2月份中国农历春节来到，去年的这时候微信小游戏大展身手，成为上榜阿拉丁TOP小程序榜单最多的品类。小程序生态经历了一年的发展，小游戏是否还占据主导位置呢？相比上个月，小游戏生态又有哪些变化呢？
茶馆根据阿拉丁数据统计的小程序TOP100榜单制作了小游戏TOP33榜单，排名依据是阿拉丁指数（阿拉丁指数反映小程序在某个时间范围综合能力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得）。
小游戏无缘小程序TOP10 1月份头部产品竞争力不足
通过TOP33榜单可以看出，2月份没有小游戏进入到小程序TOP10榜单中，且头部小游戏的替换率并不大，第一名与第二名仍然是斗地主游戏。综合来看，小游戏在头部小程序中没有名额是受到春节假期的影响。
春节期间，小程序用户的刚需是春运、社交，而小游戏作为娱乐型应用，虽然会在长假期间得到日活和使用时间上的提升，但相对于旅行、社交类型小程序来说，增长并没有那么快。在小程序TOP10中，《风味视频》作为一款新年应用场景下的特定社交软件，首次上榜便获得前十名的成绩。而同程旅游、美团、猫眼这些与春运、酒店、电影等春节相关元素有关联的小程序，都进入到了前十。
而头部小游戏相比1月榜单变化较大，一直以来名列前茅的《跳一跳》，无缘2月TOP33榜单，以《俄罗斯拼图》、《星星消除计划》为代表的益智休闲类消除游戏，在2月份全体名次下滑，甚至跌出榜单。目前来看头部小游戏表现稳定的只剩下《欢乐斗地主》和《天天斗地主真人版》，而前者在2月份也跌出了小程序TOP10榜单。
当然，这样的趋势和规律并不适用于头部的两款斗地主游戏，从2018年下半年开始，《欢乐斗地主》与《天天斗地主真人版》总会占据小游戏头部榜单。
新上榜小游戏达19款 竞技类新游冲榜激烈
据阿拉丁指数统计，小程序TOP100排行榜连续3个月保持替换率30%以上，而小游戏TOP榜单更是连续两个月替换率在50%以上。本次新进榜单的19款游戏，其中带有竞技玩法的游戏有15款，而新进榜第一名的《消灭病毒》却没有实时对战竞技玩法。这款游戏的火爆或与同款APP游戏火热有关，截至发稿时，这款游戏在APP Store免费榜上排名第七，而小游戏版本与APP版本相差并不多，金币获取更加快速，为玩家提供了更加畅快的体验。
《消灭病毒》与普通的射击类游戏并不相同，游戏将敌对势力做成数字几何图形，数字越大需要击打的次数越多，大数字会分裂成小数字，战斗道具有比较传统的加强火力，创新道具有让几何图形变小的，类似这种战斗细节的创新，让这款游戏极易上手又充满新意。
紧随其后的《小球跑跑》，玩家将扮演一个小球去与其他小球竞速，游戏中可以看到好友曾经达到的位置，既可以陌生人实时对战也可以与好友的历史成绩对战。类似该玩法的《球球飞车》、《冲吧小球》也作为新进榜游戏冲进了TOP33榜单。
《世界争霸》这款游戏是中重度SLG类型，游戏中带有休闲游戏的合成玩法，不论是建筑还是兵种都需要合成进行升级。进入游戏后，玩家需要攻击野怪升级开地、前期有高级兵种会很平滑的度过。10级左右玩家会接触到世界地图玩法，15级解锁竞技场玩法，实时PVP上线后氪金玩家与普通玩家会逐渐拉开差距，游戏的氪金点设置有首冲和成长基金。
该游戏拥有SLG的战斗、工会、科技、行军等主要元素，又融合了合成游戏玩法和卡通画风，作为一款中重度游戏来说，氪金点的设置也比较平滑，战斗力提升消费相比休闲游戏中道具收费更容易获得玩家认可。
值得注意的是，“大乱斗”和“大作战”类型IO游戏在2月份迎来了爆发，共有6款新IO游戏进入榜单，成为二月份最大的黑马品类。IO游戏主张快速对抗、单局游戏不超过3分钟、采用全屏多人PVP的玩法。该类游戏在2018年底先从APP手游开始火起来，《拥挤都市》一度占领APP Store免费榜榜首，目前该款游戏的同名小游戏已经登录微信，在2月份小游戏榜单排名18.
