拖拖车看似简单,却是品牌营销的一大利器。作为一种移动的“会场”,它能为品牌带来什么价值?
硬气叉子~拖拖车租赁
今天带大家一起盘点了5大效益。
首先,成本效率高。与租赁固定场地的传统活动相比,
拖拖车活动至少可降低20%-50%成本,让预算发挥更大效用。
无需租赁固定场地,可大幅降低活动成本。
以安踏Lineline新品推广活动为例,传统固定场地宣传预算为50万元,而采用拖拖车巡游仅需20万元,降低了60%的成本预算。
主题:“飞跃极限”移动展示馆
场地:北上广深等8个重点城市主要购物中心、体育场馆及大学
车身:完全定制化Lineline跑步产品元素的外观,打造极具未来感的跑步主题移动展示馆
布展陈列:车内展示新品的各款鞋类、智能设备,以及缩微版的“无限跑步道”等
VR体验:用户穿上VR眼镜,置身于广袤田野和城市街道,感受Lineline鞋的舒适度和耐跑性能
主持互动:专业跑步讲师为用户进行详细地产品讲解,解答功能问题,并组织简短的集体跑步热身等互动
社交分享:提供高科技感影像区和跑步装扮打卡区域,产生并分享个性照片
现场供应:包装精美的产品展示区,现场销售,提供价优优惠
这是本次新品发布主题车巡游活动的策划方案。以期通过高科技展示和身临其境的互动体验,为用户提供难忘的新品接触,加深印象,激发购买*。效果明显。
另有数据显示,70%的体验营销活动中,拖拖车方案平均可减少30%投入成本。比如小米生态链展车在10个主要城市巡游的预算,较之前传统发布会减少了40%预算开支。因此,拖拖车活动至少可降低20%-50%成本,让品牌营销预算发挥出更大效益。
主题:“小米联盟 智能新生活”生态链体验车
场地:北上广深等10大一线城市主要商圈、科技园区及高校
车身:外观定制充满科技感的工业风外形,车身涂装“小米联盟”字样
内部布置:展示最新联盟智能产品,如电视、路由器、净水器、智能音箱等
体验服务:每种智能设备设置专属体验区,由工作人员详细讲解并协助操作
互动游戏:开展丰富的知识问答、设备连线等互动游戏,送出周边礼品
现场优惠:现场购买联盟智能设备有额外赠品及大幅度打折优惠
这是小米生态链展车的活动方案。我们将打造身临其境的智能生活体验,通过轻松互动的形式推广小米联盟的智能设备,提升产品和品牌的知名度与美誉度。
多种高颜值拖拖车租赁flbook.com.cn/c/MZPngjOZIs
第二,直接增强销售。现场产品展示和体验可直接提升10%-50%销量,尤其适合新品上市。
统计数据显示,70%的拖拖车活动可在短时间内直接增强当日或次日销售。如OPPO Reno7系列新品上市,采用芳汀光影体验主题车策划活动,带来了现场购买额外增长20%的直接销售数据。
主题:“芳汀光影游”Reno7系列new phone移动展厅
场地:北上广深等一线城市主要商业街、高校及工厂区
车身:定制梦幻紫外与端蓝色涂装,外挂Reno7 Phone全系产品灯箱广告
内部布置:产品实机展示区,Light追光照明营造梦幻光影效果
AR试机区:通过AR眼镜选择虚拟场景,检视Reno7系列手机全方位成像功能
互动区:现场看花识草迷你游戏,赢取限定周边
礼品区:现场购机发送精美礼盒及随机赠送限定耳机
购买优惠:现场购买享受72小时内额外8折打折优惠
我们期望通过这样梦幻式的光影体验活动,让用户在互动中加深对Reno7系列卓越摄像功能的记忆,产生购机兴趣和行动,从而达到直接增强新品销售的目的。
另外,联想新款YOGA笔记本产品发布会使用的可交互体验车,较过去线上直播发布形式,增强了30%的新品销量数据。可以看出,拖拖车上演的现场展示与互动体验,能让消费者通过身临其境加深印象,从而促成更直接更高额的新品购买,直接销售额提升幅度在10%-50%。
主题:“YOGA空间站”新品全息体验车
场地:北京、上海、广州等一线城市3-5个高端商场中心广场
车身:简约科技风外观,车身涂装立体的全息星空、太空站元素
内部设计:中央位置摆放全系列新品实机供用户自由体验、对比
全息展示区:通过AR眼镜展示YOGA笔记本的使用场景、功能、特点等
互动游戏区:打飞碟射击等增强现实小游戏,赢取新品周边礼品
优惠区:现场购机享受一定折扣,速达等额外赠送服务
通过身临其境的高科技场景、丰富互动体验和购买优惠氛围,让消费者加深对YOGA笔记本独特性能的记忆,促成购买,直接提升当日新品销量30%以上。
第三,加深情感联系。适度的亲密体验可增强消费者与品牌之间的情感纽带,忠诚度最高可提升1倍有余。
统计显示,超过80%的互动体验活动可明显增强用户对品牌的好感和亲近感。如香奈儿之前开展的“峡谷精灵梦工厂”主题移動展示体验车,为女性用户提供虚拟试妆、精美礼品兑换等服务。现场受访者中超过90%表示活动加深了对品牌的好感,超过85%表示更倾向继续选择并忠诚于香奈儿品牌。
主题:“峡谷精灵梦工厂” 香奈儿花漾虚拟试色体验车
