麦客 | 文
首先声明，这真不是一篇要黑汉堡王的文章。
就事论事，在BB姬编辑部，关于“汉堡王的汉堡似乎确实比隔壁几家快餐店好吃一些”的话题，通常大家（特别是彩虹）在意见上都没什么分歧。
但有一说一，作为一家大型餐饮公司，汉堡王最近在国内外的某些迷之操作，确实配得上被网友们骂上一句：low逼。
在今年7月“虽迟但到”的央视“3·15”晚会上，国内汉堡王南昌门店曾被曝出：不仅缺斤少两，还卖给消费者使用过期食材制作的汉堡。
讽刺的是，汉堡王与广告公司奥美之前拍摄的广告，恰好用延时摄影展示了皇堡34天的腐败过程，用来衬托自己“味道为王，食物新鲜”的宣传语。
几乎与此同时，在大家很少关注的国外市场，爱搞事的汉堡王同样也支棱了起来，硬是靠着打广告，给自己的品牌形象整出了一场舆论危机。
国外街边的广告板上，画着腐败了的皇堡
在Twitch直播平台，如果有观众花钱为主播捐赠打赏，自己的用户名会显示在直播画面中。在向大家展示捐赠金额的同时，还可以附带一条留言。
而某些直播间的主播，还会利用Streamlabs这样的助手插件，通过人工智能语音播报功能，为他们读出这些留言和捐赠信息。
上方是捐赠信息，下方是附带留言
看到这里，负责为汉堡王进行广告策划的世界知名广告公司奥美（Ogilvy）突然一拍大腿，灵机一动地从中嗅出了某种“商机”。
他们以5美元的金额对大量主播进行捐赠，留言内容为：“只要5美元，你就能在汉堡王买到皇堡、薯条和饮料。”
只要5美元，你就能在汉堡王买到皇堡、薯条和饮料
这导致在一段时间内，Twitch各大直播间的观众们，时不时就会听见人工智能没感情地一遍又一遍念这段宣传语。
虽然各大主播面对这种意义不明的留言也是一脸懵逼，但毕竟白给的5美元不要白不要（听说正好还能买一份皇堡、薯条和饮料）。
5美元可以买这些东西
于是出于礼貌和直播习惯，他们很多人还是会重复这句留言，并对捐赠表示感谢，有些擅长整活的主播可能还会顺势就这件事调侃几句。
一开始，几乎所有人都以为，这只是Twitch直播平台千奇百态中的又一场闹剧，大多都对此置之一笑，并不在意。
但在8月16日，这场“奥美·马德里”分部策划的广告营销案被奥美公司当作“成功范例”放到了推特上。
这下自曝可谓是提神醒脑，瞬间就吸引到了Twitch主播和观众们的注意力。
虽然为了规避版权问题，在奥美进行“炫耀”的这段视频里，他们把主播都打了马赛克，就连游戏画面也进行了一些剪辑拼接，并不是当时的直播场景。
但主播和观众们依然很愤怒，你们耍小聪明占小便宜偷着乐还不成，难道非要跳到大家脸上来，在这儿洋洋得意沾沾自喜？
主播直播看奥美“炫耀”视频，突然意识到自己也是受害者
在感觉智商受到了羞辱后，很多气愤的主播开始公开抵制汉堡王，指责他们这次欺上瞒下的广告行为属实是low逼中的大low逼。
特别是主播们意识到，由于汉堡王全程并没有与他们进行任何商谈，在这次的宣传过程里，自己以5美元的价格就被人当了枪使。
甚至连BBC都报道了这次冲突
估计自从做了大主播以来，他们已经很久都没有想过，自己的身价有朝一日竟可以变得如此便宜。
在这一次的争议中，曾经目睹事件现场的围观群众们，大多也都不愿意与“聪明到把大家当猴儿耍”的汉堡王站队在一起。
他们在声援主播，舆论上疯狂反噬汉堡王的同时，甚至还查出：早在几年前，汉堡王在广告营销上，手段就无所不用其极。
在之前的案例中，他们就曾经使用过“麦当劳叔叔在深夜偷偷来汉堡王买汉堡吃”的创意，高调地引战了一波竞争对手。
偷吃汉堡王的麦当劳叔叔
