5月15日，国行PS5终于发售，本是无数国内玩家为之期待的日子，却因为本次国行代言人，引发了一场不小的风波。
本次PlayStation中国邀请到曾经参加过《青春有你2》的女歌手乃万做推广人。作为一个先前引发性别议题争论的明星，请她做推广，显然并不合理。
就在乃万的宣传微博下，转发区和评论区，是截然不同的画风，而一条“不愿再”的微博，更是把代言事件推上风口浪尖。
一位微博名为“阿根廷进口的虾”的网友，将男网友侮辱乃万的截图发上微博，却发现自己被乃万工作室发律师函。工作室这一匪夷所思的行为让乃万在网友心目中的形象再一次崩塌，至此，乃万代言PS5一事更令玩家反感。
游戏宣传邀请明星做代言人也是常理之中，借明星的知名度和影响力扩大宣传效果，提高游戏的知名度，吸引潜在玩家，可谓是一石二鸟。然而，同国内大多数广告一样，游戏宣传也陷入一种“明星效应”的死循环中，忽视了广告中的创意因素。
02.我们的“土味”，日本人的“接地气”在手游占据国内游戏市场主导地位的当下，“贪玩蓝月”算得上是国内知名度较高的页游了，而它之所以能做到人人皆知，并非得益于它的游戏体验，而是因为一种“洗脑”式的宣传。
浮夸的画面和真人毫不协调的动画特效，再加上“我是渣渣辉”、“是兄弟就来砍我”诸如此类的雷言雷语，在广大平台上迅速传播，洗脑程度丝毫不比当年的“脑白金”弱。
虽说洗脑式的广告传播效果强、范围广，但玩家的实际转化率低，更有可能导致代言人的形象被抹黑，从长远来看，这类魔性的宣传方式，并不能为游戏带来更多正面的宣传效果（而很多页游也确实奔着打捞一笔的心态来运营的）。
而作为国内爆款手游的《王者荣耀》，也不敢在宣传工作上有所怠慢。8月，《王者荣耀》就邀请李现、吴亦凡、易烊千玺、杨幂、宋茜等顶流明星作为代言人。
在普通玩家看来，《王者荣耀》已经是全面皆知的手游，拥有大批资深用户，在这种情况下仍花费重金邀请代言人做宣传，似乎非明智之举吧？
实际上，官方这一考量并非毫无用处。作为在社会上有一定号召力的流量明星，能在短时间内吸引大量的注意力，《王者荣耀》利用这一阵容提高知名度，吸引更多潜在玩家，同时也能保留原有用户中的一些明星粉丝。
但过分看重明星效应，已经是国内游戏宣传的一大通病。虽然，明星代言依旧比其他任何方式更具宣传效果，预计在未来很长一段时间里，这样的代言模式仍会持续。
但相比之下，日本在游戏宣传上，又是另一番景象了
6月1日，任天堂公开了新垣结衣出演《健身环大冒险》的全新广告[在家时间篇]，这位刚结婚不久的国民女神又出现在大众的视野之中了。
CM中，刚打扫完的新垣结衣，用健身环独自锻炼，一整天都沉浸在健身环的游戏世界中，虽大汗淋漓却也得到了锻炼，充满生活气息的场景和真实的游戏体验感，很难不让人产生代入感。
新垣结衣作为日本国民级女演员，自然是有一定的号召力，任天堂请她代言健身环也是无可厚非。但同时在CM中，并没有向人们展现出她“女神”的一面，而是以“玩家”的身份拉近了与观众之间的距离，自然提高了广告的观感和宣传力。
不知道有多少人儿时的梦想和我一样，渴望自己身边也有一只数码兽，一起在数码世界中冒险。而今年3月，万代推出了一款[数码宝贝 生命手环]的电子产品，除了电子手环应有的功能，最大的卖点就属“暴龙机”功能了。
在宣传片中，我们就看到了这样的场景：数码兽强行打开连接两个世界的大门、人类与数码兽共同生活、战斗...万代用增强现实的特效，在CM中为我们展示了儿时的梦想，看到这，谁没有想买个生命手环的冲动呢？
要说宣传大使，最强的当属这一位了：
在2016年里约奥运会闭幕式的交接仪式上，东京八分钟就讲了这样一个故事：安倍晋三从总统府坐车出发去里约，发现自己的时间并没有想象中的充裕，于是就化身为马里奥，在哆啦A梦的协助下，由穿越地心的水管瞬间来到里约。闭幕式现场，一根水管出现，超级马里奥突然蹦出来，脱下衣服后，其实就是安倍晋三。
在奥运会这个世界大舞台中，国家总统亲自宣传本国的游戏，还有什么会比这样的表演更具宣传效果吗？
03.最后在版号政策和游戏机禁令的影响下，国内主机游戏市场一再缩小，对外界舆论更是异常敏感，“明星代言”未必是主机游戏最好的宣传方式。即便真的需要明星代言，也应该考虑明星的风气、与游戏的契合度、游戏的运营策略等。
同时，高消费、高门槛的主机终端也造就一批高忠诚度、高稳定性玩家，即使没有明星代言，他们也会选择购买主机游戏，若是邀请到口碑极差的明星，可能还会导致忠诚用户流失的情况。
邀请明星，发掘潜在用户这一想法并无不妥，只是在国人玩家对娱乐圈并无关注，甚至是反感的当下，宣传方应该多方面考虑，慎重选择代言对象，否则仍会重蹈这次“两头抓，两头骂”的尴尬局面。
