春节档将近，瞄着这个最特殊的合家欢节点，各家游戏都开启了新春活动，不单是游戏玩不过来，新春会也看不过来。但即便如此，《元梦之星》的新春活动还是超出了我的预想。
原因很简单，这回《元梦之星》又在抖音上搞了件大事。
就在今天，《元梦之星》官宣了从2月6日起，为期三天的抖音专场直播活动。不同以往的是，这次活动邀请了《元梦之星》龙年·星光代言人范丞丞、元梦星朋友孙艺洲、柯洁、钟晨瑶等多领域知名艺人及头部主播，每日将进行连续八个小时的接力直播。也就是说，联合一众明星、主播顶流，也带着各类福利，《元梦之星》要真真正正做到陪玩家们迎新年。
信息发出后，相关话题便迅速发酵，即便这场直播嘉宾才刚刚官宣，但连着“元梦合家欢，新春新选择”的话题，在微博、抖音上已经获得了部分玩家讨论与关注。
其实自上线以来，《元梦之星》就保持着极高的成长速度。据官方数据，在不到一个月里，已经有超过8000万玩家加入其中，游戏中也诞生了数千万量级的玩家自创地图。而在内容迭代、用户高速增长的背后，《元梦之星》也使出了全力，联合KOL、跨界品牌、各类平台发放福利，整活宠粉。
但相较于以往，这场持续3天，连续8个小时不间断的专场直播活动有些特别，它是《元梦之星》新春版本的一次长时间、集中性预热，更为产品在整个春节的热度奠定基础。
那么在《元梦之星》上线后首个最重要，也是最符合游戏本身调性的“合家欢”节点，当各家都拿出了看家本领，《元梦之星》又将拿出怎样的新思路，成为亲朋好友间娱乐选择的同时，再度刷新产品热度？
01
高密度的内容迭代为基础
节日氛围是怎样拉满的？
如果你关注《元梦之星》就会发现，关于新春版本的预热与准备早就开始了。
首先，随着游戏第二赛季“山海奇遇”版本的更新，不少内容被陆续搬到了玩家面前。比如，游戏更新了不少于十套赛季时装、经典玩法及娱乐模式，来承载年节时玩家们对内容的消耗与展示。
但值得注意的是，除了“量大管饱”，《元梦之星》也更注重给予玩家更多样的选择，来契合过年“亲朋好友来一局”的核心痛点。
就拿恰好于今日更新，也被安排进这次直播活动里的“谁是狼人”玩法为例，这回，官方对游戏地图、任务、设施等进行了一系列更新。简单来说，随着新内容的加入，即便是淘汰玩家也能“搞事”来左右战局走向，阵营仅剩单人也有机会逆势翻盘。
而作为拥有诸多游戏模式的《元梦之星》来说，单个模式的迭代看似细节，却能在日常体验时激发玩家之间的好胜心，加强大家对战局的讨论。
更新不到一天，抖音上就有玩家分享了“谁是狼人”模式的整活视频
而更重要的是，“谁是狼人”模式的升级，仅是《元梦之星》春节版本的其中一环。从联合《QQ飞车手游》新推出的“极限竞速”的赛车模式，到涉及捉迷藏、塔防、战术竞技等玩法，其实这些同步更新的种种娱乐模式，都能在春节聚会间充当“暖场”的角色。
一方面，从现实考虑，它们为亲朋相聚提供了更多可选择的娱乐场景，减少着亲朋之间的社交代沟与聚少离多，再度相见时的那份距离感。而另一方面，这些玩法模式也恰好为这次每日为时8个小时的直播提供核心内容与直播看点，毕竟游戏门槛低，又好玩，才能带来更多直播效果与整活空间。
02
从明星、主播到电竞选手
为何人人都是“星宝”？
