游戏公司跨界生意经：“搞副业”前景几何？

本报记者 李哲 北京报道

进入存量竞争时代，游戏企业纷纷将目光瞄向游戏之外，以开辟新业务增长点。

《中国经营报》记者采访获悉，依托游戏产业直接面向终端消费者的天然优势，包括三七互娱（002555.SZ）、吉比特（603444.SH）、中旭未来在内的多家游戏公司纷纷加入孵化或投资新消费品牌的行列。

如今，“搞副业”俨然已成为游戏业的“新常态”。近日，游戏领域的投资“爱好者”昆仑万维（300418.SZ）就宣布进军新能源领域。而世纪华通（002602.SZ）则涉足数字藏品，上线“数河”平台。速途研究院执行院长丁道师向记者表示，数字藏品随着元宇宙的火爆而火爆，各大机构推出了各种形态不一的数字藏品，今年也曾火爆一时。

游戏公司“搞副业”

根据中国音数协游戏工委（GPC）与中国游戏产业研究院发布的《2022年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）：2022年上半年中国游戏用户约6.66亿人，同比下降0.13%，实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.8%。

在此背景下，游戏公司纷纷“破圈”寻求新业务增长点。

近日，中旭未来披露招股书显示，在其业务品牌矩阵中，除了“贪玩游戏”等主业之外，还包括“渣渣灰”快餐食品品牌和Bro Kooli潮玩品牌。

其中，“渣渣灰”于2020年底孵化及建立。专注于快餐米粉，主要针对快餐食品的流行文化。Bro Kooli则是一款以西兰花头大叔为形象的自主研发的潮流玩具，聚集在潮玩领域。

此外，三七互娱的投资版图也涉足多个“非游”业务，囊括了挪瓦咖啡、LINLEE、阳际山野、Savasana、哆猫猫、咚吃、官栈、云货优选、霍曼科技、奕至家居等众多品牌。

三七互娱方面表示，未来，公司将继续拓展产品矩阵，提高精品供给能力，为玩家带来优质多元的游戏体验，同时也将继续紧跟时代步伐，拥抱未来变革，不断挖掘“Z世代”市场增量，探索文创生态圈内部资源的联动，打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化、多元化”的文创品牌，以投资带动初创企业。

相比之下，世纪华通则盯上了火爆一时的数字藏品。该公司于近日上线数字藏品平台“数河”，并在全平台开放注册。

世纪华通方面向记者表示，其看好数字藏品的未来。“数河”平台利用该公司旗下产品的天然应用场景优势，与游戏本身实现深度绑定。用户在“数河”平台不仅能够获取相关IP的限量珍藏版数字藏品，还能够在关联的游戏内获取相应的特殊权益。

公开信息显示，包括腾讯、中手游在内的多家游戏公司也同样试水数字藏品。

丁道师向记者表示：“数字藏品是随着元宇宙的火爆而火爆，过去一年以来，大部分互联网企业都涉足了元宇宙，而且很多互联网企业旗下的体育、游戏、动漫，视频等IP联动，各大机构推出了各种形态不一的数字藏品，今年也曾火爆一时。”

跨界探索新兴领域

在碳中和目标推动下，新能源等新兴赛道也吸引了游戏企业的关注。

当前全球主要经济体均已发布净零排放时间表，绿色产业已成为重要投资领域，而互联网、大数据、人工智能等现代信息技术能加快与能源产业的深度融合。

12月4日，长期聚焦游戏、科技、互联网等业务的昆仑万维公告宣布，增设新能源投资业务。

记者了解到，今年前三季度，昆仑万维实现营业总收入34.0亿元，净利润7.9亿元。其中，海外业务收入占昆仑万维总营收比重达75%。2022年半年报显示，游戏产业营收在其总营收中占比为15.19%。

谈及增设新能源投资业务，昆仑万维方面表示，这是配合公司当前整体业务规划落地的重要一环。公司基于多年积累的全球资源和渠道优势，以及业内具有头部竞争力的投资团队，在投资业务板块下增设新能源投资板块，形成一级市场科技股权私募基金和新能源投资并行的业务结构，一方面有利于继续提升公司投资业务回报，另一方面能够充分利用公司全球的资源和渠道优势，抓住新能源领域国际化的机会，帮助国内领先的新型能源技术进入国际市场，为中国新能源产业技术的国际化作出贡献。

记者了解到，在昆仑万维的投资版图中，还包含诸如蜂巢能源、东岳氢能、纤纳光电、星环聚能等新能源企业。

对此，昆仑万维方面表示，随着科技领域发展范式转移，能源和信息技术革命进入新阶段。过去两年公司投资业务团队在新能源投资领域积累了大量经验，投资上述新能源企业，为公司聚焦新能源领域投资做好了储备。

除了新能源之外，与游戏产业相关的教育赛道也吸引了游戏企业的关注。

其中，网龙网络控股有限公司（以下简称“网龙网络”）是一家研发了《魔域》、《征服》、《英魂之刃》和《终焉誓约》等多款产品的老牌游戏企业。

近年来，网龙网络逐渐将目光投向在线教育业务。近日，网龙网络宣布，其子公司普罗米休斯已基本完成对Explain Everything公司全部资产的收购。

公开信息显示，普罗米休斯是一家教育领域科技公司，于25年前在英国布莱克本成立，2015年成为网龙网络子公司。而此次收购标的Explain Everything是一个白板平台，旨在帮助教师和学生协作创建和完成有吸引力的课程、作业以及视频采集。