上一期文章，本多和大家聊到了在疫情之后美妆行业会迎来一个小增长，但其实早在疫情之前，整个美妆市场已经非常火热了。
无论是像Kylie、Rihanna这样的个人美妆品牌，
还是像Color Pop、完美日记这样的网生美妆品牌，均达到了几亿甚至十亿美金的估值，可谓是赚得盆满钵满。
在美妆市场巨大前景的诱惑下，不少明星品牌纷纷开启美妆线，涉足美妆领域，例如Lady Gaga推出的Haus Beauty，Selena Gomez推出的Rare Beauty,
Gucci，爱马仕相继推出口红，Celine则是推出香水
而Coty集团也表示，未来将重整Burberry的美妆产品，也或将为Hugo Boss推出美妆线。
各大明星、品牌、集团纷纷抢占美妆市场，但似乎都忽略掉了一个潜力巨大细分群体，那就是男性。
在传统观念里，男生化妆会被看作是变态，会被认为没有雄性意识。但随着时代不断发展，男性气质也在被不断被重新定义，外表粗糙、不拘一格不再是男子气概的体现，取而代之的是温和、干净、有品味。
尽管我们身处现代文明社会，但男性美妆并非在近几年才开始流行，早在古代，男性就开始化妆了。
中国汉晋时期，男士簪花敷粉已成常态，那时候的粉是由米加铅制成的。财力雄厚的男性还会购买专门的增白霜、口脂（即润唇膏）来保养自己。
在女王伊丽莎白时期的英国，男人同样崇尚雪白的肌肤，他们会和女性一样，为了让自己变白，常用铅粉涂脸，同时还会穿蕾丝，戴假发装扮仪表。
更早至古埃及时期，男人会用黑色的颜料来勾勒眼线，并搭配颜色夸张的眼影、腮红、高光，以此彰显自己的诠释和地位，并向荷鲁斯神致敬。
而在古罗马时期，男性会用特调的红色颜料涂抹在脸颊上，为了让自己看上去气色好，还会用猪血和猪脂肪混合在一起作指甲油使用，此外，他们还会用金色的颜料来遮盖住自己脱发的地方。
古代男性化妆的原因各异，有的是为了彰显家庭财力，有的是为了致敬神明，有的则认为化妆能够抵御奇怪的疾病。
而现代社会男性化妆，除了多元化和社会包容程度不断变高外，另一个重要因素就是现代男性接受了颜值已成为社会和经济成功的关键驱动力之一的事实。
一个形象好的男生无论是在社交场合还是在商业会议中，受关注程度明显超过邋遢、不修边幅的男生，正因此，不少男性开始参与到这场有关颜值的经济活动中来。
虽说男性美妆是一个潜在的爆发市场，但目前市面上给专门为男性提供彩妆产品的品牌并不多，而这几个品牌可谓是给足了男生面子。
CHANEL
Chanel前年推出了男士彩妆线BOY DE CHANEL，让大家出乎意料之余，带给男生更多的是惊喜。
Chanel的男士彩妆产品虽然不多，只有粉底液、眉笔和润唇膏，但这几款产品也是男士彩妆中最基础，最常使用到的三样。
外包装延续了Chanel一贯经典优雅的风格，颜色是Chanel专为男性设计的午夜蓝，非常契合男士的风格，磨砂质地的瓶身及外壳，在使用起来时手感也很不错。
粉底液的质地非常轻薄，没有香味，同时还带有SPF的防晒值。眉笔柔顺舒展，好涂抹不结块，另一头还配上了一个小刷子。
在这里，我要强烈推荐的是它们家的唇膏，这款唇膏和别家润唇膏的不同之处在于它涂完过后，唇部会呈现哑光雾面感。
我本人是一名嘴唇干裂的重度患者，这也跟我之前患病有关系，所以一年当中超一半的时间润唇膏都不离手。但市面上的润唇膏，滋润度够的像涂了一层猪油，涂完嘴唇不反光的滋润度又不够。
△之前参加LANVIN开幕活动时，在闪光灯下嘴唇反光
而这款唇膏不仅保证了滋润度的同时，涂完之后唇部呈现出哑光感，给人一种天生好唇的感觉，可以说是真正地站在男性的角度上做产品了。
其实现在很多男生都比较排斥油性润唇膏，但因为油性唇膏方便女生后续涂抹口红，所以大部分品牌都了忽略男性的需求。
