文/南山
过去十余年中，在历经多轮变革的手游行业，虽然大部分曾红极一时的游戏或IP都已黯然退场，但仍然有一部分脍炙人口的长线精品IP成功扛过了时间与市场的双重考验，至今仍活跃在大众视野里。
其中，不得不提的一款游戏，就是2010年上线的经典电子宠物手游《会说话的汤姆猫》，过去12年里，得益于其背后厂商金科汤姆猫全资子公司Outfit7的精耕细作，其也从一款手游单品开始依托IP进行了多元内容发散，相继衍生出了《汤姆猫跑酷》《我的安吉拉》《我的汉克狗》等休闲精品，不仅使得“会说话的汤姆猫家族”IP（下文简称：汤姆猫IP）愈发广为人知，同时也构建了一个在全球范围内有着巨大影响力的“汤姆猫宇宙”。
2021年，汤姆猫IP系列最新作品《我的安吉拉2》自陆续上线国内外市场后，一度登顶了15个国家/地区Google Play榜首，同时还闯入了90多个国家GooglePlay和超100个国家App Store Top 10之列。
凭借极为优异的市场表现，《我的安吉拉2》成功跻身了App Annie发布的《2021年7月全球热门游戏》榜单第五位，足以称得上是近年来屈指可数的全球休闲爆款之一。
虽说《我的安吉拉2》是一款轻量化的休闲手游，但GameRes观察到，在其上线后的近一年中，其背后的“操盘手”金科汤姆猫始终秉持着“精品化”的行业趋势理念，持续调优游戏细节体验、推进创新玩法迭代。
近日，在《我的安吉拉2》临近1周岁之际，适逢炎炎夏日的到来，《我的安吉拉2》也顺势于近期更新了主题为“一起闪耀”的暑期大版本，在以“城市活动”为锚点推出大量新鲜玩法之余，还为玩家们心目中的超级巨星安吉拉打造了首个原创歌曲及同名MV《Shine Together》，不仅依托创新内容为游戏注入了活力，同时也进一步拓展了汤姆猫IP的价值边际。
“以玩家为本”精耕内容研发，《我的安吉拉2》的成功并非偶然
在聊本次大版本更新之前，首先值得我们关注的是，《我的安吉拉2》为什么能够在过去一年中收获全球玩家的认可？其核心设计理念是什么，有哪些特色持续吸引着玩家在其中享受乐趣？
那么着眼于游戏内容设计，在GameRes看来，《我的安吉拉2》的核心玩法可以划分为两个大模块：一是以吃饭、玩耍、跳舞等养成系统，加之“户外场景探索”相关设计协同构成的“生活模拟”玩法，这种日常化的游戏体验可让玩家从中得到温馨、接地气的反馈，《我的安吉拉2》也因此精准地戳中了休闲玩家的痛点；二是在顺应“女性向”游戏大趋势的基础上，《我的安吉拉2》充分洞悉核心女性用户群体的内容偏好，通过积极引入 “换装穿搭”玩法，迎合了女性玩家“追求美丽”这一核心诉求。
不难看出，不论是“生活模拟”还是“换装穿搭”，《我的安吉拉2》进行相关玩法设计的出发点都是基于玩家在体验、情感等维度的核心诉求，这不仅是其此前在全球范围内大获成功的核心诱因，也是金科汤姆猫在过去12年中打磨各类游戏时所遵循的核心理念。
顺着这一逻辑，再去审视本次《我的安吉拉2》暑期版本的全新内容，我们也可以自然地从中观察到，每一项内容创新的着力点，同样是金科汤姆猫那套未曾改变过的研发初衷——“以玩家为本”。
以玩家诉求为本开拓创新内容，借原创MV强化玩家与安吉拉的情感羁绊
过去一年中，玩家们都在《我的安吉拉2》享受到了藉由做甜品、练音乐、学舞蹈等养成玩法传递出的愉悦成长体验。但很显然，单一的养成体系并不能形成一个完整的“生活模拟”闭环，始终还缺少一个“成果验收”环节，帮助玩家从中收获努力得到认可的满足感。
