拓展中国
热门儿童品牌
本期作者
小宇宙分队，时不时头脑风暴、在辣与不辣之间跳跃的商业人。
图源丨项目及品牌官微/官博/小红书
服饰疲软、餐饮见顶，虎爸虎妈必逛的儿童业态重新开始走俏。
中国儿童产业中心数据显示，在80%的家庭中，儿童支出占家庭总支出的30%-50%，中国儿童消费市场规模每年约为5.9万亿元，“再苦不能苦孩子”的“宝贝经济”是当下为数不多具有确定性的消费品类。
儿童业态可有效引流，还可延长消费时间。调查显示，现代购物中心内的儿童体验业态，人均停留时间长达4.3小时，远超其他业态。此外，长远来看，当今的儿童终将成未来消费主力，“超前”培养他们对项目的关注，是为商场积蓄5-10年后的忠实客户。
匹配着“新”儿童的新需求，当下儿童零售呈现细分化、多元化特征，潮流童装、设计师童装、汉服、内衣、眼镜等聚焦型品牌发展提速；儿童体验从传统游乐场，延伸出亲子动物园、潮玩游乐集合店、剧场等丰富形态。
1 儿童零售
国际高端童装
2002年诞生于丹麦哥本哈根，mini a ture创造了一个用料环保、穿着舒适的童装品牌，产品融合经典设计以及专业科技面料，鼓励孩子们回归自然，以积极的方式探索户外生活并收获活力。
mini a ture于2022年首进中国，瞄准中国中产亲子家庭，门店选址高端项目，空间走莫兰迪色系风格，目前已在上海港汇恒隆广场、上海静安嘉里中心开出2家门店。
Rylee Cru，由知名插画艺术家 Kelli Murray在美国加州创立。
围绕0-14岁儿童提供自然浪漫的穿着方式，设计师汲取了关于艺术与梦想、童真与自然等灵感，巧妙融合各种自然插画元素，特选低饱和度色彩和简约自然作为产品主打风格。每个系列呈现的都是高品质形象，色调柔和，款款出彩。
MarMar Copenhagen，来自童话国度丹麦的儿童服饰品牌。专注于0-16岁儿童，从理念到产品，传递出浓浓的北欧森系的小清新和温暖感，强调经典奢侈、独特设计、品质感及功能体验。
与产品调性一致，MarMar Copenhagen门店也大量使用美拉德色系，搭配简约、通透的空间，添了几分内敛的轻奢质感。
截至去年11月，MarMar Copenhagen在中国的门店数有14家，分布于深圳、北京、郑州、南京、上海等城市，与SKP、万象城、IFS等购物中心产品线达成合作。
此外，品牌也积极通过快闪店，拓宽开线下渠道。如探寻MarMar丹麦童话秘境”主题快闪店入驻南京德基广场二期，从店面装置到内部陈列再到商品本身，都充分体现了北欧式优雅松弛。
mini a ture
来自丹麦的高端户外童装
创立时间：2002年
国籍：丹麦
人均消费/客单价：1300-2200元
面积：80-100㎡
已开店数量：2家
已开店城市：上海
已进驻典型购物中心：上海港汇恒隆广场、上海静安嘉里中心
计划拓展城市：一线城市
Rylee Cru
森系复古童装品牌
创立时间：2014年
国籍：美国
人均消费/客单价：412-682元
面积：80-120㎡
已开店数量：约20家（购物中心门店）
已开店城市：深圳、温州、昆明、合肥、南京、长沙、北京、广州、无锡等
已进驻典型购物中心：南京景枫中心、深圳益田假日广场、长沙德思勤四季汇购物中心、北京SOLANA蓝色港湾、广州凯德乐峰广场、无锡万象城
计划拓展城市：一二线城市
MarMar Copenhagen
传递北欧生活方式灵感的丹麦童装品牌
创立时间：2008年
国籍：丹麦
人均消费/客单价：400-500元
面积：100-150㎡
已开店数量：14 家
已开店城市：北京、武汉、重庆、成都、深圳、郑州、上海、南京
