UGC赛道没有“大小王”,只有和创作者共赢的“王炸”

UGC赛道没有“大小王”,只有和创作者共赢的“王炸”

首页模拟经营融合妙妙屋更新时间:2024-05-29

可以想见,任何一本游戏编年史,都会在2023年为「派对游戏」「UGC游戏」「合家欢游戏」三大赛道留下最醒目的位置,其中,在三大领域登峰造极的《蛋仔派对》又必是极为浓墨重彩的篇章。

在三大赛道中,从结果导向来看,UGC并不是派对游戏可以即插即用的「王牌」,玩家中大量非专业创作者作为一个群体,在热情之余,天然带有内容敏感度不够、完成度欠缺、质量上限较低等诸多问题;但因为UGC作品对多样化内容消费需求极佳的承接能力,以及打造UGC生态所带来的游戏氛围优化、黏性提升等优点,各大厂商往往还是心向往之、坚持尝试。

如果能将UGC的庞大信息量和趣味性,更深层次地与游戏官方专业内容有机结合,这自然就是「王牌」与「王牌」的双向奔赴,会带来更精彩更和谐的内容生态。这样的「王炸」,谁能打得出来呢?

随着近期「蛋仔擂台赛」玩法首曝,《蛋仔派对》同时推出的「联合共创计划」,也让给自身兵强马壮的UGC内容生态带来了更多可能性。在此计划当中,创作者的责权更类似于「游戏策划」职能,打磨好的优秀玩法可以被官方永久收录,其作者荣膺「玩法共创人」。从立项之初就把派对游戏和UGC紧密结合的《蛋仔派对》,至今初心不改,又不断自我提升。

联合共创即是双向奔赴,创出UGC生态新格局

目前来看,「联合共创」依旧是游戏官方对创作权的进一步下放,这条路对于大多数服务型游戏而言都存在隐患,玩家创作内容的数量和效率,都可能掣肘游戏运营节奏。但对深谙此道的《蛋仔派对》来说,这些都不是问题。经过一年多与自家UGC生态的磨合,他们早已找到了开启新格局的合理解法。

从此次新计划中折射出的,同样也是一种「双向奔赴」式的和谐合作思维。首批被官方收录、永久留存的玩家共创玩法「蛋仔擂台赛」以1v1模式、多样化的单挑PK形式为主,脱胎于两位优秀创作者的巧思——创作者「说爱十一」凭借《十一擂台争霸赛》开创性地打造了1v1擂台玩法,收获了“联合共创计划”「第一共创人」的头衔;「青丘深情蛋」因为作品《决战铁蛋之巅》对《十一擂台争霸赛》中擂台赛模式的精彩改良,荣膺该计划的首位「联合共创人」。

可以看到,这个计划本身所凸显的共创能力,让有热情的人更有能力,让有能力的人持续葆有热情,也因此从更长期的目标来说,该计划有望在潜移默化中培养起用户的专业性,创作者将会从原本的「执行」层面跃升,充当起了类似游戏策划的角色,并大踏步地走向游戏策划运营的全流程。游戏官方把创作流程拆分成相对细化的许多阶段,玩家可以参与具体地图的布置、可以参与玩法创意架构的提出,可以参与玩法迭代和改进……

在《蛋仔派对》官方的视角上,他们正带着热情满满的非专业创作者们,从游戏内容创作的底层逻辑出发,协同打磨、迭代进化,不断增强大家对游戏研发过程的感知,促进创作者自身能力向游戏研发靠拢,进而循序渐进地引导用户走上专业化的创作道路。

如果更大胆一点展望未来,蛋仔UGC即将发生的变化会是,几批专业水平过硬的创作者,为整个游戏带来更多官方PGC品质的原创内容,甚至进一步「格局打开」:用户与官方实质上形成「创作赛马」,博采众家之长,自我发展、自我扬弃,与《蛋仔派对》原创 共创、PGC UGC的双极发展模式交相辉映,在协作丰富产品内容形态的同时,助推游戏的可消耗内容数量与品质达到更高的巅峰。

