去年，一款名为《江南百景图》的游戏风靡网络，微博、知乎等平台，到处都是讨论该游戏的人。
但后来随着游戏热度下降，网友对该游戏的喜爱程度也逐渐归为平静。为了保证玩家不流失，游戏出品方便开始在游戏之外，寻找更多能曝光的营销渠道。
把“江南”搬进现实
要说如何把游戏搬到线下？答案自然是联名。
第一个合作品牌，《江南百景图》找到了“交际花”喜茶。
合作期间，只要是登录游戏的玩家，都能获得一个名为“阿喜茶馆”的建筑。在建筑周围，你还能看到游戏制作团队专门为喜茶IP小人打造的“老板阿喜”。
线下方面，喜茶推出了专门为《江南百景图》设计的限时奶茶酒酿桂花冻，从杯套到打包纸袋，都印上《江南百景图》的画面。
有了奶茶，怎么能没有炸鸡呢？
以肯德基甜品站为原型的“肯爷糖水铺”也在《江南百景图》中开张了。活动期间，用户登录游戏参与活动就可兑换游戏礼包以及限定周边。
当然这次也少不了线下合作，肯德基在全国多个城市打造《江南百景图》主题店，用户在线下主题店购买任意甜品同样可以获得游戏礼包。
最近营销君虽然没有去上海，但从游客所拍摄的照片中，我发现《江南百景图》还被搬进了上海豫园。
在豫园九曲桥上亮起了无数花灯：钓鱼台、摇钱树、清明上河桥……而这些花灯的原型，正是来自于游戏《江南百景图》。
本来灵感就来自于江南地区的手游，如今和上海豫园联动，这种IP与风景区结合的方式，不仅不突兀，还非常合适。
游戏为何都爱“梦幻联动”
在肯德基的门店里，营销君已经看过《阴阳师》《原神》《江南百景图》等各种手游；与西安各大景区联动的《部落冲突》，将游戏中有趣好玩的场景，放置于现实当中；在《英雄联盟》的游戏里，你会发现元素女王穿着一身LV的衣服在峡谷驰骋……
这些年游戏联动跨界的步伐越来越大，不再仅仅只局限于游戏和动漫，各行各业都能够进行联动。其中虽然有不少并没有热度的联动，但被玩家直呼“梦幻联动”的案例也不少。
为啥游戏都爱“梦幻联动”？在这里，营销君还是继续用《江南百景图》来作主角。
持续开发游戏IP
其实，在热度上，《江南百景图》已经不算一个大火的手游了。游戏最热门期间，营销君朋友圈全是议论“今天抽到什么人物”的消息。
如今，游戏热度已归为平静，要想持续拓展游戏IP边界，吸引更多新老玩家持续玩耍，必须倚靠联动的力量。
作为早已脱坑该游戏的营销君，看到他们和肯德基联名后，还特地登录游戏，获得了一个“肯爷糖水铺”。
▲营销君特地登录游戏将“阿喜茶馆”和“肯爷糖水铺”放在一起
游戏与品牌双赢
“得年轻人者得天下”，品牌要想年轻化，靠游戏来持续吸引年轻人的注意，算是一个好办法。
自己设计游戏太难，不如直接“捡现成”。
我们都知道，肯德基最爱的就是本土化营销了。《江南百景图》的古风设计，能让肯德基从一个洋快餐摇身一变成为适应当地文化特色的快餐品牌。游戏中的肯德基桑德斯上校化名“肯爷”，和玩家凭借物资互换“肯爷礼盒”，也是颇有一番趣味。
游戏与品牌的“梦幻联动”，是通过游戏来实现对人们的吸引力，从而达到传播品牌的目的。玩家在对游戏沉迷的同时，也在不知不觉中接受和认同品牌，将品牌的产品、竞争力等多种元素深刻在心中。
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