已进驻典型购物中心：北京朝阳合生汇、武汉恒隆广场、重庆时代广场、重庆万象城、成都IFS、深圳万象前海、郑州丹尼斯大卫城、上海万象城、南京德基广场二期
计划拓展城市：一二线城市
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本土时尚潮流童装/汉服
SunTomorrow，寓意“明天的太阳”，定位国际化高端童装，擅长将运动摇滚与都市剪裁相柔和，融合自由、活力、个性、时尚、简约五大要素，为0-16岁时尚潮童塑造独具品位、精致、并且致力于表达独特的形象。
品牌通过参加上海时装周等国际平台、举办春夏大秀等时装发布会，传达国际化的设计语言、高级的时装体验。今年新品“一裤多搭”展现了“以日常百搭为搭配内核”、“时髦不重样”的新风尚。
门店空间设计秉承了品牌高级、时尚、前卫的风格理念，以简约的纯白色为主色调。目前，SunTomorrow已进驻上海第一八佰伴、重庆万象城、郑州丹尼斯大卫城等多个标杆商场。
RollingKids，“翻滚的小孩”，灵感来源天真无邪的孩子们。以安全、舒适的原则，筛选了Marni、Diesel、Stella McCartney、Moschino、Kenzo、Tutu Du Monde、RaspberryPlum等80 全球优秀设计师品牌童装，为国内最早的童装买手集合品牌之一。自2017年成立以来，已在上海、长沙、重庆、武汉等多个城市地标商场开设线下实体门店。
Jellybaby创立于2012年，集产品研发、生产、品牌运营、销售及物流供应链为一体，专注0-12岁全类目儿童服饰，以个性化剪裁，萌趣、甜美、时尚设计及优质面料见长。紧跟时尚趋势，如2023秋冬通过「多巴胺色」、「森林绿」、「复古蓝」、「Abby粉」四种色彩，演绎多元风格。
自2012年正式上线销售以来，多元渠道布局线上市场，现已成为天猫TOP商家、唯品会超明星商家、迪士尼战略合作伙伴。
Jellybaby以“不准不开心”为品牌slogan，品牌首家线下门店2023年9月在广州南沙环宇城开业，第二家店也将于今年5月进驻佛山千灯湖环宇城。未来，品牌计划持续开拓大湾区及国内一二线城市的核心商圈，开设实体门店及LAB店。
YUANKIDS厵，艺术国风原创儿童品牌，创立于2021年，与皇室童缘、MOMOCO 玛米玛卡等知名童装品牌同属福建嗨玩购集团。服饰包括日常系列、汉服系列，客群涵盖男童、女童。
厵以国风艺术为根基，将中国传统文化元素与潮理念糅合，追溯国风艺术背后的文化故事。如上新营销以春日宴、宋朝四艺·点茶、繁华汴梁等中式文化为主题，还原古代学堂、武侠、过年等多个穿搭场景；以宋元中国为主题举办时装发布会；举办品牌第一届汉服节等。
今年，YUANKIDS 厵将在日常系列加入20%的新中式设计、汉服系列增加各朝代独具代表性的样式，丰富产品线。
作为首批布局童装国风赛道的品牌之一，YUANKIDS 厵2023年门店数量飙升，一年内新进十数个城市、开设上百家门店，今年母公司与阿迪达斯达成战略合作，将锁定高端商圈客群，计划年内全国门店数突破400家。
一分之一，成立于2006年的杭州本土设计师童装品牌。灵感源自“天圆地方”，意为在瞬息万变的时代中积极变化，在漫漫流年中守护初心。
品牌主打国风服饰，包括男娃系列、女娃系列、国风亲子装。产品做工精致，面料透气，且经过预缩水洗和免烫处理，避免棉麻洗后缩水发皱的问题。目前已开购物中心门店数超10家。
SunTomorrow
国际化高端童装，运动摇滚 都市剪裁
创立时间：2010年
国籍：中国
人均消费/客单价：300-500元
面积：50-80㎡
已开店数量：10 家
已开店城市：上海、杭州、重庆、济南、郑州、大连等
