近日，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，下一步，要大力发展数字消费，加强部门协作，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，推动传统商业数字化改造，加快生活服务数字化赋能，结合节庆开展网络主题促销，打造数实融合消费新场景，激发数字消费活力。推动国货“潮品”消费，促进老字号守正创新发展，支持新消费品牌发展壮大。
中华老字号是弘扬优秀传统文化的重要载体，尤其面对习惯“数字消费”、社交互动的新消费主体，老字号需要在保持特色、品质的同时，在产品内容及营销上推陈出新。老字号可以通过数字化转型SaaS产品及全链路增长服务，在全渠道经营和数字化营销上实现突破和创新。
新年伊始，在塘栖古镇浓厚的新年氛围中，“老字号中华行”系列活动打响了塘栖古镇年味活动第一站！借助数字化改造，活动火速出圈。
古镇雅韵和人间烟火，在塘栖古镇游线中交汇。在热闹的锣鼓声中，国潮年狮以及国风巡街COSER们一起来到老字号潮市集，这一个个老字号不仅有着浓浓的烟火味、年味，他们独具魅力的产品背后更是承载着深厚的文化底蕴，是百姓们对美好生活的追求与向往，亦是中华民族精益求精、守正创新的匠心精神所在。
在潮市集现场，老字号企业本着货真价实，诚不欺人的原则，与当地游客市民互动。在此次活动中，不仅邀请到塘栖当地特色老字号企业，更邀请到来自温州、绍兴、嵊州、浦江、金华、嘉兴等各地的老字号企业，汇聚了各行各业的优质产品和服务，新年所需要的各种年货，现场应有尽有，不少人从各个地方赶来，购买老字号的产品，老底子的味道，实现了良好的销售成果和品牌宣传效果。
为进一步提升老字号商业价值、讲好老字号故事，本次活动还通过数字化的方式赋能老字号，打造数实融合消费新场景，通过趣味的互动体验，引客到店，激发国货“潮品”消费潜力。
通过奇妙魔法口袋小程序，来一场线上线下互动式剧本*游戏，只需扫码便可参与线上老字号文化体验活动，六条线路，分别为同福永酒馆、法根糕点、百年汇昌、王元兴酒楼、万隆果干、华味亨。选择不同的道路，体会不同老字号的历史文化故事，答题闯关、真人NPC互动，寓教于乐又有参与性的活动形式，不仅给游客带来了深刻印象，更让游客在游戏过程中深入了解了老字号背后的文化故事。只需一部手机，便可轻松解锁塘栖古镇。
#打卡获得剧情提示卡
#完成剧本任务得奖励
通过完成游戏挑战，不仅可以获得老字号随机小礼品，更可以获得秘境银票，参与老字号不正经拍卖会，拍取老字号的神秘大奖。本次临平站国潮秘境更是设置了隐藏副本：杭州百联奥特莱斯分境，通关6条游戏线路即可参与抽取杭州百联奥特莱斯新春大奖，持通过二维码更可前往领取优惠券大礼包。所有的抽奖及兑换流程都通过小程序完成，便捷的操作、丝滑的体验，大大降低了活动人力、物力成本。
作为重要的国产商业品牌，老字号经历了前工业化以及工业化发展的各个阶段，经受了不同资源配置方式和消费变迁的挑战。数字化时代，老字号发展面临前所未有的机遇和挑战。老字号需坚定创新步伐，擦亮文化底色，通过数字化提升，刺激消费，创造新价值！
