老外也吃这套?不当皇上当国王,这款出海手游月流水近7000万

老外也吃这套?不当皇上当国王,这款出海手游月流水近7000万

首页模拟经营叫我万岁爷更新时间:2024-04-16

没想到,国内日渐缄默的宫廷题材养成游戏,如今却在港澳台地区、东南亚,以及中东、欧美市场全面开花。

宫廷、皇家题材的电视剧一直以来都是各国老百姓喜闻乐见的题材,比如欧美就有《都铎王朝》《维多利亚》《白王后》《凯瑟琳大帝》等制作精美的电视剧、日本更有《大奥》这样的历史剧,得益于相关影视剧的传播,历史养成类游戏的确在日韩、东南亚等中华文化辐射地区取得了不错的成绩。

而在去年5月,之前依靠在中东市场成就多个爆款的龙腾简合面向全球市场,推出一款中世纪欧洲宫廷题材的历史养成类游戏《King’s Choice》,伴随着最近半年这款游戏广告投放量大增,更引起了国外玩家的广泛讨论。


Sensor Tower数据显示,《King’s Choice》从去年上线至今,连续10个月实现收入高速增长,3月再度环比增长26%,且依旧出于高速增长阶段。另据第三方数据估计,最近30天这款游戏的月流水已接近7000万,累计收入达3亿,其中超6成来自美国市场,且每个月都保持着双位数的增长态势。

显然,“升官当皇帝”的套路同样能被欧美玩家接受。确保题材高度本地化的前提下,历史养成类游戏的魅力可以说是全球通*。

古典华丽画风,复刻欧洲中世纪宫廷

老实说,《King’s Choice》和多数欧美历史养成类游戏并无太大差别,只不过游戏将舞台放到了欧洲中世纪时期的宫廷。简单来说,玩家扮演欧洲中世纪君主,一方面邂逅不同异性,另一方面则招募并培养各国骑士,平定叛乱,最终成为传奇帝王。

不同的是,游戏并非完全的互动剧情游戏,而是更侧重于养成玩法。除完成主线剧情外,《King’s Choice》也不乏资源收集、数值养成、邂逅恋情、关卡战斗等丰富玩法。

例如,玩家通过收集并培养骑士,提升自身数值。其中,角色的骑士属性能提升领主国力;而武力值则能提升骑士与士兵的战斗能力。毕竟游戏内战斗胜负由武将战力与士兵数量决定,武力值越高,损失士兵的数量越少。

也是从各角色的2D立绘、以及包括城堡在内的场景画面,玩家能够清晰感受到这款游戏美术品质的精细程度。


基于游戏西方宫廷的背景故事上,《King’s Choice》采用了古典油画质感的厚涂画风。再加上人物设计偏写实风、场景庄严奢华,且整体用色华丽而又丰富,游戏画面可以说是相当精美,直观展现了中世纪欧洲的宫廷气象。


而在具体表现形式上,除了主要的AVG式走剧情外,游戏也加入了不少“3渲2”画面以丰富游戏表现力。比如同恋人参加舞会、子女在宫廷学习,以及闯关战斗时等场景,也都采用了俯视角的“3渲2”战斗。


又一“王子复仇记”,剧情增加代入感

令GameLook印象深刻的是,《King’s Choice》很注重提升玩家的代入感。

首当其冲,游戏开头用了一段完整的动画介绍剧情:老领主遇害后,篡位者的女儿放出了被囚禁的王子。而玩家扮演的王子聚集旧部,通过与尼维尔城贵族联姻成为领主、壮大实力,一步步走向复仇之路。


显然,游戏正是通过这样一段略显“狗血”而又合乎情理的宫廷哗变,回归西方文化熟悉的“王子复仇记”桥段,帮助多数欧美玩家快速代入剧情。

基于相同初衷,《King’s Choice》也并非一款完全的重度男性向产品,而是采用了男女主双主线,玩家可选择男性主角进入游戏、也可以选择女性角色,且后续剧情和恋人性别也会随之调整,如玩家最初联姻对象为女性Beth,或男性Lan。当然由于游戏官方设定主角是男性,选择男性路线的玩家依旧占多数。


更有意思的是,由于除了收集骑士外,玩家还能邂逅不同的恋人。《King’s Choice》则针对各类玩家的不同需求,特地加入了恋人自主选择性别的设定。即每次获得恋人都可以自主选择性别,之后也可使用道具改变,极大地提升了玩家的代入感。


