又到七夕了，各家的运营又开始做起了针对节日的促销。在一场又一场的运营中，我们都试图把他认为这是完美的计划，我们都试图在这里简单的逻辑里，找到最完美的解法。（杨秀江/文）
促销、拼接、策划、位置、申请资源，一场又一场的开始和落地，我们看到了很多完美，也看到了很多遗憾，这里的遗憾可能就是在自以为的500点，去看800点的问题，仰望心空，脚踏实地，看一看京东、天猫、亚马逊三大巨头在七夕运营的颗粒度，透过想象看内容，透视一下这个每个策划美点和噪点。
一、京东爱套路，教男女花钱追女男
京东首屏有8个重点广告位，围绕七夕的有5个广告位，分别的类目是：珠宝、鞋包、小家电、三星S8，核心主题围绕七夕因“礼”不同进行诠释，突出1元低价的特征，吸引用户查看。
用户进入第一屏后，为刺激用户消费，头屏给予用户立刻买和立刻减的优惠券，塑造购买心理。
用户进入第二屏后，为强化用户购买心理，给予用户秒*展示，给用户塑造很多人抢的氛围，并强化用户值得买的购物心理。
用户进入第三屏幕后，分别进行美妆护肤、珠宝首饰、个人健康、京东生鲜类目产品的推荐和引导购买，帮用户准备浪漫，促成快速下单和转化，
接下来，分别进行Plus尊享、特色七夕、七夕精选、为你推荐专题，教男性追女性，帮女性追男性，提高产品的下单购买量。
你有没有觉得爱，如果爱，请深爱。
二、天猫爱自然，在乎每件生活小事
天猫一直是电商的王牌，但是本次七夕，6个核心广告位都没有七夕的大屏广告，不知道是否因为天猫服装秋冬新风尚装单的原因，天猫只是在主图右侧较小的位置放置了活动的连接，主题是：七夕表白日，镜情表白，以表为核心类目促销。
天猫天生B2C的风格，首屏尽然是以推手表、打火机、墨镜三款单品，不知道是否意味着，鲜花不再是今年表白成功的主要因素，消费习惯变化了？
第二屏符合B2C的定位，对七夕主题进行了诠释，推荐了相关的七夕店铺，并进行了主题的分类，诠释主题。
第三屏是优惠券和明星单品，再次对话主题，为用户塑造强的仪式感。
后续是天猫情话工厂、天猫七夕礼盒、潮流腕表、时尚眼镜、新店推荐、火机烟具、品质国表、国际大牌、奢侈名表。
三、亚马逊不浪漫，你要的你自己找
亚马逊在中国的市场还是不容许小视，但是亚马逊一如既往的展现出了外国文化的自由不追风的特质，在右侧很小的一个位置，是飞利浦独家的七夕广告位。
虽然飞利浦用了个护用品这个很大的类目，但是在单价相对固定的前提下，飞利浦此次推出的买飞利浦用品送Kindle电子阅读器的做法，是否表示这个产品价格一定不低。
销售产品包括：真空胡须修剪器、眼部能量仪、电动牙刷等，组合单价在1499元左右，这也许就是亚马逊的品质生活。
四、七夕策划运营的完美自嗨，差不多就是差很多
从三家对七夕的反应度，我们就能很明显的看出每家电商对一个还算不错的节日运营策划颗粒度的掌握。任何一个产品或者一个公司前端展示出来的运营细节，其实就是这个公司在进入规模化以后竞争的难题，精细化运营，精细化的竞争，成为策划运营的困局，差不多就是差很多，你认为呢？
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“杨秀江（xiujiang89），前猎豹清理大师、脉脉等产品营销策划手，关注互联网创业、电商、在线教育。”
