自8月开始，Epic率先向苹果就App Store抽成问题发难，而苹果以下架 封账号反击，双方你来我*操作不断，至今都还没有迎来“大结局”。大洋彼岸这场纷争让国内吃瓜群众大开眼界，原来海外大厂吵起架来姿态也不比当年3Q大战好哪去啊。
倒是传媒行业分析师裴培写的一篇关于国内渠道抽成高的推文，引起了不少游戏从业者的共鸣，从业者们纷纷转发并留言吐槽。
从业者吐槽国内安卓抽成
虽说国内行业规矩是五五分成，但考虑到渠道还有收取1%~5%的技术服务费、代扣税费，实际游戏厂商到手的游戏分成也就四成出头，还要忍受一到数月不等的账期。怎么看也是外国的月亮圆。
不过随着行业的优胜劣汰，优秀的游戏开发商变得更加宝贵，渠道也在慢慢改变，开始向开发商让利，毕竟时代变了。
Epic大战苹果 监管也注意到苹果税
Epic向来敢为天下先，行业里率先推出商业引擎订阅付费制；第一个不愿将自家主力游戏上架Google Play；又将游戏分发平台抽成从30%降至12%......
8月13日Epic更新了《堡垒之夜》，允许玩家在游戏内直接从Epic处购买虚拟货币V-Bucks，相比此前售价节约20%。数小时内，苹果与Google就将《堡垒之夜》下架。
就在当日，Epic向加州北区联邦地区法院起诉苹果和Google，指控苹果和Google垄断与反竞争。同时Epic向苹果展开舆论战，发布一支模仿苹果1984经典广告的视频，讽刺苹果垄断。当年苹果这支广告意在挑战当时的个人电脑巨头IBM。
Epic模仿苹果经典广告来讽刺苹果
8月17日，苹果通知Epic，自28日起Epic将无法使用iOS、Mac OS的开发者账户和开发者工具。苹果这样的举动不仅会影响Epic，还会影响所有使用虚幻引擎的iOS开发者。对此，微软对外发声表态支持Epic。微软表示苹果的措施将“阻止Epic维护iOS、Mac OS的虚幻引擎工具，将虚幻引擎的游戏开发者置于不利之处。”
作为反制，Epic向法院申请禁令阻止苹果此项举措。
8月24日，在法院举行听证会后各打五十大板，要求苹果不得干扰iOS开发者的虚幻引擎使用权限，但也未支持《堡垒之夜》重新上架的诉求。
8月28日，苹果停止了Epic的iOS开发者权限。Epic不能再更新《堡垒之夜》iOS版，但不影响Epic继续为苹果生态开发软件。
苹果在这场与Epic的大战中暂时占据上峰，但Epic也收获了微软、Facebook、Spotify等知名企业的下场支持。
同时“苹果税”的问题已经引发他国监管部门的关注。
德国反垄断机构表态正在关注苹果与Epic的纷争，暗示可能对应用商店启动反垄断调查；欧盟已经在调查苹果是否迫使应用开发商使用苹果自己的支付系统；日本反垄断监管机构也将调查苹果与应用开发者的关系......苹果似乎有着后院着火的尴尬。
国内产品荒 渠道半年挑不出五款游戏
国内安卓渠道林立，普遍采取五五分成的方式。渠道手握流量，一个推荐位一天能给游戏带来数万甚至几十万的新增用户，行业地位此前一直强于游戏厂商。所以，游戏厂商对于五五分成的行业惯例并无太多异议，甚至“渠道爸爸”的戏谑叫法在行业里也非常普遍。
但随着这几年游戏市场的出清，游戏行业完成一轮优胜劣汰，游戏厂商数量已经大大减少。现在市场上优秀的游戏产品紧缺，优秀的开发商更加稀少。
往往当一家还不错新兴开发商刚刚崭露头角时，就有大厂上门寻求合作。大厂们希望通过股权 代理的方式提前锁定这些优质开发商的新产品。
在优秀、吸量的产品稀缺的当下，渠道的日子可能也不太好过。管理硬核联盟的万咖壹联（原玩咖传媒）刚刚发布的半年报显示，上半年里游戏联运收入同比下滑52.02%，对公司整体收入的贡献进一步下降。
万咖壹联半年报显示游戏联运收入下降了一多半
对比去年年底联运游戏数量，万咖壹联这半年新增联运三款游戏。可见市面上优秀或者说能赚钱的游戏游戏真的少，万咖壹联挑了半年也就找出三款合适的游戏。
压力之下，渠道也在做出改变
另一方面，TapTap的强势崛起也给了传统渠道很大压力。
在母公司心动的支持下，TapTap签下了多款风味独特游戏的独占权。包括今年很火的《帕斯卡契约》《江南百景图》等游戏安卓版，都只在TapTap上下载。
由于TapTap本身不参与游戏分成，又集成有游戏社区，降低了游戏发行难度，方便了游戏开发商自研自发。事实上，许多小品级游戏无论是否与TapTap签独占协议，其实都是TapTap独占产品。
像《江南百景图》这样火出圈外的游戏，可能促使许多非游戏玩家习惯使用TapTap下载游戏而非通过手机自带的应用商店。
在产品荒下，渠道也开始做出改变，向优秀的游戏厂商让利。
比如OPPO、vivo两大手机厂商，就面向独立游戏开发者推出了“星火计划”。两家手机厂商以应用商店首页资源、预约曝光、针对用户定向推送以及多轮测试扶持独立开发商。在分成方面，两家大厂也向游戏开发者倾斜：
以月流水百万的游戏为例，开发商可以拿到60.5万元，分成比例有所提高。
vivo向游戏茶馆提供的数据显示，近期星火计划重点推广的《光·遇》首发三天下载量过百万，凉屋游戏的《战魂铭人》首发当天下载量过50万，初出茅庐的《墨魂》首发当天下载量过10万。
vivo为《战魂铭人》配置的资源
另一手机巨头华为的让利体现在海外市场。2020年内，华为与开发者按照1:9比例进行分成，出海开发者可获得90%的分成收入；在2021年，则将会按照2:8的比例进行分成，出海开发者可获得80%的分成收入；在2022年及以后，则会按照3:7的比例进行分成。据悉，华为还将推出上架游戏就给钱的政策，以提高华为自有应用商城的吸引力。
研发话语权崛起，时代变了
在产品荒下，优质研发厂商的话语权得到了提升。一些头部游戏、厂商有底气与渠道商谈更加公平的分成方式。
游戏茶馆就了解到，不仅网易的产品，还有吉比特的《问道》都在与渠道商谈提高分成比列。多位从业者向游戏茶馆透露，腾讯则更加强势，与渠道的合作采用CPS方式：由腾讯将游戏流水按约定的比例支付给渠道。
开发商话语权的提升，归根到底还是玩家口味的变得更“刁钻”。经过多年的市场教育，玩家们已经不满足于粗制滥造的骗氪游戏，更愿自己寻找好游戏。光有流量是打造不了爆款的。
渠道大人，时代变了。
