眼下“爆款”是一个很时髦的热词，倘若你不太了解它的含义，就且看如下一些现象吧：
1、苹果公司每年只推一部iPhone手机，就让全球用户翘首以待；
2、东京银座繁华商业区有一家盛冈书店，一周只卖一本书，一张桌子，一本书，顾客竟然络绎不绝；
3、那些年追过的小说如《花千骨》、《盗墓笔记》、《何以笙箫默》，拍成电影电视剧，还做过同名手游了；
4、上海迪士尼乐园开园营业，所有与迪士尼有关的童装，玩具，文具，饰品等都深受欢迎，端午节百年老店五芳斋甚至推出了迪士尼人物口味粽……
我见依托《爆款》一书，为大家揭开打造超级IP——爆款！
以下共分为5个篇章展开，
目 录一、何为IP？
二、爆款产品完胜长尾理论
三、让好作品成为爆款：发行与营销
四、如何打造超级IP
五、未来社会将会赢家通吃
在这一篇现在我们就前两篇章进行阐述：
正 文一、何为IP？
最近两年，IP这个词特别火，如IP影视，IP游戏等。这里所讲的IP并不是服务器地址，Internet Protocol（网络之间互连的协议），而是Intellectual Property，意为知识产权。如今但凡一个公司只要跟IP挂上钩，就意味着估值大幅度地提高，甚至带来百倍的增长。这就是我们经常提的内容营销。
很多时候一部热门的网络小说过不了多久就会推出真人版影视剧和手游，IP已经成为国内新兴的经济模式，IP经济俨然成为了一个重要的经济载体。如何打造超级的知识产权，在竞争的商业社会中抓住机遇，立于不败之地？
作者给了我们一剂良方——“爆款策略”。
二、爆款产品完胜长尾理论
长尾理论和爆款策略
长尾理论：十年前“长尾理论”风靡一时，简单地说就是在互联网时代下，需求不旺或销量不佳的产品因为其线上无限的陈列空间和小众需求的存在，可以创造出与主流相匹敌的利基市场。大家也有认为，只要长尾足够长那他的总和也会不低于甚至高于头部的20%部分；商场因为空间有限所以他一定会选择头部款进行陈列出样，而亚马逊则不然，就算销售量不大或很低由于可以无限的上新款并且成本几乎为零所以亚马逊就会用到此方法来做。
本书作者在对大量财务报表进行统计分析和细致研究之后，对克里斯·安德森的长尾理论提出了质疑，长尾理论听起来非常有道理，市场非常之大，但事实上长尾市场很难实现。互联网时代的信息汗牛充栋，人们在变得越来越挑剔的时候，反而是信息宣传更加体现集中化效应的时候。
举个例子，之前我们和父母辈在聊天的时候，你会觉得有很多他们是不了解的而现在虽然信息量越来越大而在交流的时候你会发现你知道的信息他们基本都明白并且也都集中在不多的几个里面。说明什么？只能说明一点，款式是越来越多了但大家的聚焦也是更加集中了。
爆款策略：所有赚钱的部分集中在前面20%，应将有限的资源集中起来，冲刺头部成为爆款，而不应贸然涉及寡汤淡水的长尾市场。
你可以注意一下身边的场景：
我们的选择有什么相同点？——选择爆款。是的，为数不多的爆款，吸引了绝大多数人的眼球，而数量巨大的长尾，无人问津。
打造爆款，是让顾客选中你的最佳法门，集中资源冲刺头部才更容易获得市场回报。
每周至少都会有10多部电影推出，而你若选择的话则只会选择至多一部去看，所选择的那一部一定是爆款那部，其他的影片你就会很少去了解，所以围绕这个发生在你们身上的现象其实就是长尾在消失而头部会越来越大。
接下去会对：
三、让好作品成为爆款：发行与营销
四、如何打造超级IP
五、未来社会将会赢家通吃
相信你会对当今社会正在发生的现象和自己的行为有更深的认知，从而我也希望能给大家生活和工作带来点滴的帮助！
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