已进驻典型商场：上海第一八佰伴、杭州武林银泰百货、杭州嘉里中心、重庆万象城、郑州丹尼斯大卫城、郑州正弘城、大连恒隆广场
计划拓展城市：一线城市及各省会城市
Jellybaby
萌趣、甜美、时尚设计
创立时间：2012年
国籍：中国
人均消费/客单价：100-300元
已开店数量：1 家
已开店城市：广州
已进驻典型购物中心：广州南沙环宇城
计划拓展城市：一二线城市
RollingKids
80 全球设计师童装品牌集合店
创立时间：2017年
国籍：中国
人均消费/客单价：300-500元
面积：80-150㎡
已开店数量：10 家
已开店城市：哈尔滨、重庆、武汉、上海、长沙
已进驻典型购物中心：哈尔滨卓展购物中心二期、重庆星光68广场B馆、武汉恒隆广场、上海晶耀前滩、长沙步步高星城天地等
计划拓展城市：华东、华中一二线城市
YUANKIDS 厵
艺术国风原创儿童品牌
创立时间：2021年
国籍：中国
人均消费/客单价：200-500元
面积：80-120㎡
已开店数量：140 家
已开店城市：郑州、南京、南宁、重庆、杭州、厦门、福州、乌鲁木齐、合肥、西安、南昌、长沙等
已进驻典型购物中心：南京城北万象汇、龙湖重庆西城天街、SM厦门、乌鲁木齐经开万达广场、合肥滨湖银泰城、杭州远洋乐堤港、砂之船（昆明）奥莱、南昌王府井购物中心、泉州中骏世界城
计划拓展城市：一二线城市
一分之一
中国风原创设计童装
创立时间：2001年
国籍：中国
人均消费/客单价：300-500元
面积：50-70㎡
已开店数量：10 家
已开店城市：杭州、淮安、合肥、武汉、宁波、淮南、阜阳
已进驻典型购物中心：杭州临平银泰城、印力汇德隆杭州奥体印象城合肥方圆荟(滨湖店)、合肥银泰城、武汉洪山万科广场ViviLand、宁波中兴万悦集等
计划拓展城市：华东、华中一二线城市
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儿童内衣/眼镜/玩偶
“无尺码内衣”Ubras旗下的likeuu创立于2021年，品牌致力于为6-15岁的儿童提供舒适、时尚和健康的内衣，产品涵盖多种款式和颜色，包括内衣、内裤、睡衣和家居服等。
材质上，采用A级标准的婴儿面料，主打无束缚，为发育期的孩子准备可以适应身形变化的产品。同时，设计简约、时尚、个性化，启蒙儿童对美的需求。
今年3月，likeuu全国首店在北京SOLANA蓝色港湾F1-k121开出，围挡期间还联合了8家书店和出版机构发起“青春期怎么这么难啊？”话题，设置了互动打卡装置，为开业强势预热。
OLIVIO&CO，专注儿童护眼的眼镜品牌。创始人在2018年带着孩子去欧洲度假，被地中海的轻松惬意所感染，2019年创立OLIVIO&CO，品牌名称源自地中海沿岸布满橄榄树的小路，不止提供一个“新视角”去看世界，更希望在多元文化合力下提供新的自我表达方式。
OLIVIO&CO的产品带着地中海的文化风情和灵感，融合艺术理念、环保材料，用清新、明亮、跳跃的色彩，简洁、活泼的设计，链接亲密关系。产品类别包括护眼镜系列、滑雪镜系列、蓝光镜系列等，主要价格带集中在200~400元之间，覆盖儿童与成人，屡获设计大奖。
2022年品牌首店落地上海静安嘉里城，后入驻浦东嘉里城、港汇恒隆广场等。2023年以来，品牌加速以快闪店形式落地多个城市，或为走出上海做准备。快闪店入驻的商场还有深圳万象城、上海前滩太古里、成都IFS等。
门店打造成地中海式小清新的品牌空间，蓝色为主色点缀红白色，再加产品本身鲜亮的颜色和陈列创意，空间格外吸睛。
