兵家必争之地”。今年2月份，在大小游戏厂商厮*激烈之时，有两个爆款游戏突破重围，以黑马姿态步入大众视野。一款是休闲类手游《翡翠大师》，上线之后曾创造累计18天荣登App Store免费榜第一的成绩；另一款是放置类手游《一念逍遥》，上线即同时获得App Store免费榜和TapTap热门榜第一的成绩，并在大厂游戏林立的App Store畅销榜中占有一席之地。畅销榜一直被业界视为最难以造假的榜单，其主要权重指标，如新增付费用户率、老用户二次付费率、单日及月度收费额等也侧面反映了《一念逍遥》在上线前期的优异营收表现。
爆款游戏的背后往往站着经验丰富的发行团队。《翡翠大师》的发行商Ohayoo背靠字节跳动这个互联网巨头，它作为国内休闲游戏的佼佼者，曾发行过《我功夫特牛》等多款现象级游戏，而《翡翠大师》在春节档的成功再次印证了其不俗的发行实力；《一念逍遥》的发行商则是雷霆游戏，经过多年的试炼，雷霆游戏在腾讯、网易等大厂中*出了一条血路，其另辟蹊径的“小众精品化”策略赢得无数玩家口碑，在游戏社区中拥有无数骨灰级铁粉。作为其首个放置修仙手游，《一念逍遥》也备受期待。本篇文章将分析两个爆款游戏的具体投放内容。
正文
热云数据发现《翡翠大师》和《一念逍遥》都具备各自的独特性和创新性，力争通过自身的“第一印象”吸引游戏玩家。《翡翠大师》以“赌石”为卖点，切割原石后的未知性给玩家造成了紧张刺激感。同时，其模拟经营翡翠珍宝馆的模式也给玩家带来了满满成就感，这对于用户的活跃和留存起到了一定的助推作用。
而《一念逍遥》则凭借其仙境飘飘的东方水墨风受到了玩家的广泛赞誉。水墨的晕染和留白融合到游戏中，给玩家无限自由与想象的空间体验。同时，其上古神话世界的设定对拥有“修仙梦”的游戏玩家具有极大吸引力。
在造势方面，《翡翠大师》和《一念逍遥》投放内容的侧重点不尽相同。《翡翠大师》以博物馆中的奇葩翡翠物件作为原型素材，打造一个“传统 现代”的翡翠世界，通过紧跟时下“热点话题”来带动手游造势。具体来看，其奇葩翡翠涉及热门游戏吃鸡中的道具、时尚单品“A追篮球鞋”、童年怀旧好物任天堂红白机等。
《一念逍遥》则另辟蹊径，打破了过往修仙游戏的宣传手法，通过“制造反差”来进行造势。在创意上，《一念逍遥》颠覆了修仙类手游普遍选择“神仙姐姐”为主要人物进行投放的规律，它独树一帜的“是猛男就来修仙”迅速引爆话题点，播放量居高不下。同时，与其他作品不同，《一念逍遥》选择了手游、小说和漫画三方同时发布的策略。
在传播方面，《翡翠大师》押宝短视频平台，将抖音作为其主要宣传渠道，并与数位游戏领域的头部主播合作，模拟游戏中挑选原石、切割、雕刻和抛光的过程，创作出了多款创意视频，其中“我是欧皇我怕谁”、“一刀穷一刀富一刀穿麻布”等金句持续发酵。《翡翠大师》在游戏达人的助推下迅速传播开来，并通过利用短视频平台强大的社交属性完成了用户裂变。
与《翡翠大师》不同，《一念逍遥》采取的是广撒网的传播方式。除抖音以外，微博、微信等社交媒体同样是其主要宣传平台，同时，与游戏领域KOL、漫画自媒体和COSER等都有广泛合作。
除此之外，《一念逍遥》特别注重通过“多方联动”来提升手游本身的影响力。它与中国美术学院联动，以“共绘水墨之美”开展共创课程。同时，与小说平台《番茄小说》、漫画平台《腾讯动漫》和《快看漫画》以及《搜狗输入法》等均有合作。“借他人之力造势和传播”在其手游的宣发上起到了很大的促进作用。