而这种一以贯之的思路甚至前置到了游戏的买量素材中。可以看见,采用CG动画的游戏买量广告的品质普遍较高,且内容极具噱头。大多围绕王子偶遇异性发生恋情、被欺负的灰姑娘变成王妃、王妃与王后互相争宠、遭遇领主抛弃等吸睛桥段,这如连续剧般的剧情,堪称一部西方版《甄嬛传》、极具趣味性。

某种程度上说,这款游戏的广告剧情甚至比游戏主线的趣味性更高。不过,尽管买量素材与游戏内容并不相同,但这并非“挂羊头卖狗肉”式营销。除了整体保持的中世纪风格外,广告主角均是游戏内反派之女、主角的前恋人艾莉,这种熟悉感也大大降低了新用户的流失。

的确,不少国外玩家认为,这些买量广告存在误导性,但好在《King’s Choice》确实是一款比想象中更好的游戏。

同时更多玩家“强烈推荐”,并表示:“这做得很好,我在 YouTube 上看到广告后下载了这款游戏,不确定会发生什么,但有大量的故事、很多活动要做,当然画面绝对令人惊叹。我只玩了几天,但老实说,它现在是我最喜欢的游戏之一。”

此外,也有人感慨“真的被这个游戏惊艳到了,虽然拥有许多不同的机制和游戏玩法,同时又不会过于复杂。而且动画很好,故事情节也很有趣。同类型游戏最大的问题在于,玩家觉得花钱赢得比赛非常值得。但有了这款游戏,无需购买任何东西。”


宫廷养成游戏,出海欧美市场的新选择

但其实,海外市场早已不乏类似围绕王室家族题材的养成游戏。

不久前,GameLook刚刚报道过Steam上一款“国王模拟器”——今年3月初发售的《遵命陛下(Yes,Your Grace)》,上线3天收入已超过60万美元。

具体来看,该游戏以斯拉夫文化为背景,玩家扮演国王艾瑞克,统治中世纪背景的达文王国。除了模拟与养成元素外,游戏中同样不乏深刻的剧情与人物。如无比忠诚愿意为王而死的下属、幼小却体谅父亲、愿意牺牲的公主……尽管是2D像素风,却淋漓尽致地刻画了手握王权之人的无力、无奈与孤独,至今依旧保持着Steam 85%的好评率。


同样地,宫廷题材的历史养成类游戏也受到了海外手游玩家的喜爱。国内不少厂商抓住机会,面向全球市场及时推出新作,并涌现出了不少出海明星。例如,点触科技的《황제라 칭하라(叫我万岁爷)》登陆韩国已达4年;日本市场更是不乏创酷互动旗下的《王に俺はなる》、Ujoy发行的《日替わり内室》等长线产品。


随着细分赛道在日韩市场竞争的愈发激烈,这场大火甚至烧到了欧美市场,题材也从最初的古代中国衍生出奥斯曼土耳其帝国、日本战国、蒙古帝国等本地化题材,并在美术品质上不断“内卷”。

严格来说,从收入角度看,宫廷题材模拟游戏的确是出海的不错选择。毕竟氪金当皇帝的套路容易被玩家理解和接受。然而,这类产品的最大短板同样源自题材。

由于题材具备的高度文化属性,海外用户对该品类的接受度较高,游戏极易积累用户。但同时,此类游戏也具备较大的局限性,即仅适用于文化相近的市场,如清宫题材在受中华文化影响的东南亚玩家中更受欢迎。

因此,面对不同文化的国家和地区,出海产品只能针对本土文化进行定制化调整,例如《叫我万岁爷》登陆日韩后,也都添加了本地化的角色。同时也能从当地应用商店介绍页看到,不少角色的清朝服饰替换成了韩服、和服风格,以获得当地玩家的认可。不过,本地风格的角色与游戏自身的清宫题材,糅合后依旧具有一定程度的违和感。

显然,深耕赛道已久的龙腾简合早已精准洞察了品类痛点,面向欧美用户推出本地化题材的新游《King’s Choice》。而其连续十个月的高速增长、以及千万级月流水的表现,也已经证明这一套路的成功。

也就是说,在确保高品质美术的前提下,立项适合当地用户题材的产品,宫廷题材的养成游戏同样不失为出海欧美的又一选择。

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