“全球最小的经销商门店”在大众汽车诞生

记者 | 李亦萌

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大众汽车近期在澳大利亚建立了一家“全球最小的经销商门店”，以期在那里推广其全新的小型SUV。

事实上，这家“门店”只有28厘米高，是真实经销商门店的精确3D复制品，并装有二维码，可带领观众进行虚拟的绕车讲解。

进行这一创新是为了利用今年市场所发生的、向在线购物广泛转变的趋势。今年以来，新冠肺炎疫情令消费行为逐渐向线上转移，其中也涉及大宗商品，例如汽车。

除了光顾这个迷你经销店之外，消费者还可以在大众汽车网站上，通过扫描二维码以启动增强现实体验，后者可帮助购车者了解T-Roc及T-Cross车型的功能、确定涂装颜色，甚至还可以查看车辆停在自家的车道上的外观。

“尽管很多人不认为澳大利亚人愿意在线购买汽车，但在线商店的成功证明，在购买必需品和大件物品的过程中，他们正在拥抱在线购物的方式 。”大众汽车首席客户和营销官杰森·布拉德肖（Jason Bradshaw）表示。

“推出大众汽车公司最小的经销商门店和AR体验，就是使在线购买汽车变得更加容易和便捷，以便使客户能够找到、测试以及为自己定制完美的汽车。”

这一创新项目的创作团队DDB Sydney以大众汽车在悉尼的一家经销商门店为参考，进行了完美还原。“T-Roc和T-Cross，这两款小型SUV的发布对于大众汽车来说是个重大新闻，”DDB创意总监大卫·杰克逊（David Jackson）表示，“因此，我们必须尽可能发挥创意。”

“即使疫情缓解后门店逐步重新开放，人们通常也不愿意去经销店，所以最小经销店成了一种不可或缺的营销手段，可以扩大销售范围，并让人们轻松体验它。”杰森·布拉德肖说。