在市场竞争愈发激烈的情况下,为了吸引年轻受众,品牌主们纷纷使尽浑身解数。而在当下大众娱乐至死的年代里,鬼畜风正成气候,广告在以前所未有的非人类手段打家劫舍。
虽然说鬼畜视频广告一直备受争议,一方面,因其单调重复,缺乏创意,具有洗脑效果和恶搞意味而受人诟病;另一方面,对这种形式尤为热衷的90后、00后网生群体而言,它又颠覆了传统枯燥乏味的教说形式。
以下是媒介360精选的近几年十大鬼畜案例,这波集锦,你值得拥有~!
品牌:新华社《四个全面》
特色:舞曲、说唱、合唱、动漫
以下是节选的部分文案:
一个那是点,两个那是线,
三个那是面,四个是全面。
跟我说四个全面 四个全面 小康是目标
跟我说四个全面 四个全面 改革是动力
跟我说四个全面 四个全面 法治是保障
跟我说四个全面 四个全面 党建是关键
全面建成小康,是每个人的梦想,
吃喝不愁手里有钱,咱心里就不慌。
亮点
歌曲部分,融合了舞曲、说唱、合唱等多种音乐形式,用“大白话”歌词解读“全面建成小康社会”“全面深化改革”“全面依法治国”“全面从严治党”的意义。除了卡通版的说唱“神曲”《四个全面》,新华社还自己做动图GIF。动漫部分,在卡通主基调上加入了拼贴、波普等视觉手法和“快闪”“弹幕”等流行元素。
品牌:网易
特色:段子手
以下是节选的部分文案:
浙江杭州 著名猪场 网易互联网 招聘了
云音乐云课堂严选考拉 北上广杭北上广杭
原本都要985211一本类的院校 统统免筛选
免筛选免筛选统统免筛选 统统统统统统免筛选
亮点
作为一个音乐应用软件, 网易云音乐的特色是——段子! 浓浓的江南皮革厂大甩卖风文案, 配上鬼畜的洗脑旋律,简直听到停不下来。
《身体被掏空》
特色:痛点、幽默
以下是节选的部分文案:
有一个老板叫大卫,下午六点出现
眼神恰似黑背,手里端着一壶热腾腾的咖啡,
嘿嘿嘿我们要不要来开个会……
求你不要说出那句话,宝贝加班吧,
感觉身体被掏空,我累得像只狗。
亮点
直指当下年轻人加班痛点的音乐作品,彩虹合唱团希望以幽默的笔触调侃繁重压力下的年轻人生活。这首歌就像一把彩虹糖,在彩虹尚未真正出现时,告诉自己生活依然很甜。但其实,这首歌实打实地唱出了很多人不要加班的心理,因为加班真的感觉身体被掏空了。对此网友表示,“笑中带泪,鸡皮疙瘩掉一地……”
《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》
特色:气势恢宏
以下是节选的部分文案:
凛冽的风 冰冷的雨 国定路的落叶满地
我已经冻得不行 张大哥你在哪里
Sancta maria sancta maria让这个迷途的羔羊回家吧
钥匙啊钥匙 你快快出现
啦啦啦 啦啦啦 啦啦啦 啦啦啦 啦 啦 啦
大不了我自己再去重新配一把 重新配一把
亮点
一看歌名就知道不是什么正经的歌曲,但是这首歌词充满怨念和吐槽点的脑洞神曲,可是出自一位科班出身的才华音乐人之手,再由正儿八经的吊着嗓子的上海彩虹室内合唱团认真演绎,曲风糅合了多种音乐元素,甚至致敬了周董的《牛仔很忙》。采用了男女8声部合唱,气势恢宏,旋律高亢激昂,由浅入深,由叙事而抒情,层层递进,直至拷问灵魂。
品牌:爱回收
特色:内敛、保守、黄色
以下是节选的部分文案:
要卖手机快找爱回收 面对面更快更方便
要卖手机快找找爱回收 放心又安全卖出好价钱
快快快快快,快来爱回收 卖卖卖手机,就找爱回收
换上IPhone7,卖掉旧手机 卖手机,就找爱回收
亮点
相比更夸张的重复和恶搞,爱回收这支广告选择了相对内敛和保守的风格。黄色让品牌辨识度非常明晰,节奏明快,广告语也直白好记,不断地刷新对爱回收的记忆深度。
品牌:方太《炒包菜》
特点:神转折、社会性共鸣
以下是节选的部分文案:
咖喱鸡块配炒包菜、
糖醋鲫鱼配炒包菜、
红烧大排配炒包菜、
油焖大虾配炒包菜……
亮点
现代人患了懒癌的不在少数,做饭洗菜、饭后洗碗成了大家头疼的事情,尤其社会氛围越来越关心健康问题,喝水都要七层过滤,果蔬的农药残留等就更需要注意,所以与空心菜、鸡毛菜、小青菜、黄花菜这些散称蔬菜一对比,包菜简直是一股清流啊——方便好洗,冲冲就能炒。
品牌:今日头条
特点:户外刷屏、个性化
以下是节选的部分文案:
今天不写代码 看今日头条
今天车上好多人 看今日头条
今天宝宝不赶稿子 看今日头条
……
亮点
作为近几年成长最快的互联网公司之一,今日头条一向低调猛进。但一季度今日头条凭借着上亿规模的广告投放,引起了不少关注。据传,今日头条这次上亿规模的广告投放,覆盖了北上广深等14座城市,KV总数达到150+,并且还号称“史上KV最多的广告”。不同地点、场景、以及针对不同人群,他们都分别定制了不同的文案,这种个性化的广告刷屏让你洗脑模式全开了吧。
品牌:优衣库
特色:方言说唱
以下是节选的部分文案:
轻飘飘,暖笠笠
老轻声,老囊火
又轻又好带,暖热了身边
轻巧吼攒,温暖作伙行
亮点
这波营销的重点是不太少见的“年轻化”,跟其他快时尚相比,优衣库的客群相对更广泛。这次为了维持住优衣库“酷”的形象,这波营销用一件很酷的讲方言的方式来与年轻人沟通。对这一世代的年轻人来说,他们更推崇在地文化,城市归属感,标签感,独特的傲娇造就了一种独特的酷。
品牌:腾讯管家
特色:朝阳群众
以下是节选的部分文案:
各种骗术各种组合BPMF
垃圾广告WIFI陷阱到底谁背锅
你看不见 各种隐藏的骗 躲在了微笑里面
你往里陷 按下了付款的键 只是把钱往里垫
层出不穷 各种套路每天变变变
谁来帮我谁来救我远离骗骗骗
Oh 朝阳群众快点帮帮我
网络危险难道只能够往山间躲
亮点
厉害了!我大天朝“中情局”!请收下我的膝盖!腾讯管家的这则广告用寓教于乐的形式,让大爷大妈,用歌词唱出各种电话和网络诈骗场景,颇有携起手来反诈骗的趋势,也难怪网友调侃称:“朝阳群众又放大招了,诈骗分子即将被举报”。
结语:这些广告在经过互联网的发声之后,使得品牌的传播效果瞬间提升N个等量级,可谓是达到一点引爆的效果。可见在传播中,这种反复的洗脑视频,首先容易吸引人的注意,受众开始产生记忆并总结,然后记忆愈发深刻,进而进行讨论,并逐步扩散影响到周边的人,形成病毒传播。
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