套餐绑定宠物周边，多家快餐品牌借“宠物经济”引流

今年以来，多家快餐品牌集中通过套餐绑定宠物周边，开展新一轮创新营销。

12月1日，汉堡品牌塔斯汀发文宣布，12月1日-12月7日，每天10：00-23：59，消费者于美团外卖下单即有机会领取塔斯汀猫窝，数量有限，领完即止。

据悉，塔斯汀此次推出宠物周边“塔塔御猫房”的获取方式分为两种：第一种为，在美团外卖下单购买塔斯汀中国汉堡门店内“猫在一起多人餐”，该款套餐内含4个香辣鸡腿中国堡、4对香辣鸡翅、2份粗薯、4杯冰柠可乐，售价99元，购买后，消费者可扫码兑换卡，填写收货信息，领取猫窝；第二种为，通过美团外卖进入塔斯汀中国汉堡门店，在购买任意产品、确保订单已完成后，返回塔斯汀店铺首页进行抽奖，每个有效订单有一次抽奖机会，抽中猫窝后可填写收货信息。

虽有部分网友表示，塔斯汀推出的猫窝所绑定的套餐份量较大、价格较贵，不会选择购买，但社交平台中仍有不少网友通过购买套餐或抽奖的方式，拍照展示其获得的猫窝。

值得注意的是，今年以来，已有多家快餐品牌将营销方向拓展至宠物市场，通过开发与宠物周边绑定的相关套餐为品牌引流。

11月14日，麦当劳中国宣布麦当劳猫窝2.0时隔2年后再次回归，消费者于11月15日-19日，每天10：45-23：59前往麦乐送下单指定套餐即可获得袋袋猫窝一份。据悉，与猫窝周边绑定的“喵喵双人餐”内含麦辣鸡腿堡1份、板烧鸡腿堡1份、麦乐鸡5块、中可乐2杯，袋袋猫窝随机1款，售价99.9元。该活动推出后，网友看法不一。有网友反映称，大众点评中麦当劳门店内售价39.9元的“麦辣板烧欢享餐”含有“喵喵双人餐”内所有食品与饮品，且比后者多一份中薯，因想要获得猫窝而购买“喵喵双人餐”并不划算；与此同时，也有网友表示其所在地区麦当劳门店内“喵喵双人餐”一经开售即抢空，想要获得袋袋猫窝难度较大。

除猫窝之外，必胜客、肯德基等快餐品牌此前曾发布更多元化的宠物周边。7月26日，必胜客官宣将推出“萌宠搭子三件套”，包含“宠物零食比萨、宠物冰垫、宠物隧道床”。同样，宠物周边的获得需要消费者搭配购买店内指定套餐。其中，购买89元“‘一块炫’套餐”可获得“宠物零食比萨”与“宠物冰垫”；购买169元“‘一块耍’套餐”可获得“宠物零食比萨”与“宠物隧道床”。

6月19日起，肯德基联名未卡，上新限量萌宠玩具。据肯德基官方消息，该联名活动提供两款套餐供消费者选择。其中，39.9元“逗趣亲崽单人餐”随机发放“溜了溜了炸鸡宠物玩具”或“来回拉扯蛋挞宠物玩具”，89.9元“欢趣亲崽双人餐”含“说摆就摆薯条电动宠物玩具”。

将宠物周边绑定套餐进行售卖，无论是抓住了养宠人的需求，还是开拓了品牌创新化营销方法，都在一定程度上为品牌增添了相应的热度，也成为了许多品牌的流量密码。作为新式的“社交货币”登陆各大社交平台，“宠物经济”类的相关营销内容正在抢占养宠人的心智。

（综合自“塔斯汀”公众号、“麦当劳”公众号、“必胜客”公众号、“肯德基”公众号、小红书）

王璨/编辑