如果说，有针对性地进行大量内容更新，以此来满足用户春节期间的社交需求，是一款派对游戏在年节时理应做到的标准，那么《元梦之星》所营造的“年味”远不止如此，也更强调“真实的陪伴”。
以这次直播活动为例，从目前的活动预告来看，这次《元梦之星》集结了作为龙年·星光代言人的新生代歌手范丞丞、知名演员孙艺洲、新晋演员钟晨瑶、职业棋手柯洁、战鹰等，粉丝覆盖面也均不相同的明星嘉宾。
同样的思路，在主播的合作选择上，《元梦之星》也侧重邀请不同玩法赛道、个性化的平台达人。比如擅长整活，自带话题热梗的Coke，既是《原神》主播，也是知名Coser的小86、乐于分享驾驶重机车日常，自带酷帅反差感的痞幼。
更值得关注的是，这次《元梦之星》的直播活动，不止整体时间更长，单独嘉宾的专场互动与分享时间也平均在2个小时左右，但从过往产品联合KOL的直播活动，再到目前预热时的玩家反馈，或许这次的直播活动并非是一次硬攒直播时长，制造活动效果的事件，也不会像直播带玩、发放福利那么简单。
为什么这么说？虽然这场直播活动尚未开始，但自游戏上线的一个多月以来，《元梦之星》就已与不少明星、达人合作。而从直播内容选择上看，这已经不是《元梦之星》第一次运用这种合作策略，定制内容非常个性化的同时，也更为突出“人人都是星宝，星宝遍天下”的概念。
比如游戏刚上线时，《元梦之星》就邀请了初星代言人·时代少年团，将演唱会现场还原到游戏当中的同时，打造了专属头饰、称号、手绘表情包、定制联名地图，相关话题一度冲上微博热搜。而不久前，华语乐坛顶流周杰伦也为《元梦之星》创作了“满月推广曲”《星动力》，并由刘畊宏倾情演绎，在专场直播中，刘畊宏又将这首曲目改编为元气健身操，和家人一起领着粉丝踏步。
再比如，《元梦之星》也曾分别邀请过0713再就业男团小分队，演员费启鸣、张百乔、歌手张颜齐等组队直播，产出了不少欢乐素材。此外，如迪丽热巴、秦霄贤、哈妮克孜、赖美云等等我们耳熟能详的明星，也都与《元梦之星》结下了不解之缘。
对于不同粉丝群体来说，这种类“定制”的直播，或许就是一个舒适圈。它足够尊重明星与播主，在观众的感知中，似乎只是通过直播，与喜欢的艺人、达人围绕游戏话题做了些互动。但在这个过程中，《元梦之星》一方面，给了明星与粉丝一种更为直接的互动机会，另一方面也有更多的机会、形式，来展现游戏自带的多样玩法、，更自然地强调，“丝滑的组队体验”“上手简单”“内容欢乐”等等概念。这种以真正与明星、主播共同游戏为吸引力进行的直播，增加粉丝互动机会、兼备具备亲切感与陪伴感的同时，受众覆盖面也显然更为广泛。
03
即将预定下个春节爆款？
或许这无需再用疑问句了
面对下个新年，行业普遍存在对未来增长不确定的焦虑，但如果说有确定能去覆盖的流量红利，直播与短视频内容正是其中一个。结合官方近日数据，抖音对游戏感兴趣的用户已经超过3亿。在新老产品都要想办法找增长的今天，开辟这块土地就显得非常重要。而自上线以来，《元梦之星》就开始发力。就拿抖音直播来说，游戏圈最为知名播主之一张大仙在入驻抖音平台首播当晚，玩了彼时还在测试阶段的《元梦之星》，而当晚看过这场直播的人次就超过了6000万。而接下来，“躲猫猫”“弹钢琴”……更多关于张大仙直播中对游戏的初体验反应、被玩家击败的欢乐瞬间被玩家与粉丝们做成UGC内容传播，相信有不少人在抖音都刷到过，游戏圈最知名主播张大仙体验《元梦之星》的片段。
