在如今这个网络时代，IP经济已成为各大城市实现“破圈”传播的利器。城市IP是扩大城市知名度和影响力的催化剂。我国越来越多的城市也都将打造城市IP作为提升自身软实力的重要手段。
以往，人们对于一个城市的认知更多来源于“天然”的资源，比如苍山洱海、苏州园林等。但在互联网高速发展、内容平台兴起的背景下，城市IP的概念早已被延伸，成了依附于城市已有特色基础上的“二创”，比如淄博的“小饼烤炉加蘸料”的烧烤三件套，还有贵州的“村超”和“村BA”。
根据旅游平台发布的《中秋国庆旅游总结报告》，西安继续稳居国内十大热门旅游目的地城市。谈及西安的“网红”景点，大唐不夜城是绕不开的话题。从“不倒翁小姐姐”到“李白对诗”，从“盛唐密盒”再到“十二时辰”，这些以传统文化为核心，挖掘历史文化资源而生的文旅IP，体现着西安这座城市的文化自信。
西安的成绩表明，成功的城市IP需要在传承自身传统文化的同时长期地打磨和塑造。城市的品牌形象，不仅要在国内“出圈”，更要“出海”。然而，在面向海外市场时，传播对象和国内完全不同，照搬已有IP并不能让用户产生共鸣，只有再次创作才能精准传达。西安兵马俑不仅在国内家喻户晓，在海外也长期保持着“顶流”级的知名度。如何让这样的兵马俑更主动的“走出去”，积极传播与弘扬中国深厚的历史文化，也成了新时代下“增强中华文明传播力影响力”的重要课题。
参考国内社交媒体的模式，IN XI＇AN 作为西安国际化传播阵地，巧用海外主流社交媒体的力量，将最具海外知名度的陕西元素——兵马俑打造成成“顶流网红”。他们第一时间优先选择了“兵马俑”作为其在海外主流社交媒体平台的账号头像。同时在2023兔年新春佳节之际，推出卡通版IP形象—“阿俑”。 为了让用户有更直观的感触，设计者在原兵马俑基础上，发散了多种设计思路。其中，春联俑形象以春联为题材，代表着中国传统文化中的春节习俗，红包俑形象代表了西安的传统节日和文化，他手持红包，象征着中国传统的春节和亲情之情；炮仗俑形象代表着中国传统文化中的炮仗制作工艺和使用习俗；秦腔俑形象代表了西安的传统艺术特别是秦腔戏剧，他戴着传统的秦腔戏剧面具，体现了西安丰富的戏剧传统，夹馍俑形象代表了西安的美食文化，他手持夹馍，象征着西安的美食和独特的风味。
在社交媒体环境下，用户的互动性和参与度是影响传播速度与传播广度的重要因素之一。因此要把阿俑打造成国际化网红“顶流”，光有可爱的卡通形象还不够，让阿俑“动起来”，成为越来越多国际网友的“陕西导游”和“社交好友”更是巩固其粉丝基础的重点。今年春节期间的互动游戏“考古盲盒之定制专属祝福阿俑”就引起了海外用户对西安的极大兴趣，很多海外网红和粉丝自发参与活动并拍视频参与互动。即便相隔千万里，即便从未到过西安，海外用户也能通过 “阿俑”认识西安、了解这座千年古都。
