这半个月来，有件可怕的事顺着网线传播，困扰了一大批年轻人。
它的出现往往伴随着这句充斥着火星文的口令。
还会跟上一句卑微的恳求——
“在？能帮我盖楼吗？”
前有全民沉迷支付宝集五福，后有双十一组队盖楼赢津贴。虽然在集五福活动里只分了几角钱，但这并不影响大家抱着极大的热情再次投入进这次的活动。
虽然不一定能分上多少钱，但争当分母总是没错的！
“嘿嘿，至少可以拉低概率，让别人也分不上。”
相似的活动一轮接着一轮，好像不去参与一项，就无法真正地融入到“节日气氛”中去。
这次的盖楼有多火呢？火到了氪个金还会遇上系统拥堵的程度，仿佛提前开启了抢购。
有人为了在游戏中能盖更多层楼，决定去充个会员，却发现因为想冲会员的人太多，系统竟然需要排队。
从前两年的双十一组队集能量、叠猫猫，到今年的组队盖楼（官方名字叫“双十一合伙人”）。
虽然只是换了玩法，内核依旧是分享换福利的逻辑，但只要能薅大佬们羊毛，我们永远冲在最前线。
这些活动的逻辑有点类似于平常的朋友圈集赞换折扣，但操作起来要繁琐的多。
在朋友的眼里，朋友圈集赞只需要手指点两下，不太烦人，即使和对方不太熟，也能去帮个顺手小忙。
但“助力盖楼”却需要在复制好淘口令后，切换进入其他应用，再点入弹出的盖楼小游戏界面，才能帮别人盖楼
“只要你帮我盖楼，我们一生一世都是好姐妹。”
若不是闲的没事或者交情太好，谁也没心思每天去点这些，过于麻烦。
这也导致了发起者们只能私戳找人帮忙，因为如果在朋友圈发一条盖楼淘口令，响应你的可能只有不离不弃的爸妈。
为了让自己的级别更高、获得更多红包与津贴，不少人用尽了浑身解数，开拓了全新的“盖楼社交”。
日常生活里朋友再多，也填不满活动的大坑，我们只能打开那些几年都不联系的好友对话框，尴尬而不失礼貌地寒暄，然后试图巧妙自然地提出帮忙盖楼的话题，奉上准备好的淘口令。
有人在聊天时选择了晓之以情大法，
表情眼角的两滴小泪珠十分传神。
而这背后的潜台词或许是一句真情实感的呐喊：“帮我点一下吧求求了！”
有人盯上了手无寸铁的客服，企图以好评来要挟客服盖楼。
客服：我太太太太太太难了。
微博上呼朋唤友，微信里建群讨论，薅羊毛大军开发了每一种线上助力盖楼的方式。有的微信群还对入群成员有硬性要求，比如需要成为会员、游戏中的喵铺级别要够高。
在开发完线上资源后，许多人把目光投向了线下。
虽然对于人均社恐的我们来说，线下聊两句比线上舞一天还累。但为了红包，什么都豁出去了。
在APP上要争取做完每一个浏览任务，在分享时要线上线下“无所不用其极”；
多少级别能盖多少层楼需要找多少人，不少人把这些问题算的清清楚楚甚至做出了攻略。
拼到这个程度，大家真的就只是为了去赚上几十块钱的红包，和不知道能不能用的津贴吗？
还真不是。
每年的购物津贴都有各种使用限制，可能辛苦奋战十几天，付款时发现通通不符合条件，一夜回到解放前。
至于现金红包，大多数人就算再努力，这么多天下来可能也就赚个几十块。不太上心的普通人就只能赚几元、十几元。
如果只是慢慢分享攒金币升级的玩法，我们或许还能细水长流，每天攒一点就完事了，因为日常生活里还得学习和工作，刷多了手机容易被上司敲脑壳。
可事情没有那么简单，这个游戏真正可怕的、把大家套在游戏中不可自拔的地方，是它宛如排位赛的PK机制。
每天，你都会和新的队伍进行比赛盖楼，比赛状况随时更新，最后谁的楼高谁就赢。
由于赛况即时更新，所有人都不知道对手会在哪一刻突然发力。落后者在扣钱的焦虑下继续努力，暂时领先者也不敢放松，只能频频翻看手机，生怕对手突然反超。
“让我康康对手有没有超过我”
如果遇上深夜疯狂上分的对手，睡前以为自己赢定了的我们，一觉睡醒后就只能被迫接受突然失败的悲剧。
输的一方不仅没有钱拿，入场费还要扣钱。扣的钱足够多后，队伍就只能掉到低一级的段位进行比赛，此前的努力瞬间归零。
这个游戏也没有给大家留下痛心疾首、痛定思痛的时间，因为第二天，又有新的队伍要面对了。
