来源|游戏联合体
在官宣用户数突破5亿的一周后，《蛋仔派对》蛋搭节在玩家间又火了。
实际上，这已不是《蛋仔派对》的第一次造节营销了，在此之前它就曾推出游戏每年一度的专属狂欢节日“皮蛋节”，力求构建与玩家共同的欢乐记忆。
不同于“皮蛋节”的欢乐核心，此次“蛋搭节”的起因为5亿蛋仔里程碑，主打的自然是是5亿蛋仔在社交上的情感连结。此次“蛋搭节”不仅活动内容相当丰富，更重要的是游戏正以前所未有的福利量级来回馈这5亿用户。
换算起来，5亿用户已接近中国游戏用户规模的75%
比如，活动期间，《蛋仔派对》不仅连送小灰灰、美羊羊、沸羊羊三款联动外观，还有多款精美外观免费获取。根据官方总结，蛋搭节期间玩家能无套路0元到手20款外观、至少72枚彩虹币、16个动作等福利，参与方式也很简单，登录或完成任务就能实打实地免费获取。此外，《果宝特攻》联动同日上线，陆小果、梨花诗、花如意三位新伙伴加盟，将蛋搭节的火热气氛推至高潮。
蛋搭节期间，《蛋仔派对》×《喜羊羊与灰太狼》
三款联动外观免费送这也让《蛋仔派对》成功引起了全网关注，就在“蛋搭节”正式开启的今天，不仅依旧保持着iOS下载、畅销双榜头部成绩，微博、小红书相关话题也获得了数千万阅读量，数次登上热搜榜。
或许是看到了用户召回的价值，也或许是其具备集聚效应、打造品牌的潜力，几年前几乎所有的头部手游都在造节，但即便到了现在，真能在玩家圈中实现品牌认知，达到破圈的效果的产品还寥寥可数。但上线仅一年多的《蛋仔派对》却在这方面显得游刃有余。
从理解“蛋搭子”到成为“蛋搭子”，
造节之下《蛋仔派对》独一份的“蛋搭文化”实际上此次“蛋搭节”的成功，离不开游戏早已融入年轻人“搭圈”的“蛋搭子”文化。拿小红书为例，搜索“蛋搭子”，你会看到超过53万条笔记。
如果讨论起来，这种“蛋搭子”文化的起源，首先来自内容本身。
在社媒平台中，我们总能看到讨论《蛋仔派对》的大量年轻用户，也正是明确了这些乐于尝试新内容、时间要求碎片化等等用户需求，在上线不到2年的时间里，游戏有针对性地迭代了相应内容。
比如，作为具有竞技性且3分钟就能来一局的派对游戏，最为忌讳的就是有限地图所带来的重复性体验。但自上线以来，以赛季制为核心，《蛋仔派对》共迭代了14个赛季、超过130个关卡地图与娱乐模式。在不同的主题包装下，这些地图横跨了竞速、生存、射击、肉鸽、狼人*、捉迷藏等诸多休闲玩法模式，让玩家能够“常玩常新”的同时，也让游戏更适合“拉上朋友开黑”。
《蛋仔派对》娱乐模式
在短视频平台上，《蛋仔派对》的关卡类视频播放量很高，
有不少用户@了自己的蛋搭子朋友
另一方面，则源于《蛋仔派对》的强社交属性。在欢乐氛围主导的社交机制之下，一切的交互都是自然而然诞生的。陌生蛋仔间的社交不需要任何理由，只是简单的“抱一抱”，相互发表情问个好，就能在眼神交汇间产生灵魂触动，随即加上好友，迅速混成“蛋搭子”。而在游戏外，也能看到不少发帖寻找“蛋搭子”的身影。
不少玩家发帖寻找“蛋搭子”
而回到这次造节上，“蛋搭节”顾名思义，正是给玩家造就的节日，“蛋搭节”的首批内容其实恰到好处地进一步满足“蛋搭子”们社交的需求。
不论是联动“喜羊羊与灰太狼”IP，在娱乐模式中新上线的新地图“狼堡探险”，每日3次的巅峰排位赛不掉分保护，还是联动外观、盲盒外观以及用于抽取盲盒的游戏货币免费送，一方面，活动内容在给出前所未有的福利同时，也更注重维护游戏中的趣味性与互动性；另一方面“蛋搭节”也正创造更合适的社交内容与空间，帮助玩家“寻找蛋搭子”，拓展陌生人社交。
在“蛋搭节0元购”活动中有“淘气丸子”
