我们都知道,战争给人类带来的是灾难,但是对可口可乐公司来说,战争却给它带来一个巨大的发展机会、一个关键的转折点。
二战初期,紧张的战事使美国很多企业都陷入困境, 人们怨声载道却又无计可施, 有些小企业纷纷放弃产业回乡避难。当时,可口可乐公司的几个*也提出退股回乡,这令大*罗伯特·伍德鲁夫很是犯愁。
而在这天晚上,伍德鲁夫接到远在战场的老同学班塞打来的电话:“哈喽,我可不是想你啊,我是天天在想你的可口可乐“老同学的一句话令伍德鲁夫脑洞大开,他马上想到,如果能让前线的美国大兵喝到可口可乐,那么战场当地人也可以喝到可口可乐,如此,还会发愁销路问题吗?
就这样，伍德鲁夫以低廉的价格向世界各大战场进行输送可乐饮料，并一边宣传，“可乐提神醒脑，比酒精饮料更健康也更适合士兵饮用。”
在巨大的价格优势下，美国的军方被打动了，于是将可口可乐作为军队的补给品进行配发，而伍德鲁夫又通过花钱给大众媒体进行宣传，进一步传递给美国的群众，树立了爱国的形象，更让可口可乐名声大噪。
此外，可口可乐公司的宣传特别擅长“看菜下饭”。会根据不同国家的不同国情不同，来制定不同的公共广告宣传来满足和吸引不同国家的民众。简单来说，就是会根据国家特点，来做出特别的“本土化”宣传。
比如，在二战的纳粹德国时期。可口可乐的广告，就是盯住了希特勒和纳粹主义的观点：服从，团结，雅利安民族至上等等。因此，在当时德国的可口可乐的宣传就是以“纳粹鹰”为底并以一些德国当时的标语相配进行宣传。
而在苏联等当时共产主义国家，可口可乐又将自己包装成了无产阶级的饮料。支持团结，工人阶级进步等等。而因此，让它在不同国家都可以受到欢迎。
在二战时期，可口可乐按照不同国家的标准，将可口可乐运输到不同国家，甚至在战场驻地开设上百家装瓶厂。在二战时期，可口可乐卖出了超百亿瓶可乐，而可口可乐甚至还将可乐同国家的战争英雄挂钩，进一步提高知名度和美誉度，也成了二战中唯一赚的盆满钵满的大赢家。
时至今日,可口可乐畅销全世界。虽然对全人类来说,世界大战是一场灾难,但由于伍德鲁夫善于抓住商机,并且在营销中肯多退一步,从而使得前线美军也成了可口可乐的推销员,在极恶劣的商业环境下,成就了可口可乐作为全球品牌的传奇
