《MONOPOLY GO!》仅靠换皮？我们发现了它的成功方法论

要说今年最大的黑马，莫过于《MONOPOLY GO!》了，目前，该游戏已经长期霸榜Google Play美区下载榜和收入榜第1名。

该游戏的潜力还是很大，目前还很难判断该游戏能取得多大的规模。此前，很多人认为，这只是一款《Coin Master》的换皮，只不过有了大富翁（Monopoly）IP的加成，才获得如此巨大的成功，但真的是这样吗？在此，我们先提出3个问题：

1.为什么其他的换皮《Coin Master》的游戏，都没有取得太大的成功？

2.为什么其他的大富翁IP加成的游戏，没有获得太大的成功？

3.为什么跟该游戏类似玩法的游戏，如《Board Kings》，没有获得如此大的成功？

下面，我们通过这3个问题，来逐步拆解。

一、为什么其他的换皮《Coin Master》的游戏，都没有取得太大的成功？

我们着重分析了以下两款换皮《Coin Master》的游戏：

• 《Dice Dreams》
• 《Piggy Go》

主要是分析这两款游戏的核心玩法和功能模块上，和《Coin Master》有什么不同。

通过对比同类换皮游戏可以发现，在系统结构上，几款游戏并没有什么区别，区别是在和核心玩法的修改上，《MONOPOLY GO!》的大富翁玩法的处理恰到好处，既保留了大富翁游戏的核心乐趣（赚钱），又兼顾了单人玩游戏的体验。

这也符合了大家的认知，光靠系统结构创新和世界观创新，不做核心玩法创新的游戏，是无法取得巨大成功的。

从这个角度分析，我们得出一个推论：

《MONOPOLY GO!》是一款玩法创新的游戏，而不是一款换皮游戏。

我们接着来看下一个问题。

二、为什么其他的大富翁IP加成的游戏，没有获得太大的成功？

我们还是先体验游戏，游戏列表如下：

• 《MONOPOLY Tycoon》
• 《MONOPOLY》
• 《MONOPOLY Slots》
• 《MONOPOLY Poker》
• 《Bingo Bash》

还是一样的思路，我们先做一下拆解，看看这些游戏中，大富翁IP所起的作用：

通过表格可以看出，这些大富翁IP的游戏，有一些只是作为了包装来使用，有一些是做了乐趣合并，转换成了其他乐趣，如《MONOPOLY Tycoon》突出的是建造的乐趣，即模拟经营的乐趣。如《Bingo Bash》也是Scopely家的游戏，但大富翁在他们游戏里只是一个包装的作用，也还是用在了活动的包装上，bingo主玩法对于大富翁涉及的很少，核心游戏乐趣还是在bingo上。

《MONOPOLY》完整的还原了大富翁的所有玩法，并且美术效果也很不错，但是整体的还原度实在太高，而且非常费时间，游戏过程中的刺激感不是太强，尤其是无法和好友一起玩，只能在线匹配，就会比较无聊。但是作为付费游戏，能做到1M 的下载量，已经非常不错了，这也足以说明大富翁玩法和IP的市场潜力。

《MONOPOLY GO!》在大富翁玩法的基础上进行了一定程度的玩法阉割，但是保留了大富翁玩法的核心乐趣，同时修改了整体的数值节奏，爽感更强。外围系统上，叠加了当前市场环境流行的目标系统和玩法融合，即建造和社交，塑造了另外一层目标感以及好友间的互动，极大的增强了用户粘性。

三、为什么跟该游戏类似玩法的游戏，如《Board Kings》，没有获得如此大的成功？

还是一样，我们先深入体验了一下《Board Kings》这款游戏。

我们来对比一下两款游戏的玩法和外围系统设计：

通过对比可以发现，两款游戏在外围系统设计上几乎是同等的。

在核心玩法上，两款游戏的差距也没有那么大，虽然《Board Kings》没有大富翁IP，但玩法上和《MONOPOLY GO!》是非常接近的，同时在数值上两款游戏都非常突出随机数值，刚进入游戏前期的体验波动感都是非常爽的。

经过为时一周的体验，我们还是发现了两款游戏的差异：《MONOPOLY GO!》的棋格上的玩法相对要丰富的多，不仅有奖励，还有惩罚、小黑屋等等，虽然这些设计本质上不是多么大的区别，但是因为是随机数值，加上有社交功能的辅助，所以结合起来，就让游戏在可玩性上以及心理预期上提高了很多，让人上瘾的感觉更加强烈，用户粘性更高。

从用户属性来看，这两款游戏的用户年龄都是45岁以上，比较符合这类点击概率随机数值类游戏的弱操作这一特点，但《MONOPOLY GO!》可能是得益于大富翁IP的加成，男性用户的意愿度比较高，所以男性用户比例也很高。