还曾嘲讽过巨无霸的盒子皇堡放不进去
某店内招牌写成这可不是什么“巨无霸”
如果说这种营销策略还比较常见，在可口可乐与百事可乐历年的广告竞争中也屡见不鲜。
但接下来这套操作，在几年前就曾在国外观众之间引起了较大争议。
电视广告通常以播放时长计费，在2017年间，汉堡王在电视上投放了一个仅有15秒的广告。
广告的内容很简单：汉堡王员工小哥，手拿皇堡，说些东西。
他对着电视镜头说：“你正在看一段15秒的广告。我没法在这么短时间内介绍完皇堡，但是有这个办法。那么，谷歌（OK,Google）。请介绍一下皇堡。”
在欧美地区，有大量家庭都在客厅里架设了谷歌的智能家居。
而“那么，谷歌（OK,Google）”这句话恰恰是触发谷歌智能语音系统响应的唤醒词（相当于苹果的“嘿，Siri”或者小米的“小爱同学”）。
于是，每每在这个广告播放以后，很多家庭的手机、音箱、加湿器等各种智能电器就会被唤醒。它们像着了魔一样，突然就开始通篇背诵汉堡王皇堡的维基百科。
当时那场面真是想想就刺激，着实也把不少事先没有思想准备的人吓得不轻。
更可气的是，汉堡王这个广告明显预谋已久，他们事先编辑了自己的维基百科词条，把上面关于皇堡的介绍调整成了导游词一般通顺的言语。在经过智能电器朗诵以后，甚至听起来还很自然。
自己的家电因为一则广告被“劫持”了，自然有不少观众气不打一处来，他们浩浩荡荡地向汉堡王发起反击。
皇堡的维基页面直到现在还在锁定状态（右上角蓝锁）
在一段时间内，皇堡的维基百科词条经历了无数次修改，配料也在“番茄等新鲜食材”与“指甲刀等猎奇食材”间飘忽不定。
维基百科工作人员发现了这一事件，他们不得不暂时锁定了皇堡页面的编辑权限。
谷歌工作人员也意识到了问题，他们手忙脚乱地为智能系统添加了屏蔽词（中途还被汉堡王调整广告词攻克了一次），这一事件几经周折好歹才算彻底解决。
可以说，汉堡王的确是一家广告鬼才。但这损人利己的手法嘛……也确实不太地道。
奥美广告团队在汉堡王公司合影
尽管早在这次“劫持谷歌”的事件里，汉堡王就曾经被网友们骂了个惨。但他们并没有吸取太多教训，因为这个创意当年竟然拿到了戛纳广告节的“金棕榈奖”。
所以汉堡王之前就像是个熊孩子，明明皮了一波，却还是尝到了甜头，也难怪他们今年又会以这种方式卷土重来……
然而这一次，大家似乎并不打算再轻易放过他们。澳大利亚动画制作人兼主播罗斯·奥多诺万就是坚定而又强硬的代表之一。
罗斯·奥多诺万
奥多诺万的直播间曾经也受到了汉堡王的打赏，但由于他反应平淡，所以并没有被奥美公司剪辑到视频里去。
但他并没有觉得事不关己高高挂起，在弄明白事情的来龙去脉以后，奥多诺万制作了一个反击视频。他采用奥美公司“炫耀”视频的脚本，将自己的直播画面剪辑到了视频中去。
在收到汉堡王5美元的打赏以后，他停下来对着镜头说“我宁愿吃蜘蛛肉汉堡，也不会吃汉堡王的那些垃圾”。
有趣的是，在不到一天的时间里，奥多诺万的视频因“使用了奥美广告视频中的背景音乐”涉嫌侵权而被举报下架。
奥多诺万十分头铁，他直接去联系了音乐版权方，花费29美元购买了音乐的版权，然后又重新上传了视频。
现如今，奥多诺万制作的视频获得了30多万次的观看和2.2万的点赞。讲道理，这从某种意义上……似乎也成了汉堡王的广告。
这样看来，在这场广告营销上，汉堡王似乎还是赢了。
但同时他们当然也输得很惨，输在了奥多诺万在制作视频时认真购买音乐版权的态度和格局。
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