“仔仔熊”等不少在玩家间颇具人气的角色外观
组队进行巅峰派对，可享受蛋位保护福利
当然，《蛋仔派对》所沉淀的“蛋搭子”文化，不仅得益于官方内容质量之精，更得益于UGC（用户生成内容）生态之下，所造就的“蛋仔派对乐园”及乐园中的万千世界。
今年6月，在《蛋仔派对》一周年时，游戏制作人Kwan曾透露，每周地图发布数量达到百万量级，创作者数量突破千万。而短短3个月后，同年9月《蛋仔派对》就官宣了游戏MAU（月活跃用户数）与游戏内UGC地图数量均破一亿大关。
《蛋仔派对》8月MAU和乐园地图总量双双破亿
B站上，有玩家感叹“感觉在蛋仔里能玩很多种游戏”
上亿张地图的数据背后，正因为游戏能容纳足够多的体验，也更容易让搭伴的玩家们投入真情实感，成为造就蛋搭子文化的地基。
比如，有的创作者地图关卡设计与角色成长机制极为丰富，堪比一款新游戏。而玩家在结伴探索、琢磨打法时，就能收获类似MMO游戏中刷副本的组队乐趣。
地图来自作者萝卜章鱼烧
再比如，《蛋仔派对》的恐怖图、整蛊图，一直在玩家间颇具人气。而不论是在恐怖地图中收获彼此支撑的勇气，还是在整蛊地图中收获出乎意料的快乐，这些创意都不断激励着玩家寻找蛋搭子、加深彼此之间的友情。
这样来看，今日“蛋搭节”的成功破圈，原因早在《蛋仔派对》一年多来的沉淀之上颇具端倪。正是其所用户习惯与“蛋搭子”底蕴，造就了这场来自用户的狂欢。而在时间线上涵盖圣诞节、新年双重重要节点的“蛋搭节”，相比玩家司空见惯、简单粗暴堆叠节庆福利，也更像一场《蛋仔派对》与玩家庆祝彼此成长，共同造就的一场庆典。
创造最快记录的《蛋仔派对》，难被再度“复制”从MAU和乐园地图数量双破亿再到如今5亿蛋仔造就的“蛋搭节”，其实《蛋仔派对》的成长一直以来颇有特殊性与传奇性。如今的《蛋仔派对》不仅在内容、营销上有迅速的迭代，更开始无时无刻充斥着年轻人们的生活，重构当代年轻人的游戏习惯。
最明显的如蛋仔的跨界联动，从在年轻用户中颇具人气的三丽鸥到涉及线下衣食住行的天猫双十一、肯德基、蜜雪冰城、趣多多、欢乐谷等品牌合作，以及铺设各大线下文创店铺的IP衍生品……可以说，蛋仔已经潜移默化地融入与成为年轻人所接受的潮流文化。
甚至蛋仔也可以是你所使用的日常文具
而更让我印象深刻的是，在今天蛋搭节上线的时候，我刷到了这样一条朋友圈，一位从业者，也是一位父亲说，“《蛋仔派对》是他和孩子的亲子项目之一，同时也常备邻居爸爸们安利。”实际上这种情况不仅并非个例，《蛋仔派对》也成了不少年轻人发挥创造力的选择之一。
为了让更多玩家在游戏中挥毫泼墨，《蛋仔派对》近日也宣布开启“共创蛋时代”计划，2年投入5亿激励金。从2023年12月起，单季度累计投入1.55亿人民币。与此同时，《蛋仔派对》内置的地图编辑器乐园&工坊功能也更加丰富与便捷。引入AI技术的一键生成工具、能用“事件”与“动作”语句直接编写地图逻辑的“蛋码”功能、支持自定义载具与添加全方位射击功能等等，都再一次降低了创作者实现创意的门槛。
可以说如今，这款创下网易游戏历史最高日活记录的产品，正站在当今时代文化、技术潮流之上弄潮，它的快速成长与沉淀虽是与玩家共同创造的结果，但这种成功具备“天时地利人和”的特例，在很长一段时间内难以被再度复制。
当然，如今的《蛋仔派对》也不是没有挑战——如何不断实现自我超越。在去年的财报会议上，网易CEO丁磊谈到，将会投入更多的研发力量和经营，做好这款游戏的长期服务，剑指下个十年。而我们也期待着《蛋仔派对》在完成5亿用户的成就后，又会以何种数据打破自己所设的天花板，在自我超越中问鼎新的巅峰。
