跨国餐饮连锁汉堡王最近因为一条欧美市场的妇女节广告被推上了舆论风口浪尖。3月8日，汉堡王在社交媒体和一些报纸上登出了一张海报，海报中一半的篇幅是一行标题——“女人属于厨房（Women belong in the kitchen.）”。
这个很容易让人误解的文案迅速在社交媒体中引起了不少女性的不满。将女性与厨房、家务事、育儿挂钩，原本是很多品牌极力避免的，但汉堡王却直接在妇女节当天表示“女性属于厨房”。
汉堡王推文截图
随后，汉堡王的这条推文迅速引发了国外网友们的强烈不满，被大家看做是在“国际妇女节”这天发出的一种“不尊重女性”“歧视女性”的言论。
而在该条推文的下方，汉堡王解释称，这条推文的意思主要是介绍其推出的一个面向希望成为厨师的女性员工的培训。他们认为这将鼓励女性参与到餐饮业中，改变餐饮业的性别不平衡现状，汉堡王称：“当然，如果女性们愿意（从事这份工作）的话。目前，世界上只有20%的厨师是女性。我们的使命是改变餐饮业的性别平衡，使女性员工有机会从事烹饪事业。”
但网友们并不买账，纷纷认为这就是典型的“性别歧视者”会发出的言论。许多人都要求其删除推文并进行道歉。更有人指出，发布这条推文的汉堡王为公众带来的不良示范，真的是非常愚蠢的举动。
另据媒体报道，其竞争对手肯德基随后也对此进行调侃，劝其删除推特。
视频截图
在舆论发酵后，汉堡王迅速删除了这条社交媒体推送，并就此事向消费者道歉。
而事实上，汉堡王过去也曾因为女性议题在营销中“翻过车”。2018年俄罗斯世界杯时，汉堡王曾在俄罗斯市场表示，凡是怀了俄罗斯世界杯球员孩子的女性，都能享有终身免费吃汉堡王汉堡的权利——原因是她们为优秀的足球基因延续了下一代。这种赤裸裸地将女性物化为生育工具的营销引起了不少女性的愤怒，此后汉堡王在当地市场也迅速删除了该条内容并向消费者道歉。
来源：环球时报
来源： 杭州交通918