而对于具备专业水准的优秀创作者,「联合共创计划」又更进一步明确了其作品在游戏内的地位,赋予作者更充实的获得感。在此之前,用户创作的地图受到官方认可之后,会进入到「乐园妙妙屋」「经典模式-休闲派对或巅峰派对」或「蛋仔岛分主城」供更多玩家体验,但这些内容是轮换的,能不能被刷到、被多少人刷到,都存在一定的不确定性。随着「联合共创计划」的推进,得到广泛认可的玩家原创地图,将会固定被推荐,与官方推出的玩法模式同样永久留存,让创作者的心血「持续被看见」,对于原创的鼓励与支持达到空前的高度。

同时,优秀创作者可以在《蛋仔派对》收获丰厚的物质回报,再加官方的荣誉认证、长期稳定的流量窗口,官方由此对原创作者给予价值和情感的综合肯定,将蛋仔UGC历来倡导共创和共建内容生态的理念发扬光大。这样的格局,也不断促进用户对创作水平上限的摸索,在不远的将来,相信玩家与官方的「双向奔赴」,可以带来更多更好的佳作。

简而言之,「联合共创计划」不拘泥于对现有的UGC共创模式进行局部优化,核心意图旨在官方主动为玩家开启创作领域的上升通道,激发UGC用户从更高维度思考与产出创作的能力;此外,当玩法共创模式开始常态化运营阶段后,内容生产的专业化程度进一步提高,也是对蛋仔内容壁垒的结构性优化,成为UGC赛道绝对的「王炸」。

能支撑起「王炸」诞生的,是蛋仔为自己打造的UGC「王国」

从官方给出的2023互动数据显示来看,蛋仔地UGC规模足以支撑起更高格局的共创。去年,《蛋仔派对》乐园总计诞生了1亿多张乐园地图,平均每秒诞生3.8张地图,总计2万多工匠蛋参与了创作,总计创作时间长达7千多万小时。12月15日“蛋搭节”当天,蛋仔日活再创新高的同时,乐园也在单日产出33万张地图;高频优质的UGC内容也带动了玩家的体验热情,据官方统计,全年共有总计2亿个蛋仔参与了乐园的游玩,超过1200万蛋仔在乐园中找到伙伴。而在互动数据表现上,全年所有乐园地图总计收获22亿次收藏,7亿多个赞,1640万次分享;地图《梦泽的擂台赛》更是以1.2亿的游玩次数创下了单张地图最高游玩次数的纪录。

在优化创作工具的道路上,官方给创作者打造的易用工具,除了「蛋码」,还有「自定义载具」「视频生成动作」「万能生成器」等诸多功能模块,不断进步的AIGC持续为创作「提质增效」。如「万能生成器」可以让用户输入任意提示词,生成各种各样的组件,打造了全新的智能化创作场景,加速AIGC UGC的融合。

同时,官方持续投入数百亿资金,持续跟进激励体系和签约制度的完善,致力于让创作者分享用户生态发展的红利,助力创作者个人价值落地。以近期的「百亿补贴回馈蛋仔」年度计划为例,除去百亿激励外,网易还拿出了offer、股票招揽人才,促进官方与玩家全方位的合作共赢。也是在这样稳固的用户基本盘之上,共创的「王炸」才得以成型。

结语

揆诸《蛋仔派对》官方与用户「双向奔赴」而促成的「联合共创计划」,「王炸」确实是一个很好的形容。正如牌桌的规则一样,拥有王炸可以激发自信心,打出王炸可以让后面出牌更顺利;但与牌桌截然相反的是,这样一个「联合共创计划」的出现,绝非运气使然,而是《蛋仔派对》1年多时间、5亿多用户、平均每秒诞生3.8张地图的实绩持续积累,才演化出PGC UGC的顶级「双王牌」。也只有这样根底扎实的厚积薄发,才真正让《蛋仔派对》有勇气继续开拓、继续做派对游戏赛道当之无愧的领头羊。

在如今这样的大环境下,依然相信内容力、鼓励原创与共创,这个产品的存在,可以用「可贵」二字来形容了。

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