图片来源@视觉中国
文｜眸娱
年末的游戏圈格外热闹，前有“猪鹅大战”，后有叠纸被骗。
叠纸开发的装扮类3D游戏《闪耀暖暖》争议不断，拥有70多万粉丝的游戏攻略组铁蔷薇组长卷款逃跑，提现了微博账号获得的16万收益后直接销号了。
在攻略组组员发声讨伐之后，又爆出铁蔷薇组长曾以举办同人展和生贺活动的名义，向叠纸官方骗取了五位数的预算，卷走了不少钱。
一个圈内自发组织的非官方游戏攻略组，成立之初是为了给《闪耀暖暖》玩家做游戏攻略，没想到最终演变成了“饭圈”，游戏攻略组组长成了饭圈大粉，利用流量盈利，谁看了不说一句女玩家的钱好赚。
事实上，游戏饭圈化并不是一时半会儿的事，尤其是女性向游戏赛道，巨大的粉丝经济促使着游戏圈朝着饭圈靠拢，都瞧不起饭圈，却都在朝着饭圈发展。
大粉的钱从哪来？
一个游戏攻略组组长能卷走那么多钱，这个钱是从哪来的呢？
作为女性向游戏赛道的常青树，“暖暖系列”是从来不缺流量的，当然也不缺舍得氪金的玩家，这就是盈利的来源。
铁蔷薇攻略组是《闪耀暖暖》玩家自发成立了一个游戏攻略组，但由于游戏玩法并不需要太多的攻略，铁蔷薇攻略组更大的作用是“打杂”，比如修复官图、汇总兑换码、查看新顶配数值等等，为玩家提供便利，也因此受到不少玩家的关注。
随着粉丝越来越多，铁蔷薇攻略组逐渐壮大，虽然后续加入了不少组员，建立了专门的粉丝群，但铁蔷薇组长始终牢牢掌控着账号，铁蔷薇全网账号的实名和所有权均在组长一人，导致了后续组长独享收益的情况。
当影响力越来越大，铁蔷薇组长脱离了为爱发电的初心，已经不再是非盈利性的游戏攻略团队，而是逐渐饭圈化，变成了饭圈“大粉”，开始利用粉丝和流量变现。
比如开通微博共享计划赚取收益，根据组员放出的后台数据可以看到，目前账号总收益超过了16万元，且已经被铁蔷薇组长提取到个人账户。
同时，铁蔷薇利用自身影响力开展一系列游戏活动，举办同人展、贩卖周边等，活动支出由整个攻略组组员平摊，但赚取的收益却是组长一人独享。
无论是利用微博流量变现，还是贩卖周边赚钱，只要涉及到了利益，为爱发电的初心就变了，组长赚得盆满钵满，拿着将近20万的收益直接销号跑路了，组员却成了冤大头。
铁蔷薇组长能够赚到钱，依靠的是游戏和账号本身的影响力，也就是超过70万的粉丝数，她们基本都是女性玩家，粘性强且有一定的氪金能力，就是所谓的有闲有钱，代表着巨大的流量和超强的购买力。
从本质上来看，铁蔷薇事件其实是饭圈文化的入侵，《闪耀暖暖》游戏本身是“明星”，而组长可以类比为“饭圈大粉”，通过追星收获小粉丝的拥趸之后，开始利用影响力变现，最后卷钱跑路，这种套路在饭圈屡见不鲜，没想到游戏圈也逃不过。
在某种程度上，饭圈化其实破坏了游戏圈的生态，降低了玩游戏过程中带来的愉悦感和体验感，但在粉丝经济的诱惑之下，这种情况其实很难改善，在游戏圈，尤其是女性向游戏领域，有了愈演愈烈的趋势。
玩女性向游戏似追星
饭圈化虽然和追星相关，但和粉丝追星有着本质上的区别。
普通人追星一般是表达自己对明星的喜爱，可能会花费一定的时间和金钱，但本质上还是出于爱，但饭圈却不只是为爱发电的群体，而是一个分工明确、利益链条完整的组织。
普通粉丝聚集成一个有影响力的群体，如果只是追星倒也还好，但饭圈很容易从追星变成追“大粉”，在大粉的引导下打榜投票、反黑、氪金，浪费时间和金钱，而大粉则会利用粉丝和流量变现，接广告、出周边等等，发家致富后销号跑路，所以也有了“站姐海景房”的说法。
所以提起饭圈，大多数人都是嗤之以鼻，甚至避之不及，但无论什么圈子，只要涉及利益，都逃不过饭圈化，游戏圈也不例外。
女性向游戏玩家是最容易饭圈化的群体，一方面，女性向游戏和饭圈追星本质上都是“颜色消费”，游戏玩家和饭圈粉丝虽然重合率不高，但群体特征区别并不大，年轻、女性、追求颜值、氪金能力强，很容易形成类似的圈子。
另一方面，女性向游戏拥有一套和饭圈追星类似的流程，把游戏中的人物当成明星来追，除了在游戏中氪金之外，打榜、集资、购买代言一个不少，甚至连反黑、打架都如出一辙，游戏角色已然成为了明星。
