本文刊载于《瞭望东方周刊》（2024年第7期，总第904期），原题为《许昌：做好全球“头顶”大生意》。
文丨《瞭望东方周刊》记者史佳庆
河南省许昌市东城区，全球速卖通许昌发制品跨境电商直播基地，红人主播Julick Vanessa参加许昌假发周直播活动，进行假发直播介绍、带货
近年来，随着电商的蓬勃发展和社交媒体的广泛推广，各式各样的发制品在国内外市场上销量飙升，形成了庞大的消费市场，人们越来越关注“头顶大事”。
据海关统计，2023年，河南省许昌市发制品累计进出口196.9亿元，同比增长10%，占全市进出口总量的72.6%。其中，出口168.5亿元，同比增长17.7%。
假发之都，百年积淀
在早年的广袤乡村中，时常能听见小贩扯着嗓子吆喝：“收头发，收长头发……”这悠长的声音在田野间回荡，被收购的头发则很可能被送往了河南省许昌市。
许昌，又称莲城，位于河南省中部，有“世界假发之都”之称。
许昌人做假发生意可以追溯到百年前。据《许昌县志》记载，早在明朝嘉靖年间，许昌人就开始尝试制作一些假发道具，用于戏剧演出。20世纪初，许昌市泉店村的白锡和结识了一名德国商人，将走街串巷收购来的头发进行初加工后销往欧洲。之后数年，泉店村、小宫村等地的村民，陆续进入发制品行业。
“假发制作工艺相当复杂，仅脱鳞、染色就有多道工序，成型过程中又有开料、整毛、磅发、排发、戴发、插发与压三坑、卷发、烘发等十多个环节。”河南省神龙发艺有限公司副总经理申军伟告诉《瞭望东方周刊》。
在河南瑞贝卡发制品股份有限公司高针车间，近140名员工正在各自工作岗位上，边看桌前的作业标准书，边进行手中的制发环节，全力以赴地赶订单。该车间员工赵亚美表示，她现在做的是把六个发条，按照不同的档次依次扎在发帽上组成假发头套，20分钟左右完成一个，一天可以完成20多个。这些制作好的假发头套再按照造型进行整理，就可以直接进行包装，送到客户手中。
许昌市发制品协会秘书长王喜祥表示，历经100多年的发展，许昌市发制品行业经历了由粗加工到深加工，由档发到产品，由单一品种到系列产品的转变，成为中国乃至全世界最大的发制品集散地和出口基地之一，实现了档发资源的就地转化升值，完成了许昌档发百年历史的跨越。
目前，许昌市有各类发制品企业4100余家，有进出口实绩的发制品进出口企业754家，相关从业人员30万人，拥有3000多个产品种类，形成了建安区、魏都区、禹州市、开发区、东城区五个产业集聚区，是全国乃至世界最大的发制品集散地和出口基地。
时代催生新需求
无论是“秃然”的烦恼，还是对百变造型的追求，假发已成为炙手可热的单品。据1688平台数据，2024年1月搜索假发的人群中七成为30岁以下人群，其中 17岁以下占比超27%。
与养护和植发行业一样，假发市场迎来了新需求。
“由于平时工作压力繁重，经常需要熬夜，我的发量并不是很多。相较于植发等医疗手段，假发性价比高，也是我的最优选择。”来自北京的张先生告诉《瞭望东方周刊》。
除了脱发问题带来的刚性需求，部分年轻女性开始追求时尚类的假发制品，比如彩色发条、刘海发片等。
如今，社交平台上的博主纷纷大方地分享着诸如“一次性挂耳挑染”“发量激增的秘诀”等帖子。假发作为时尚配饰的地位也日益凸显，变得更加日常化。不少女明星也愿意在镜头前分享自己佩戴假发片的小秘密，以此展现亲和力。
配饰类假发愈发受到欢迎，传统型头套也因潮流趋势在不断迭代升级。
电视剧《狂飙》中张颂文所饰演的高启强，因其青年时期饱满的发际线引发男士对粘贴型头套的关注，而剧中角色“大嫂”陈书婷也一夜带火了“大嫂卷”……
