文/东方亦落
最近，B站推出了《漫展模拟器》与《音灵》两款新游戏，并且在全球综合性数字游戏社交平台Steam中亮相，B站似乎打算此探索一下国际游戏市场。
其实B站的“国际化之路”从今年年初就开始了。这家以弹幕视频著称的网站在今年3月于纳斯达克上市，令许多二次元爱好者欢呼。然而从招股书披露的数据来看，B站并不像其他视频网站那般以视频为盈利重点。
数据显示，去年B站游戏业务营收20.58亿元，占总收入的83.4%，与2016年相比增长超出5倍。在前不久重新上架之后，B站公布了今年第二季度的财报，游戏仍占B站整体营收额的76.92%，虽然与第一季度相比下降2.46%，但占比依然很大。
此前有消息称B站要实行“去游戏化”，这很可能是鉴于外界对其“过度依赖游戏”的评价。不可否认的是，把鸡蛋放在一个篮子里确实比较危险，一家公司如果过分依赖某项业务，的确容易出现营收结构过于单一的局面，使其市场风险性增加。
但对于B站而言，将游戏作为重点业务或许是不错的选择。一直以来，B站的视频业务都处于烧钱和亏损状态。与其他视频网站不同，B站一直坚持以用户体验为重心，不在视频中加广告，这也是B站能够获得大批忠实用户的原因之一。
然而想要维持承诺实现理想，只靠口号是不行的，资金是必不可少的助力。在B站不愿打破自己的坚持又要耗费资金的情况下，游戏是非常不错的盈利方向。此前的《命运-冠位指定》和《碧蓝航线》撑起了B站游戏业务的半边天，尤其是前者带来的收入占了B站总营收的60%。而此次新上线的两款游戏走的依然是二次元路线。《漫展模拟器》是有关漫展的模拟经营类游戏，《音灵》则是音乐节拍类游戏，其二次元路线也和B站的调性十分契合。
其实B站发展二次元相关的游戏非常契合其用户群体。中国的90后、00后是很独特的一代，经济的飞速发展，使得这一代在物质生活条件普遍良好的环境下长大，成为“网络原住民”，有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识，而B站以ACG起步，逐步向视频、游戏、直播等多元化方向发展，正好符合了B站主流用户的需要。
在B站中，由UP主创作的高质量视频是B站能够维持内容创新的核心要素，也是能够吸引年轻用户的主要原因。想要维持B站良好的内容生态，资金必不可少。而符合二次元调性的游戏的开发可以促使B站的高质量用户养成付费习惯，这些游戏所得的费用可以用于挖掘更加优质的内容，从而形成良性循环。并且通过游戏、视频等多元化发展，也能使B站在盈利方面增加更多的可能性。
