QQ飞车手游S联赛如何成为移动竞速电竞赛事的“头号玩家”？

RNG.M捧杯

2018年的秋天，对于新科冠军RNG.M来说，是一个充满了传奇和热血的季节。这支传统的电竞强队，在刚进入S联赛时，表现反倒有些生涩：夏季赛成绩欠佳的他们惨遭降级。但是，仅仅过了一个夏天，这支拥有着“永不言败”精神的战队却逆势重生：季前赛全胜出线，以常规赛分组第一的成绩进入季后赛，并一路*进决赛，战胜了一度被外界看好的夏季赛冠军—QG。

如此具有故事性的剧情，彻底点燃了S联赛秋季赛的赛场。据悉，S联赛秋季赛总决赛当天，各项观赛数据都创下了历史新高。结合斗鱼、虎牙、企鹅电竞三方的平台数据，预估观赛用户超过千万。仅游戏内显示的最高同时在线用户即超过了200万；更值得关注的是，当天，QQ飞车手游的百度指数环比增长252.6%，微信指数环比增长713.2%，微博指数环比增长540%。

S联赛不仅是选手们圆梦的舞台，更是献给QQ飞车手游1周年最圆满的生日礼物。走过2018年的夏天与秋天，QQ飞车手游S联赛，赛制已然更加成熟、玩家热情更为高涨、生态建设也成效显著，《QQ飞车手游》通过深耕S联赛，终于在移动电竞这片沃土上，开辟出了竞速品类电子竞技这条新赛道。

中国电竞丰收年，也是S联赛的丰收年

2018年是中国电子竞技欣欣向荣的丰收年。

IG夺冠

IG在英雄联盟世界冠军赛中夺冠，又一次激发了国内用户对《英雄联盟》的热情， 这也是中国LPL战队八年以来,第一次获得全球总决赛冠军。“IG牛逼”瞬间刷爆朋友圈，电竞事业的号召力达到了一个新的高度。

据艾瑞咨询的2018年中国电竞行业报告显示，中国电竞2017年市场规模已经突破860亿元，增幅超过30%。从以CS、星际争霸、魔兽争霸为主的WCG开始，电竞在中国已经发展了将近20年。但是，纵观国内电竞产业，不论是端游电竞，还是成为另一极的移动手游电竞，能够具有广泛覆盖性的电竞赛事，覆盖的类型主要是MOBA、射击（FPS/TPS等）。竞速品类作为极具市场价值和电竞属性的游戏品类，始终缺少一个具有广泛覆盖性和影响力的专业电竞赛事。

腾讯电竞年度发布会公布S联赛计划

《QQ飞车手游》的电竞布局其实早已展开：QGC挑战赛、WGC精英赛、TGA大奖赛联赛此前已经拥有了一定的关注度。但想要构建完善电竞赛事，这些远远不够。S联赛作为《QQ飞车手游》的顶级专业赛事，和前述的各类联赛构建的次级联赛，以及QQ飞车高校联赛代表的全民赛事构成了一个具有选拔、观赏梯度的移动电竞赛事体系。

2018年6月，腾讯电竞战略发布20家顶级俱乐部加盟组成的首个移动竞速赛事电竞联合会；

第一届S联赛，顶着百万奖金和专业赛事荣耀的光环，吸引了20支战队争先角逐，经历了季前赛、常规赛以及季后赛近三个月的重重考验之后，QG以出色的发挥打败劲敌RSG，在第一届S联赛上夺得冠军。S联赛帮助QG电子竞技俱乐部在多个电竞赛事中全面开花，一举奠定其在电子竞技行业的影响力。

2019年1月，S联赛秋季赛圆满落幕，RNG.M击败劲敌QG夺取冠军。从第一届夏季赛中无缘季后赛，到如今*入总决赛并强势带走冠军，RNG.M将其 “Never give up”的口号贯彻得淋漓尽致。不论是《英雄联盟》上的造诣，还是在《QQ飞车手游》中的强势逆袭，RNG.M用实力向大众证明了其不容低估的电竞潜力。

秋季赛对于《QQ飞车手游》和其电竞体系来说无疑是意义深远的，在内部， S联赛为《QQ飞车手游》进一步完善了三级赛事体系；在外部，围绕S联赛所构建的移动电竞生态也开始从粉丝端展现出正向价值。可以说，2018就是 S联赛的丰收年。

