何为摩尔庄园？
摩尔庄园是上海淘米网络科技有公司与2008年推出国内首款面向6-14岁儿童的网络虚拟社区养成类网页游戏。在设定好的故事背景下，每位注册的玩家便可以扮演摩尔并可以在游戏中为摩尔更改具有特色的名称、装扮和皮肤颜色。刚注册时的每个摩尔都有等级且起点相同，玩家通过完成任务等等来提升等级，等等级达到一定水平便可以学习不同的职业。给予玩家权利来使“摩尔”慢慢成长，这就类似于养宠物，只是将现实中儿童养宠物搬到了网络上养成“摩尔”，不管是养宠物还是虚拟世界养“摩尔”，我们都难以放弃“它们”。这无疑是95后、00后的童年记忆之一。
摩尔庄园手游版冲出江湖
2021年6月1日儿童节，由上海淘米网络科技有限公司开发，雷霆游戏运营的手机游戏《摩尔庄园》手游版正式上线。上线后大众疯狂下载，在App Store免费榜连续霸榜8天，甚至超越《王者荣耀》成为第一，下载量总计超3000万次，平均每日下载量高达43万次。《摩尔庄园》的下载数据之大，网络上也夸张的比喻为“人类的又一次大迁徙，从《王者荣耀》迁徙到了《摩尔庄园》”。而这次游戏成功推广的背后，又是什么原因造成的呢？
第一是由于摩尔庄园网页版积累了众多的95后、00后玩家。许多95后、00后玩家在手游版发行后带着怀旧的心情重启了摩尔庄园；第二是由于前期宣发工作很到位，从去年八月份开始，《摩尔庄园》手游就已经在微博多次发起相关话题，到现在摩尔庄园超话阅读量达21.1亿，累计粉丝达四十多万，第三是由于游戏公司选择了一个特别的发行日期（2021年6月1日儿童节），唤醒了95后、00后不服老的心态，将《摩尔庄园》手游版当做一份六一儿童节礼物送给自己。种种营销手段的加持下，才造成了《摩尔庄园》手游在推行之日风靡一时。
虽然时至今日，《摩尔庄园》手游版的热度已经不像刚推广时那么火爆，但是我们不可否认的是这是一次成功的推广营销。雷霆游戏充分利用了玩家的怀旧和好奇心理，在游戏推广时引起足够的讨论度，从而达到了火爆全网的效果。
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