虽然单月榜单并不能说明确定性的问题，但是玩家对于小游戏的审美，逐渐由轻度休闲益智游戏转向中重度竞技游戏已初见端倪。这或许与中国玩家对于游戏的普遍审美有关，《绝地求生：刺激战场》和《王者荣耀》作为竞技手游的代表，一直是排行榜的常青藤。
休闲游戏掉榜严重 中重度游戏抗跌能力显现
小游戏TOP33榜单中，共有7款游戏产生了下滑，其中有5款属于休闲游戏。相比休闲类小游戏的大溃败，中重度类小游戏却显示出较强的抗跌能力和回暖趋势。连续3个月进入TOP榜单的吃鸡小游戏《几何大作战》，在2月份榜单中名次再次上升11位，同类型的《吃鸡碰碰车》名次上升了62位，目前来看“吃鸡”题材在小游戏生态中表现优秀。
《猪猪侠快跑》曾经在2018年多次进入小游戏TOP榜单，但在年底跌出榜单。该游戏拥有幼儿卡通IP和经典的跑酷玩法，开启了激励广告和付费道具。作为少儿卡通IP游戏，《猪猪侠快跑》或是取得了寒假的学生人口红利，2月重新回到了榜单之中，并拿下第9名的成绩。
《鲲神变》是一款中重度养成游戏，玩家需要从最初始的小鱼合成更生猛的大鱼，从而提升玩家自身的修炼境界，鲲也会为玩家提供灵气。而灵气是玩家买初始鲲的货币、也可以用来提升合成效率。这款游戏内并没有任何内购设置，完全依靠激励广告的收益和其他小游戏的推广通道。除了鲲自身的产出与激励广告，游戏中灵气还可以通过试玩15秒其他小游戏来获取。
《鲲神变》题材选的是“养鲲”，这已经是去年的老梗，之前有一款合成类游戏《全民养鲲》在去年曾经火爆了几个月。两者比较，《全民养鲲》画风偏卡通风格，玩法较单一只有鲲本身的升级，且激励广告设置过多。而《鲲神变》的画风更加偏魔幻风，除了鲲可以合成玩家的修真境界也可以提升，在激励奖励方面除了广告也设置了分享奖励，且游戏前期的节奏更加平滑。
由此来看，玩家并没有完全抛弃“养鲲”这个过气的网红题材，合成玩法在小游戏生态中依然有市场，主要还是靠开发者在游戏细节上的创新，除了养成与合成，《鲲神变》找到了“修真”的元素，至少该游戏在2月份的表现可圈可点。
另外一款重度游戏《怼怼三国 封王之路》排在了小游戏榜单的第14名。这款策略TCG游戏取材三国，玩法类似《皇室战争》，但是战斗过程更快，2分钟左右就可以进行一局战斗。游戏模式分为排位赛、争霸赛和无限火力赛。由于是卡牌战斗游戏，卡牌的抽取、培养以及搭配需要玩家投入金钱和精力，相对上文提到的游戏都要更加重度。
据了解《怼怼三国》是电魂天元工作室的自研产品，2017年便上线闪电玩平台，该款游戏算是平台移植的成功案例。游戏依然保留TCG玩法，氪金方面设置了首冲、月卡、累计充值奖励，另外也加入了激励广告奖励。不过这款重度TCG游戏是否真正适合小游戏生态，还需要持续观察。
上月榜单中颓势尽显的《海盗来了》在2月份排名只下滑了5名，由此可见，2月份小游戏中重度类型表现较为稳定，新品入榜多且抗跌能力强。这或与春节假期用户时间较多，更加适合游玩中重度游戏有关，也得益于微信新开的下拉小程序入口，可以让用户快捷进入需要持续游玩的中重度游戏。
TOP33榜单中玩法相同游戏较多 创意小游戏榜上无名