S联赛观赏性提升，产品反哺效果初见

2018年6月至2019年1月，短短6个月的时间，两季专业赛事落地，却能做到快速的进化迭代。

飞车决赛现场BP图

在赛制上，季前赛的比赛体系相较第一届S联赛有了较大的突破。不同于前届S联赛中20只战队直接依靠积分（前12名）确定名额的晋级体系，这届季前赛将通过积分赛 双败赛角逐出2个名额进入常规赛，再从常规赛经过一轮又一轮的积分赛进入季后赛，为了那张总决赛的门票在季后赛争得“头破血流”。RNG.M正是在这样严苛的赛制上脱颖而出，从季前赛一路逆袭，捧走冠军奖杯。这个过程，有多艰苦，这结果，有多兴奋，只有经历过，才能真正感受到。

除了观赏性，S联赛也始终致力于赛事选手的培养与运营。基于QQ飞车手游、腾讯电竞及产业链的合作伙伴的赛事经验，S联赛围绕战队选手的明星塑造已初见成效，包括“车神带你飞”“ 飞车嘴强音”“飞车也疯狂”在内围绕赛事制作的视频、综艺内容丰富多样，明星选手逐渐拥有了各自的粉丝群体。从S联赛微博超话、选手超话可以看出，粉丝粘性及忠诚度较夏季赛有了极大的提升，赛前助威、现场呐喊、赛后庆祝及安慰鼓励等相关内容自发产出量明显增多。

S联赛现场热情观众

不仅是赛程赛制上的迭代，S联赛的选手也在短短半年的时间里发生了进化升级。夏季赛至秋季赛，S联赛已经走过了3个选手时代：在S联赛刚起步的时候，热门主播撑起了S联赛的半边天，青山、鹏弟靠自己摸索和领悟掌握了当时较高的飞车水平，打造了属于青山、鹏弟的青铜时代；进入到S联赛第二阶段，夏季赛冠亚军队伍选手东方、蛋仔、宁清这些民间车神在战队的进一步培养下，变得越发专业，属于宁清和蛋仔、东方的白银时代到来；S联赛秋季赛，新秀挖掘体系初步成型，云海、昆兰等新起之秀被挖掘出来，并在秋季赛展现了惊人的实力，迎来了属于他们的黄金时代。从青铜、白银、黄金时代中走出来的选手们为S联赛构建起了良好的选手体系，新鲜血液充足，“老将”也有着自己的一席之地。

小橘子首次担任AR解说

第二届S联赛明星表演（汪苏泷）

更值得关注的是，从夏季赛到秋季赛，S联赛中出现了越来越多在传统移动电竞赛事中未曾出现的新玩法。张杰、许嵩、汪苏泷、李子璇的音乐厂牌合作，敦煌莫高窟、英国旅游局的新文创尝试，小橘子解说的IP打造都是S联赛在移动电竞上的积极探索。其中，小橘子在S联赛的明星赛上被授予“英国旅游局友好大使”的称号，而秋季赛总决赛上，她又再次现身，成为中国首个虚拟电竞解说。Q飞的IP在S联赛的舞台上彰显，而S联赛的赛事内容也在充分反哺游戏业务。借助IP，《QQ飞车手游》打通了赛事×游戏产品的新生态，丰富了《QQ飞车手游》的游戏内容并且导入了可观的流量，反哺初见成效。

QQ飞车特色电竞崛起 进一步启发电竞产业

纵观《QQ飞车手游》S联赛这一年的发展，最终还是要聚焦在基于《QQ飞车手游》产品所做出的一系列判断上来。

在上线不久，《QQ飞车手游》就已经受到了广泛的关注和好评，2000万DAU以及后续的过亿下载量，无疑让这款游戏成为移动竞速品类中的佼佼者，用户广度的优势足够让其有余力和能力在短短半年的时间内思考游戏的电竞赛事体系。

今年电竞成绩夺目，入亚带来的正向影响，更进一步为S联赛的发展提供了外部条件。天时地利，S联赛才能有发挥的空间。

S联赛现场公布首个七星赛道

一场专业的总决赛给S联赛带来的不仅是声量，还有对如何打造专业的移动竞速电竞赛事的思考；明星满足粉丝对内容的需求、赛事满足观众对观赏性的需求，游戏新内容的发布则满足了玩家对游戏核心的需求。从赛事外到赛事内再到游戏本身的协同，是S联赛的亮点，也是后续一系列思考的起点。

对于电竞这个产业而言，S联赛的经验可以复制，它的赛事观赏性、专业性、娱乐属性的思考是如今电竞赛事中不可或缺的部分；但如果从特殊性角度来说，独具QQ飞车特色的S联赛经验是不可复制的，在思考其成绩之前，更需要有一个从《QQ飞车》到《QQ飞车手游》十多年的积累过程。

S联赛，用了6个月的时间，定义了中国竞速类移动电竞赛事这条全新的赛道，并成为了这条赛道上毋庸置疑的“头号玩家”。