场地:北京、上海、广州等一线城市高端购物中心广场
车身:仿佛美丽精灵居住的童话世界,外挂超大型香奈儿LOGO
体验服务:VR虚拟试色区,用户选择虚拟形象、场景,试戴彩妆看效果。还可扫码虚拟试色上传,分享朋友圈
礼品区: 按照虚拟形象打造精美个人照片礼品,现场直接领取
优惠区: 现场购买香奈儿彩妆享受8五折优惠券
数据显示,超过90%的用户提升了对品牌的喜爱度,超过85%表示会继续购买香奈儿产品。
另外,迪士尼的欢乐动漫主题拖拖车,80%的家庭表示活动增强了对品牌的情感联系,超过70%表示会优先考虑迪士尼相关的游玩、消费等选择。可见,适当打造的主题体验可以增强1倍左右的品牌忠诚度。
主题:“迪士尼欢乐游”主题互动体验车
场地:北京、上海、深圳等一线城市大型商场、游乐场
车身:360度涂装迪士尼经典卡通人物形象,鲜艳夸张
互动服务:车内设置AR互动游戏、影像捕捉、道具照区等
优惠区:现场购买迪士尼周边商品享8折优惠
数据显示,超过80%的家庭提升了对迪士尼的好感度,超过70%会优先考虑选择迪士尼相关的游玩、消费。
第四,扩大品牌影响力。结合社交媒体宣传,拖拖车活动参与度可提高50%-200%,大幅扩充品牌知名度。
数据显示,超过85%融合社交媒体元素的拖拖车活动可实现参与度提升80%-250%。如Kate Spade曾举办“广场嘉年华”主题活动车,现场集合虚拟照影墙、嘉宾明星与超过10万粉丝线下参与,还产生了“Kate Spade嘉年华”相关话题阅读量高达42亿。这显著扩大了品牌在年轻女性群体中的知名度和影响力。
主题:“Kate Spade 广场嘉年华”主题互动体验车
场地:上海、北京、深圳等一线城市商圈购物广场
车身:360度涂装Kate Spade iconic方格图案,色彩鲜艳跳跃
明星嘉宾:邀请热门KOL到场打卡与粉丝近距离接触
虚拟照区:“广场花园”“城市风情”多主题虚拟照影墙与道具供拍照
抽奖互动:现场打卡抽奖,赢取精美手袋等奖品
购买优惠:现场购物打折优惠券,购满减优惠
此外,三星的AR/VR创新科技体验拖拖车也是社交媒体分享的“打卡圣地”,吸引了超过50万线下用户参与,带来超3亿的页面浏览量,有效提升了三星科技龙头形象。
主题:“三星创新乐园”VR体验主题车
场地:北京中关村、深圳华强北、上海张江高科技园区
车身:简约修长外形,涂装未来感黑白条纹,悬挂巨型三星logo
VR体验区:用户戴上VR眼镜,互动体验三星最新手机VR功能
AR互动区:通过三星手机AR功能,进行室内地标射击等游戏
明星网红区:邀请科技媒体与网红布营专区,带动粉丝流量
抽奖互动:用户上传体验感受或照片,抽奖领取限定礼品
我们希望通过身临其境的VR/AR体验,吸引技术用户亲自感受三星产品的科技创新实力,让更多人参与,有效提升三星科技与产品形象。
第五,提升品牌兴趣度。丰富的体验和互动可额外增加20%-50%的消费者兴趣。
统计显示,超过75%打造丰富体验的拖拖车活动可额外提升20%-60%的消费者兴趣。如安踏的移动VR体验车,用户可以身临其境体验最新跑步鞋和装备的舒适性。数据反馈超过80%的用户表示活动明显增强了对品牌和产品的兴趣。
主题:“安踏VR跑界”移动体验车
场地:北京国家体育场、上海马拉松起跑点等赛事及体育场馆
车身:安踏绿色底色,打造未来感外观,涂装最新鞋履VR跑步图案
VR体验:用户戴上VR试跑最新上市的安踏跑鞋系列产品,身临其境感受舒适度
互动服务:安踏运动讲师为用户详解产品技术,解答问题
数据支持:超过80%的参与用户反馈对安踏品牌与产品的兴趣明显提升。
通过高科技的VR沉浸体验,让消费者真实感受到安踏产品的卓越性能,从而持续增强对品牌和产品的兴趣度与购买*。
此外,资生堂的主题美妆车也为用户提供沉浸式的护肤和美妆试用体验,超过85%的女性用户报告活动后提高了20%-50%的购买兴趣。可见,丰富体验的拖拖车可以直接增强目标消费群的品牌兴趣度。
主题:“资生堂美丽工厂”互动体验车
场地:北京、上海、广州等重点购物中心广场
车身:淡紫色涂装,悬挂超大资生堂LOGO,外观奢华高端
护肤咨询区:专业导购详细了解皮肤情况,提供护肤建议
护肤体验区:用户可以在专业人员指导下细心体验各类护肤产品
Makeup 区:导购为用户试用眼影、腮红等匹配最适色彩妆饰
数据支持:超过85%的女性用户反馈活动后提升20%-50%购买兴趣。
通过沉浸式的美妆护肤体验,让用户真实感受到资生堂产品的优势,从而持续提高对资生堂品牌和产品的兴趣度。
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此外,拖拖车活动还可以增加媒体曝光度,收集用户反馈,提升产品知名度,打开新市场等。和硬气叉子一起深入挖掘这一营销工具的价值,就让拖拖车滚动吧!
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