不仅是唇膏，现在市面上很多彩妆产品，考虑到男生喜好和需求的并不多。所以，期待今后Chanel的男士彩妆线推出更多的产品～
Pola Orbis
与Chanel同一时间段推出的男士彩妆FIVEISM x THREE也可谓是诚意满满，在产品线上它们更加细分和多样化，照顾了更多元的男性彩妆需求。
除了底妆、眉笔和唇膏，它们的产品还囊括了眼妆、唇妆甚至甲油，帮助男性群体大胆玩妆。
Fenty Beauty
去年，巴巴多斯著名女商人Rihanna也推出了男士彩妆套装「Gentlemen’s Fenty Face」。
其中包含了五款产品：粉底液、阴影棒、控油散粉、吸油纸和化妆刷。
Fenty Beauty的男生彩妆依旧一如既往的推出了40个色号，全球各肤色的男性都可以找到适合自己的色号。
但我个人觉得这套组合双控油产品还是明显倾向大油田男性，也更符合黑人男性的需求。
除了上述三个品牌外，还有迪奥、Tom Ford、纪梵希等品牌也推出了男士彩妆产品，而近两年各大国际品牌争相推出男士彩妆产品，跟全球男士美妆蓬勃的发展息息相关。
据统计，2017年全球男士化妆品市场规模已达577亿美元，预测在2023年，全球男士化妆品市场将达至786亿美元。
尽管日韩男性是化妆品消费的主力军，但近几年欧美市场男士彩妆的消费力正不断崛起，全球男士彩妆均已开始迎来发展期。
除了用彩妆修饰外表、提升颜值外，香水也是男性必不可少的加分项产品。
还记得我刚考上大学那会，我妈给我的升学礼物就是一瓶香水，她告诉我：气味是你的隐形外套，它虽看不见，但能体现出一个人形象与气质。所以无论什么时候，身上都不要臭烘烘的。
而那瓶Burberry的The Weekend也开启了我人生中的探香之旅，这瓶香水开场是醒人的清新果香，尾调转甜，那时候还不懂得品香的我，清甜的果香成为我对它的全部印象。
Burberry的果香也陪伴青涩懵懂的我度过了十八岁的美妙时光。如今，每当我闻到果香时，脑海就会不自觉地回想起洒满阳光的青春年华，也因这段记忆，让我刻板地将果香归类为少年香。
△走在东华的林荫小道上
在那之后我所选用的香水，无论是KENZO的风之恋还是Dior的Homme Cologne，都是带有果香的淡香型香水，也都给人一种清新的感觉。
直到毕业后，我才放下了曾无比迷恋的果香香水，选择木质香调和海洋香调的香水，因为我觉得在职场上，果香会显得过于稚嫩，当然了，这也许是我对果香的刻板印象。
然而我最近收到的一瓶香，恰巧击中现阶段我对香水的全部想法，那就是Chanel蔚蓝男士香水。
这款香水是迷人的木质芳香调，大气且经典的香气特别适合男士使用。卡拉布里亚柑橘的香气，增添了一份少年感。檀香木更是凸显出高贵典雅的气质，之后雪松的气息悄然来临，为整体香味注入一丝温暖的清新，自然顺滑。
这款香没有任何强势的香味成分，给人温润感性的感觉，所以不管是什么年龄段、什么性格的男生使用都不会出错。
有很多人说这款香是街香，现在市面上的确有不少品牌在仿造这款香，但Chanel作为百年奢侈品牌，对原料的来源和品质都是很谨慎的，用料等级非常高且只跟特定的原料商合作。
所以即便是最简单的成分组合，其香味跟其他公司制出的香也是有所不同的，别的品牌就算是想仿造也很难仿造出来，而懂香的人只要一闻，便知其优劣之分。
跟男士化妆相比，男士用香更容易被大众所接受，但无论是化妆还是用香也都是为了帮助男士做好面子工程。
如今，在这个男性也被看脸的时代，很多95后男生在通勤之前会花时间收拾一番，毕竟，好的「面子」有助于事业的发展。
只不过大部分人仍会把化妆看作是女性的专属。但人生而平等，无论男女，他们都有爱美的权利。
美是风格，无关性别。