事实上，《闪耀暖暖》这类装扮游戏的玩家把女主角当女儿养，顶多就是氪金，饭圈化算不上严重，真正已经完全饭圈化的是《恋与制作人》《光与夜之恋》这类乙女游戏，玩家在玩恋爱养成，消费男色的同时，把男主角当成明星追捧。
乙女游戏最大的特点就是拥有多个男性攻略对象，比如《恋与制作人》中的李泽言、白起等，《光与夜之恋》中的萧逸、陆沉、齐司礼等，他们都帅气多金又深情，也不用担心会“塌房”，比男明星更完美，所以游戏圈也有追星不如追纸片人的说法。
其实可以直接把这群男性角色看做是偶像男团，他们的营业模式和三次元明星没什么区别。
他们会参加线下活动，比如《光与夜之恋》多次举办音乐会，也会有专属代言，比如《恋与制作人》和果酒品牌贝瑞甜心、爱普师巧克力合作推出礼盒，本质上和追星一样，都是粉丝经济。
有团粉当然也有唯粉，有些玩家并不是喜欢全部角色，而是只喜欢某一个角色，不同的角色就相当于“对家”，粉丝之间很容易产生攀比和矛盾，进一步演变成骂战。
比如此前《光与夜之恋》和上海大剧院创制中心联动，发布了一张男主角海报，而粉丝却因为站位吵了起来，粉丝不满意自己喜欢的角色站在边角，要求站在正中间的C位，由此展开了一场骂战。
形成粉圈之后，当然就会有“大粉”，大粉带领着普通粉丝冲锋陷阵，受到粉丝的信任和追捧，积累了一定的影响力后，就开始变现了。
一般来说，游戏圈大粉变现有两种方式，一是利用微博流量赚收益，流量越高，微博给予的奖励就越多，二是通过贩卖同人周边，大粉会制作挂件、卡册、娃娃等一系列周边进行售卖。
但问题在于，售卖周边并没有一个明确的监管规则和平台，同人周边并不是现货现发，是由粉丝先付款，大粉再联系厂商制作发货，这就导致很多大粉捞完一笔后直接跑路。
2023年乙游界就发生一桩未成年卷款近百万的事件，《光与夜之恋》的一位大粉拿着游戏周边在网上展示，声称需要买家先使用虚拟货币付款，然后再发货，并且拍下之后就不能退款，最终公示的货款累计达到90万元，而大粉直接跑路，被公开后才知道对方仅仅只有15岁。
此事过后，《光与夜之恋》官方直接调整了二创授权，暂停关于部分周边的开放许可，对周边售卖进一步限制监管。
不难看出，乙游已经完全饭圈化了，被一些饭圈的不良风俗所影响，打榜、攀比、互黑、吵架......本质上是在消耗玩家的热情和爱意，游戏体验感也会大大降低，从长期来看其实并不利于游戏的发展，甚至会缩短游戏的生命周期。
游戏饭圈化背后，“她经济”的崛起
女性向游戏圈朝着饭圈发展，本质上游戏用户身份的改变，从玩家变成了粉丝，而催生出这种变化的，是她经济在游戏行业的崛起。
随着女性力量的持续增强，社会地位不断提高，在消费市场的重要程度不言而喻，越来越多的产品内容将定位瞄准女性，游戏行业也不例外，根据数据显示，女性消费者在游戏上花费的金钱高出男性消费者31%，女性向游戏早就成为了行业热门。
为了吸引具有一定消费能力的女性玩家，近几年各大游戏厂商纷纷投资开发女性向游戏，2021年腾讯投资的女性向游戏研发商就超过了5家，随之而来的就是女性用户的持续增长，根据多家数据显示，目前游戏行业女性和男性用户数量已经持平。
女性玩家已经有了，下一步就是让她们消费，狂热的游戏厂商和品牌方利用各种活动促进粉丝经济的发展，并进一步演变成饭圈。
在女性向游戏中，粉丝之间产生攀比是很正常的事情，她们会比流水、比热度，来证明自己喜欢的角色最火，也会比谁氪金最多，游戏厂商和品牌方正是利用了这种攀比心理，刺激粉丝进行消费。
一般来说，官方会推出各种单人版本的周边，单人周边的销售额就代表了角色的热度，为了证明自己喜欢的角色热度最高，粉丝就会专门冲销量，甚至会拉表进行数据对比，一些合作品牌也会专门推出单人礼盒，这种攀比本身就是一种饭圈化的表现。
除此之外，一些游戏圈大粉为了变现获利，得到更高的流量和更大的话语权，她们往往会刻意引导、怂恿普通粉丝去做一些浪费时间和金钱的事，比如打榜、集资、吵架等等，本质上同样瞄准的是粉丝经济。
“她经济”和“她游戏”相互驱动，促使女性向游戏领域诞生了粉丝经济，无论是游戏官方还是大粉的引导，都在推动着游戏圈朝着饭圈进化，普通玩家或许会为了游戏氪金，但只有饭圈才会形成“粉丝经济”，为游戏带来更多的收益。