“Hi, guys! I'm Prissy. I have something to show you today. This is a wig from Xuchang, China.”（“大家好，我是碧西。今天我会向大家展示一些东西。它就是来自中国许昌的假发。”）2023年12月3日深夜，许昌市东城区的一处写字楼内，黑人女主播碧西（Prissy）手拿一顶假发，打开直播间，面对镜头跟粉丝打招呼。她动作娴熟，表情、肢体语言丰富，几分钟便试戴了十多顶假发，并配合完成了讲解。
来自非洲尼日利亚的碧西，是一名在校大学生，做发制品主播是兼职。她给自己起了个中文名叫李思思。李思思说，她有了假发，就可以随意改变造型，太方便了。
由于气候和生理原因，非洲当地人的发质普遍干燥，稍长一点就会打卷或脱落，需要经常到发廊做造型。爱美的非洲姑娘很舍得在头发上花钱，相比去发廊做半天造型，她们更喜欢佩戴方便、造型多变的假发。假发可以说是爱美黑人女性的“必备消费品”。
黑人女性人均拥有三到五顶假发，一名工薪阶层的黑人女孩，每月大概会花4美元在发辫上，白领黑人女性每月会花15至30美元，富裕者则可达到每月500美元。
为推动发制品跨境电商人才培育，许昌市整合许昌学院、许昌广播电视台等资源，共培育两家省级跨境电商培训孵化示范基地，为跨境电商发展聚集商气和人气。
许昌学院商学院副院长朱彦杰表示，学生们借助跨境电商实训仿真软件，能够全面了解跨境电商各个岗位的工作内容，为许昌的跨境电商企业培养更多具备实际操作能力的应用型人才。
目前，该平台已经成功孵化了上千名优秀的跨境电商人才，他们已经顺利进入企业，为行业发展贡献力量。在平台的积极推动下，许昌学院的学生们还成功注册并运营了20多家跨境电商公司，众多大学生创业项目也在这里落地生根，茁壮成长。
市场遍布全球
近年来，许昌市相继印发《许昌市发制品振兴计划（2020—2023）》《许昌市支持跨境电商高质量发展政策措施》等政策举措，持续推进产业提质转型，力促发制品产业健康高质量发展。
在政府政策的扶持和出口报关效率提升等多重因素带动下，许昌发制品产业迎来了大发展。2022年，仅发制品一项，许昌市跨境电商交易额就突破10亿美元。“全球每10顶假发就有6顶来自河南许昌，跨境电商平台上每2秒钟就有一顶许昌发制品交易。”许昌市商务局相关负责人告诉《瞭望东方周刊》。
据许昌市商务局相关负责人介绍，目前，发制品作为河南省第二大出口单品和许昌市外贸支柱产品，市场遍布120多个国家和地区，在欧美市场占有率超过40%，在非洲市场占有率超过70%。
“我们做研发产品的同事会根据国外公众人物的发型，开发新产品。今年初，我们设计的一款66号假发，是一款类似女生编辫子拆开之后的发型。这是设计部的同事受国外某档节目主持人的发型启发后设计出的，新发型上市之后，销量特别火爆。”申军伟说。
“公司初创之际，我们发制品的销售市场相对单一，主要以黑人群体为主，销售渠道也主要以线下为主。随着近十几年来电商平台的蓬勃发展，许昌地区涌现出众多电商企业及平台。我们顺应潮流，借助电商平台实现了‘购全球、卖全球’的产业布局。”河南瑞贝卡发制品股份有限公司常务副总经理张天有表示，发制品体积小、重量轻，特别适合跨境电商模式。
据许昌市商务局相关负责人介绍，目前，许昌市已建成四个跨境电商综合园区，其中建安区跨境电商综合服务园区，是中国第一个集全球假发分拨中心、智能物流仓、外贸综合服务平台及供应链于一体的跨境电商创新产业基地。同时，许昌市携手全球速卖通成立了全球首个跨境直播基地，推动更多发制品企业实现数字化出海。
来源： 瞭望东方周刊