当然，有些比赛一开始就结束了。刚开始不久，神一样的对手就迅速把差距拉开了几百级，这样的打击让人只想放弃比赛认清现实。
魔鬼的赛制，难以捉摸的对手，这还不是这场磨人活动的全部。
因为组队活动里，从来不缺猪一样的队友。
团队里但凡有一个不认真分享做任务的挂机队友，都会影响输赢的结局。就算你拼命弥补差距、力挽狂澜，也难免因为劳累心生抱怨。
一人撑起全队
一个带不动的队伍，比一个人单打独斗痛苦的多。就算个人solo赚的少，好歹也能得个清闲。
在上面这段吐槽里，心细的读者一定发现了这个华点：
不错，这场成功激起所有玩家胜负欲的活动，已经发展到了花钱来买楼的地步。
上文提及的氪会员，好歹还能享受其他的现实优惠，买楼可就真是花钱只买个寂寞的楼了。
卖楼的还会一起抱团，依据账号的淘气值、等级不同，与是否拥有会员的区别，有偿出售自己的助力次数。
当你进入高段位的PK场，两方进入神仙打架阶段，盖楼差距动辄几百级上千级。
可玩到后期，大家的人脉资源消耗殆尽，那些被哄着点了一次两次分享的陌生好友，绝不会再继续帮忙。
可若要靠花钱买楼来赢下一天天的比赛，亏本的可能性极大。
不仅如此，当部分人过于求胜，没有考虑基本的社交礼仪，给能联系到的所有人进行每天的刷屏，甚至强制他人给自己刷楼，只会引来反感与吐槽。
更不要说一些人还要道德绑架，祭出每个字都能惹恼一大批人的金句——“这么小一件事你都不帮，也太不够意思了。”
强制他人帮忙的确过分了
本来只是想要省点小钱的活动，参与者是怎么在游戏里“*红了眼”的呢？
一方面，这种车轮式的高密度PK机制让人没有什么喘气的机会，利用人的赌博心理，对竹篮打水一场空的恐惧、对瓜分二十亿的渴望，都让我们忍不住地继续下去。
这种看似多努力一把就能赢的分享机制，还给了大家一个微弱的希望——“再找那么几个新用户，我就能赢了吧？”
只有盖楼盖到怀疑人生、心力憔悴，朋友们都不愿再继续帮忙的时候，才可能会短暂地反省自己——我到底为什么这么拼？？？？
另一方面，太多人都过不了“不争馒头争口气”的坎。
人的胜负欲在一些奇奇怪怪的方面总是特别突出，小时候收集干脆面里的角色卡，为了和同班同学攀比，多少人骗家长要买文具，手里攥着几块钱就往小卖部跑。
谁要是收集齐了整套卡片，在小伙伴眼里不是欧皇就是氪金大佬，十分有面子。
这个逻辑放在这场游戏也一样，那些盖起千层大楼的人，仿佛自带人脉多、资源多的标签，买楼卖楼现象出现以后，还加上了大富商的属性加成。
而在PK中输掉，就仿佛在隐隐判定自己朋友少、人穷、资源少，每一点都能狠狠刺痛成年人的心。
“啊，凭什么，难道我就不配在游戏里赢一回吗？”
当然，这种想法对一些人来说只是过度解读。但相信每个输掉PK的人，心里都在痛骂自己没找到能等级高一点的朋友，或者是更努力更争气一点的队友。
难得的是，即便是在这般残酷激烈的竞争场上，依旧有人寻找到了些许的乐趣。
虽然官方没有提供PK双方的交流渠道，可能怕大家打起来，但大家还是敏锐地开拓了交流新方式——利用可以随时修改的队名来打心理战，试图劝说对方放弃盖楼。
“不是说累了不盖吗？”“输了要扣钱呀~”
“你们怎么盖的那么快！”“抱歉，队友刚醒。”
小编朋友的可爱盖楼实况
这些对话颇能调节紧张的气氛，但如果你的对手说自己要放弃了不玩了，千万别信。
除了被各类盖楼消息打扰的人之外，也有通过帮人盖楼获得快乐的网友存在。
相对应的，也有不焦不虑，带着阳光心情交了一堆好友的盖楼民工。
当上司也开始沉迷助力盖楼的时候，甚至会给楼外群众带来一丝丝安慰。
这场活动能带给参与者的，可能是付款时抵扣几十块的爽快，可能是自己动手丰衣足食的鼓舞，可能是PK胜利时得到满足的胜负欲。
但同时也伴随着焦虑、沮丧、暴躁等等负面情绪。
或许下一个组队瓜分活动开始时，大家依旧会掀起“盖楼社交”的狂潮，但随着降价越来越少、规则越来越复杂，限制越来越多的双十一的到来，人们会发现剁手的乐趣在减少，游戏过后，留下的是耗费时间精力的空虚感。
如果是你，会每天耗费几小时去盖楼吗？
