事实上,在大陆,对经纪人持证上岗很宽松,法律上没有硬性规定。经纪人没有资格证,也可以带明星,签属有效法律合同。
明星大都会和经纪公司签约,由经纪公司安排经纪人团队,开展活动。团队成员包括经纪人,助理以及宣传策划公关人员。所以,严格来说,一个明星背后的经纪人是一个团队。
也有明星会用身边亲属,例如李冰冰的经纪人,就是她的姐姐李雪,但其实李雪也是华谊的副总,拥有自己的工作室。歌星那英的经纪人是她的姐姐那辛,那辛也是知名活动策划,《中国好声音》,《蒙面唱将》创始人。至于章子怡的经纪人,亲嫂子殷旭,也是一个演员,虽多数参演配角,但她熟悉娱乐圈,懂得其中的规则游戏。她们作为明星的家人,更懂明星本人,管理更贴心,加上专业的引导,才成就了明星的事业。
明星的经纪人,无论是经纪公司还是身边亲属,最重要的是双赢。经纪人,首先要有良好的人际关系,情商要高。明星无论社会活动大小,总是要面对镜头,哪怕是私下生活,一举一动都会被关注。但明星大部分精力还是专注在工作上,这就需要经纪人与合作方,包括媒体打好交道,以维持自身公众形象。有的明星素质不高,脾气差,经纪人需要讲明利害,规范其言行。
好的经纪人,往往是一位好老师。
相反,有的经纪人情商智商低,一味溺爱,导致明星越发放纵,言行失当却不自知,不懂收敛。经纪人也在公众面前处处维护,甚至帮着明星和媒体互怼。这样的明星,即便事业上取得了些成就,暂时抵消部分不良影响,但如果不肯反省,再遇风浪难免翻船。一个好的经纪人,应该具备危机意识。
世上多的是风浪,翻船不仅仅是因为天气,还有船体本身。极少看到经纪人很高调的出现,明星一大堆,他们的经纪人一下子还真叫不出。经纪人面对公众,多数是一场正式发布会,寥寥几句,有的干脆端坐在旁,一言不发。
经纪人替代明星发声,仅需媒体上发表一纸声明,严肃而官方。遇到法律问题,自有律师团体出具法律公文及声明。明星是台上的演员,光环属于本人。经纪人,只需在幕后运作,协调沟通各方,保证明星的事业发展。
也有经纪人喜欢出镜,早早就被人所识。凡是明星本人出了一个事件,经纪人必定面对镜头媒体。这样的经纪人,理应先给自己的公众形象做个定位。如果平时总是一副黑脸,粗暴对待媒体采访,公众必然会将这份反感加到明星身上。倘若出了负面新闻,也很难得到舆论的同情。
经纪人,都难逃公关危机。明星闹个新闻,若是不利于事业,立刻陷入危机。这就需要经纪人出来公关。公关,不是跳出来喊冤辩解,公关是一门学问,经纪人必须做出正确反应,最终让明星获得接纳,事业持续下去。一旦处理不好,明星可能陷入低谷,甚至就此退出舞台。
无论公关的方法如何,经纪人首先必须具备良好的心理素养。难关面前,摔锅是大忌,无论团队其他成员还是外部因素,不要一股脑怨天怨地,迁怒于人。毕竟,明星所有事物由经纪人负责,推卸责任只会为大众所鄙视。
再者,作为重大危机公关的发言人,应该是公关人士的强项,或者由法律人士出面,向大众解读整个事件。专业之事交由专业人士,方为正途。一味哭天抹泪,喊冤叫屈,像个怨妇,成何体统!
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