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打造品牌的两个前提
什么样的生意适合打造品牌？
前提01
大规模、高利润是从做生意变成做品牌的关键。
如何从做生意变成做品牌？
前提02
打磨产品/服务标准，形成规模增长再通过品牌发力，获取第二曲线增长这是做生意的逻辑。
餐饮品牌设计
小品牌经营的三种打法01聚焦打法
选择极其狭窄的赛道，针对重度顾客的需求去开发产品，形成局部优势，从而实现单点突破。
02穿越打法
- 从低频到高频，通过改变消费场景穿越商业形态
- 从低价到高价、从高价到低价，通过改变价格穿越商业形态
03重做打法
- 通过互联网、数字化注入去改造传统行业
- 用新技术升级原产品形态，颠覆原有商业模式
- 考虑品牌非顾客需求，针对他们做创新
- 价值链*，强化某种价值，开发差异化产品
餐饮品牌设计
品牌构成的三个步骤01 找准品牌构建的原点
用户需求 认知价值 消费场景
品牌的目标顾客是谁?满足顾客的什么需求?
为他们提供何种价值?产品消费场景在哪里?
02 建立品牌识别
首先要建立品牌识别，其次传递价值认知。
产品设计:产品造型、包装设计、产品体验等
品牌设计:品牌名、品牌LOGO、广告语等
03 打造最小可行性品牌
用几行字定义清楚品牌的内核与精髓
例:认养一头牛(不是一家卖牛奶的公司，而是一家为用户养牛的公司)
方法01 做爆款
产品力强大，能解决用户痛点注重消费场景和用户认知
产品有记忆点，能让消费者上瘾产品自带话题、自产流量、自带传播效应
方法02 做圈层
把天使顾客变成意见领袖通过口碑扩散，吸引更多顾客
方法03 做内容
站在用户的角度做内容传播以内容为中心而非广告为中心比如原料配方、技术含量、生产工艺等。
方法04 做创始人IP
创业者必须要有走向前台的自觉打造内容，创始人现身说法，更能增强企业的可信度和亲和力，内容账号也更容易涨粉。
非遗品牌设计
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