品类逐渐走向多元化 手游公司业绩逆势上涨

在宅经济盛行背景下，游戏行业迎来爆发式增长。近日，伽马数据发布了2020年4月游戏行业的经营数据，移动游戏市场销售收入接近160亿元，与去年同期相比仍保持24.4%的增长。这主要是疫情防控期间所激发的数字娱乐需求，在4月份对游戏产业的持续影响。不过，随着全国各地陆续复工复产，移动游戏市场规模环比稍有下降。但与整个一季度的同比增长率超过40%相比，4月的涨幅虽然有所收窄但仍创以往4月历史新高，一季度增长势头得到巩固。

而移动游戏市场品类正在逐渐多元化。以2019年上半年的统计数据为例，休闲类游戏占比增至20.9%，在2019年上半年新品中，休闲游戏占比从2018年上半年的12.0%增长为2019年上半年的20.9%，涨幅明显;大型多人在线(MMO)产品占比为46.6%，策略游戏(SLG)产品的占比为11.1%，两者占比比2018年均有不同程度的下降。其他类型的游戏占比增至21.4%。

移动游戏用户对于新游戏的接受程度高。当下畅销榜Top30中有11款为2019年新上线的游戏，占比为37%;而在头部Top10的游戏中，新上线的占比高达60%。当中包括腾讯的《和平精英》、《完美世界》，三七互娱的《斗罗大陆》H5以及叠纸游戏的《闪耀暖暖》等。

另外，在经历了此前游戏版号正常化之后，新品游戏也成为企业的重要业绩来源。国家新闻出版广电总局官网11日晚间发布了5月首批共55款游戏获得游戏版号，其中26款为休闲益智类游戏、7款为端游，其余均为手游。

在该批版号中，巨人网络的《球球大作战2》、腾讯的《画境长恨歌》、网易的《风暴对决》、龙渊网络的《多多自走棋》(端游)、盛趣游戏的《遗忘者之旅》、中青宝的《玩美的一天》《怪物之家》(端游)、吉比特的《合成小小镇》等获批。

从现在的移动游戏市场看来，大企业谋求的更多的是“大而全”的经营模式，例如腾讯、网易等，他们签下比较优质的游戏研发工作室，有专门的部门负责发行或者代理发行等业务，同时，由于其本身的社交媒体属性，宣传、分发渠道也可以自营。而一些中小企业走的更多的是“小而精”路线，例如西山居、完美世界等，他们往往是专注于一个领域或几个领域，负责移动游戏的一部分工作。