伽百利是由瑞典玩具设计师Mrs.Barbara Bukowski于1990年创立的毛绒玩具品牌，在2012年正式进入中国市场，主要经营儿童毛绒玩具的设计、生产与销售。目前在国内布局百余家店铺，遍布几十座一二三线城市。
品牌不定期推出新的产品系列，以满足不同年龄段人群的消费需求。品牌以设计精致、手感柔软、制作考究闻名，产品系列包括玩具熊、兔子、狗、猫、刺猬等，产品线丰富。
OLIVIO&CO
专注儿童护眼的眼镜品牌
创立时间：2019年
国籍：中国
人均消费/客单价：300-400元
面积：100-120㎡
已开店数量：2家
已开店城市：成都、上海
已进驻典型购物中心：成都IFS、上海港汇恒隆广场
计划拓展城市：一二线城市
likeuu
面向6-15岁儿童的内衣品牌
创立时间：2021年
国籍：中国
人均消费/客单价：100-200元
已开店数量：2家
已开店城市：上海、北京
已进驻典型购物中心：北京SOLANA蓝色港湾
计划拓展城市：一线城市
伽百利
用料环保，手感柔软精致
创立时间：2012年
国籍：中国
人均消费/客单价：250-500元
面积：30-70㎡
已开店数量：105
已开店城市：武汉、青岛、南京、长春、西安、北京、呼和浩特、厦门、上海、兰州等
已进驻典型购物中心：武汉万象城、青岛崂山万象汇、南京景枫中心、长春万象城、西安南门合生汇、北京侨福芳草地、北京西单大悦城等
计划拓展城市：全国一二线城市
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2 儿童体验
朴淘PUTOY，凯蓝集团旗下一站式大型玩具乐园，成立于2022年。门店面积较大，提供潮流玩具、饰品礼品选购区，以及淘气堡、海洋球池、旋转木马、抓娃娃、手工等娱乐设施。
来自河南郑州的小象动悟公园（由“小象动物乐园”升级而来）成立于2021年，是集萌宠互动、自然科普教育、明星动物表演、萌宠周边售卖、休闲娱乐体验为一体的动物主题公园。迄今为止，品牌已拓展超过130家门店，覆盖全国12个省区、1个直辖市、80座城市。
2023年8月，小象动物公园第100家门店亮相；2023年9月29日，“小象动悟公园”2.0新形象双首店广州海珠万达广场、青岛未来城万科广场盛大开业，后续还进驻了上海、北京，从省域化品牌走向全国性连锁品牌。
小象动悟公园开创“零距离萌宠互动 动物小课堂 益智游乐 沉浸式体验”四大核心内容板块。园内按照动物种类划分区域，分为猫咖互动区、鸟类互动区、哺乳区、萌宠区两爬体验区及动物科普区、游乐区等。
互动体验方面，还设置了“小象云上畅游节”、“奇妙动物宠粉节”、“小小牧场主”、“动物市集拍卖会”等特色活动，打造多元化业态组合场景。
卡尔飞车，创办于2013年，是国内儿童卡丁车开创品牌，要做“儿童赛车界的F1”。成立之初，品牌定位于服务3-12岁年龄段的小朋友，并在长沙洋湖湿地公园开发出一片卡丁车场地。
进入购物中心开店，发生在2015年，首家购物中心门店落户长沙喜盈门范城购物中心。往后，品牌拓店只选择购物中心，相继在武汉、成都、杭州、西安、重庆、广州、深圳、上海等全国多线级城市布局。
目前有超40家门店落地，多为600-2000平大店，且与万象系、龙湖系、万达系商场深度绑定，门店类型也不断丰富。去年9月，卡尔飞车在东莞松山湖万象汇开出卡尔飞车&东风日产第六家联合概念店。门店以红黑色调相错，酷炫十足；而后则在柳州万象城、昆明万象城开出2家蓝黄相间的“清新派”门店。
品牌营销上，卡尔飞车依托赛事进行传播。将全国划分为14个大区，每个大区一个月至少会有一场比赛举办，参与人数在200人左右。举办比赛不仅是对品牌文化很好的输出，同时还能满足孩子对于竞技的渴望，进而提高用户的黏性。