1月份进入TOP100小程序的小游戏有27款，而在2月份这个数字上升到了33款，或是受到春假假期红利影响，用户更愿意选择娱乐向的小程序，而小游戏是最重要的品类。虽然游戏足足比1月份多出了6款，但并没有产生百花齐放的效果。
微信官方公布的6款创意小游戏竟没有一款进入TOP33榜单，这6款游戏茶馆在之前的文章中已经为大家进行仔细的剖析。不论是游戏性、创意性还是游戏品质，6款产品都属于小游戏上乘之作，但或是由于取材元素不是大众方向、玩法过于创新，在实际的表现上并不如一些玩法换皮游戏。
纵观2月份TOP33榜单，同为斗地主类型的游戏有3款、同为IO的游戏有6款、同为消除类的游戏有2款、同为答题类的有2款、同为切水果游戏有3款、同为小球竞速的游戏有3款。这些同类型的游戏，不仅具有一般无二的玩法、且游戏名称都有相似处，给玩家的体验大同小异。
为什么1月份曾经占据优势的休闲益智游戏，在2月份产生了溃败？最主要的原因就是玩法简单，且复制玩法的换皮游戏较多，让玩家在熟知游戏规则后快速冷却了对该类游戏的热情。类比于此，3月份榜单中很可能上文提到相同玩法的很多游戏都会遭到淘汰，跟随玩家兴趣的导向、追赶小游戏潮流当然无可厚非，但是开发者更应该注意细节上的创新。
节假日对小游戏影响较大 春节日活翻倍
纵观小游戏生态，已经在2018年后期出现了颓势，难有头部爆款新品产生，数月占比小程序30%以下。而2月份榜单中，小游戏却又成为整体最火热的品类，33款产品进入小程序TOP100榜单，这主要是受到春节假期的影响。
阿拉丁指数分析，春节长假让用户的休闲娱乐需求大为增加，所以用户会偏向游戏和视频类应用，两类小程序的增长最为明显。而受到春节物流停滞的影响，2月份购物类小程序下滑比较严重，从17款上榜跌落到了9款。
据阿拉丁指数统计，农历春节期间正好也与学生群体的寒假重合，2月4日到2月10日期间小游戏的高峰日活是平时的2倍。而上班族和学生党的游戏选择，也在上文分析到了，更加偏向于竞技游戏和中重度游戏，受到节假日和主体游戏用户的影响，2月份小游戏生态要比1月份繁荣很多。
不过春节和寒假的用户红利即将消失，在2月份吸引了大量用户的竞技游戏和中重度游戏仍然需要关注游戏内的创新。目前来看，除斗地主游戏之外，其他类型的游戏都有令用户审美疲劳的可能，如何长线运营小游戏并保持用户积极性是重中之重。
互选广告可带商业红利 跳转入口仍可导流
互选广告是微信小游戏平台开放给流量主和广告主的政策，广告主可以选择与自家产品有结合度的游戏进行广告投放，流量主可以选择题材适合自己游戏的广告进行接入。《羽毛球高高手》作为6款创意小游戏之一，在春节期间便接入了麦当劳“金拱门”的广告，并在游戏中设计了金拱门的外装，达到了广告商业效益和游戏沉浸式体验的双丰收。
开发者还仍注意的一点是，目前小程序内的跳转入口仍然可以为10款以内游戏进行导流。《消灭病毒》、《鲲神变》等游戏的主界面上，设置了其他小游戏的跳转接口，部分接口还进行了美化。用户在点击后，会跳出小游戏选择的界面，整体界面类似小游戏盒子的UI，小程序命名方式基本都是“XX游戏中心”，且提供小游戏数量不会超过10款。■
数据来源：阿拉丁指数