总的来说，《Board Kings》这款游戏也已经是非常好玩的游戏， 2017年上线至今，累计取得了50M 的下载量，成绩斐然。《MONOPOLY GO!》在此基础上做了优化，并且有大富翁IP的加成，能够取得这样的成绩，也比较合理了。

四、成功方法论提炼

通过上述的分析，回答了文章开始提出的3个问题，我们其实已经得到了该游戏结构的公式，即：

大富翁玩法和包装 随机概率数值 建造 社交 收集

这个公式看起来其实也比较平常，好像是大家都能想得到的，但我们不由的去想了，为什么这个开发者能够得出这样的公式？这样的公式得出来的成功是否可以复制？

对上面这个公式进行进一步抽象，就会得到下面这个公式，这就是《MONOPOLY GO!》成功的方法论，公式如下：

创新 = 提炼 拆分 排列组合

注：该理论原创自《游戏设计理论》公众号

这其实就是国内游戏圈流行的微创新方法论，下面，我们来详细阐述。

1.提炼：对游戏的核心乐趣和结构等进行总结，然后通过某种分类方法，把他们分类，方便下个步骤进行进一步拆分。该提炼过程可以得到下面的金字塔形的分类：

仔细观察这个金字塔可以发现，从底层到顶层，其实是游戏的本质提炼的过程，

包装是玩家第一眼看到的东西，紧接着玩家会跟着游戏中的各种系统去体验游戏，如任务。体验过程中，目标规划会控制玩家的游戏节奏。最终，玩家其实是在找寻核心玩法的乐趣，体验是多种情绪组合的，玩家可以获得不同的乐趣，最终，会通过触及我们的情绪达到心流状态。

其实，所谓心流，就是情绪催化的结果，所以情绪，才是游戏的本质。

2.拆分：按照上述分类，对游戏进行进一步拆分。

• 情绪不需要拆分，因为是顶层乐趣。
• 体验是不同节奏情绪的组合，也是游戏的核心，但体验没有最优，只有更优，创新游戏其实就是在创造不同的游戏体验。
• 核心玩法就不做解释了，就是主玩法的描述。
• 目标规划主要是指整体的数值节奏。
• 系统结构即常说的外围系统，是和目标规划相配合的。
• 世界观包装主要是表现层，主要是美术风格、音乐、音效、UI、故事等都属于这一层。

以下是一些拆分举例，如大富翁玩法的核心乐趣，现实世界整理物品之后获得的秩序感（许多物品整理游戏的灵感来源），装扮玩法的装扮乐趣，模拟经营玩法的经营乐趣，随机数值的随机感，快节奏数值的快感、收集玩法获得的成就感等等。

3.排列组合：说到这里，已经呼之欲出了，《MONOPOLY GO!》正是使用了这种方法论，才创造出了这样一个爆款游戏，我们就用它的例子来说明一下这一步骤：

首先：提炼出《Coin Master》中的成功关键，即：随机概率数值 社交 建造 收集。

其次：提炼出《MONOPOLY- Classic Board Game》和现实大富翁玩法的核心乐趣，并且针对单人玩法做了特殊处理。

最后：把以上乐趣组合到一起，再经过对游戏细节和整体系统的不断打磨，最终成就了这样一个爆款。

事实上，这个创新方法论已经诞生了很多爆款游戏：

1.《梦幻花园》《梦幻家园》系列

其实就是三消核心乐趣 模拟经营乐趣（阉割后变成单纯的装扮乐趣）的组合。

2.《Survior.io》《SSnaker》

今年连出两款爆款的的发行商Habby，正是在用这种思路在做创新，他们一直坚持中度休闲赛道，其实就是休闲游戏的包装 中度游戏玩法 重度游戏数值的排列组合。

3.目前比较火的超休闲游戏《DIY Boba》等

很多人一直以为，超休闲游戏只能完全靠创新，其实海外的那些开发者，也是使用了这样的方法论在创新，只不过他们提炼的体验非常广泛，不仅来自于其他游戏，也来自于生活。《DIY Boba》本质就是提炼了调酒的乐趣放到了饮料上。

游戏圈还有很多类似这样的排列组合产生爆款游戏的案例，笔者就不一一列举了，总而言之，这个方法论是一条完全可复制的方法论，值得大家深入探究。

这也是所有内容产业的创新方法论，如今年爆火的《消失的她》，其实也是这种方法论，本质上是使用：东南亚侦探 闺蜜互助 泰国孕妇坠崖案 《为单身汉设下的陷阱》的排列组合。

写在最后：

虽然笔者已经研究和详细解释了这个创新方法论，但是并不是说，拿着这个方法论就一定能做出爆款来，因为游戏是一个非常复杂的事情，它涉及的层面非常广泛，游戏中涉及到非常多的细节，排列组合之后如何更好的融合，都是游戏设计者们需要深耕的事情，只能通过不断的尝试，才能做出爆款。

笔者祝大家都能做出理想中的爆款游戏，冲冲冲。

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