随着市场的认可以及运营团队的提升，卡尔飞车正在全国寻找更多落地门店，计划未来开设200家门店。
Yeeeep呀比呀比，杭州首家沉浸式儿童互动剧场。不同于传统认知的亲子空间，呀比呀比将剧场、餐吧、亲子活动融入到空间里。沉浸式独立互动儿童剧场，有强大的编导团队，每月保持剧目至少更新3部，维持用户新鲜感、持续复购、粘性极高。
目前，品牌已在杭州开出6家门店，连续一年蝉联杭州儿童乐园好评榜TOP1，是小红书杭州亲子遛娃种草力NO.1，抖音全网一周曝光量46万，月销10W 。
据官方披露，目前主品牌呀比呀比共有三类店型，横跨100㎡、250㎡、300㎡面积，包括沉浸式互动剧场、睡前故事微剧场、沉浸互动单元、下午茶吧台、简餐/下午茶/重餐饮操作间。
此外，品牌还孵化了一个子品牌儿童探索乐园——沉浸式故事单元菇菇星球，亲子主题库月更2~4个主题，门店面积约 8 -10 m，单场容纳人数1-4 位，客单价在50-60元。
舞动步落，南京追慕文化传播有限公司旗下品牌，成立于2018年，专注3-12岁少儿街舞，并开设BREAKINGPOPPING、LOCKING、HIP-HOP、JAZZ五大街舞主流舞种的街舞启蒙体验，是国内少数具备街舞全舞种启蒙能力的机构之一。
截至目前，品牌已在北京、西安、广州、苏州、无锡等城市开出超15家自营门店门店，且均落位在购物中心。
PUTOY朴淘
大型一站式儿童玩具乐园
创立时间：2022年
国籍：中国
人均消费/客单价：80-90元
面积：1500-2500㎡
已开店数量：10
已开店城市：苏州、绍兴、杭州、沈阳、丽水
已进驻典型购物中心：苏州相城天虹购物中心、绍兴新昌万达广场、杭州临安宝龙广场、苏州吴江吾悦广场、杭州临平银泰城、杭州天虹购物中心、杭州中大银泰城、杭州来福士广场等
计划拓展城市：全国二三线四线城市
小象动悟公园
安全干净的亲子动物园
创立时间：2021年
国籍：中国
人均消费/客单价：60-80元
面积：200-300㎡
已开店数量：130
已开店城市：北京、上海、呼和浩特、湘潭、青岛、商丘、资阳、长沙、温州、仙桃、杭州等
已进驻典型购物中心：长沙金茂览秀城、武汉摩尔城、龙湖杭州江东天街、龙湖杭州滨江南大悦城、重庆巴南万达广场、南京浦口印象汇等
计划拓展城市：全国二三线四线城市
卡尔飞车
国内室内卡丁车赛车乐园开创者
创立时间：2013年
国籍：中国
人均消费/客单价：70-100元
面积：600-2000㎡
已开店数量：超40家
已开店城市：安徽、北京、重庆、佛山、东莞、广州、、深圳、柳州、天津、上海、烟台、青岛、成都、南昌、南京、南通、苏州等
已进驻典型购物中心：北京房山龙湖天街、北京大兴龙湖天街、佛山顺德欢乐海岸、东莞松山湖万象汇、广州番禺天河城、广州南沙环宇城等
计划拓展城市：全国
Yeeeep呀比呀比
儿童独立互动剧场
创立时间：2023年
国籍：中国
人均消费/客单价：70-80元
面积：100-300㎡
已开店数量：6
已开店城市：杭州
已进驻典型购物中心：杭州新天地购物中心、杭州天虹购物中心
计划拓展城市：杭州
舞动步落
国内少数具备街舞全舞种
启蒙能力的机构之一
创立时间：2018年
国籍：中国
已开店数量：15
已开店城市：北京、南通、西安、苏州、合肥、无锡、广州
已进驻典型购物中心：北京常营华联购物中心、南通永旺梦乐城、南通万象城、西安印象城、无锡荟聚中心、无锡滨湖万象汇、苏州吴中万达广场、广州凯德广场·云尚
计划拓展城市：全国
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