基于此，在新版本中，《我的安吉拉2》推出了全新的“才艺秀”表演玩法，玩家可以让安吉拉登上舞台表演才艺，向萌宠评委小组展示经一年磨砺后的出色才艺成果，在这个夏季尽情闪耀。
同样沿着“生活模拟”的轨迹，《我的安吉拉2》新版本中还加入了全新的“珠宝制作”活动玩法。从珠宝模型的选择，到宝石原料的切割，再到磨削抛光、镶嵌成形，玩家可以全方位地参与到与现实相耦合的完整珠宝制作流程中，期间释放艺术创造力，最终打造出符合自身期待的华丽珠宝首饰。
不止于此，为了进一步迎合女性玩家们对“美”的喜爱与追求，《我的安吉拉2》本次更新还上新了诸多与夏季时间节点相契合的服装、家具装饰，玩家们可以通过“夏季主题贴纸收集”活动进行获取，在穿搭及家装环节尽情展示自我个性。
在GameRes看来，以上这一系列新内容、新玩法的诞生，折射出的依然是金科汤姆猫持续锚定玩家核心诉求，并以此为内容创新着力点，致力于持续为玩家带来优质游戏体验的不变初心。
除了内容上的创新之外，正如开篇所述，金科汤姆猫此番为安吉拉打造的首个原创歌曲及同名MV《Shine Together》，将在7月13日正式与大众见面。
据了解，《Shine Together》是一首关于“友谊”的现代歌曲，正如歌曲的中文译名“一起闪耀”般，安吉拉将会像朋友一样一直守护在玩家身旁，与玩家共同分享喜悦、分担泪水的坚定信念诉诸于歌曲之中，并表达出希望永远做玩家亲密无间好朋友，陪伴玩家在人生旅途中“一起闪耀”的美好愿景。
GameRes认为，可以预期的是，这一场“游戏x音乐”的创意跨界探索，一方面能大幅强化安吉拉的特色IP形象，使安吉拉IP在泛娱乐圈层得以形成更强的破圈渗透力，形成更高的辨识度。另一方面，还能观察到，哪怕跳出了游戏内容研发这个层面，金科汤姆猫依然坚守着“以玩家为本”的态度，基于核心玩家对“照顾安吉拉成长，从中收获陪伴型养成乐趣”这一心理动因的洞察，通过歌曲及MV强化着玩家与安吉拉间的情感羁绊，从而让他们能够感受到一种近似于“见证女儿成长”的满足感。
很显然，《我的安吉拉2》这次暑期版本的意义，远不止是带给了玩家更新颖的体验，更触动内心的惊喜。立足于金科汤姆猫进行玩法创新与IP跨界内容衍生的核心思路，其中蕴藏着的理念，相信能在未来带给行业不小的启发，也让更多厂商理解到高品质“长线运营”的发力点应该在哪。
推陈出新、跨界合作，金科汤姆猫持续扩大汤姆猫IP影响力
追根溯源，《我的安吉拉2》之所以能精准的锚定玩家核心诉求，不断带给行业与玩家源源不断的惊喜，离不开的是金科汤姆猫12年来长线深耕休闲赛道，持续打磨汤姆猫IP过程中所沉淀下的深厚经验积累。
那么经历了12个春去秋来的汤姆猫IP，如今在全球范围内到底有多火爆？
今年一季度，App Annie发布的《2022年移动市场报告》中显示，金科汤姆猫凭借旗下“会说话的汤姆猫家族”IP系列移动应用的卓越表现，再度蝉联了2021年ios及Google Play游戏综合下载榜全球前十，成为2021年全球热门游戏公司里仅有的两家中国公司之一。
同时，金科汤姆猫2021年度财报中也披露道，“会说话的汤姆猫家族”IP系列应用在全球范围内的累计下载量已超过170亿次，全球MAU（月活跃用户人数）超过4亿次。
并且就GameRes观察到的市场动态来说，汤姆猫IP系列游戏的长线生命力极其旺盛，譬如在2022年2月中旬，金科汤姆猫已上线运营11年的游戏《会说话的狗狗本》(Talking Ben the Dog)，就曾再度登顶了美国、加拿大、英国等多个国家和地区iOS应用下载总榜。
由此可见，汤姆猫IP系列游戏始终都没有被主流游戏市场所抛弃，反之得益于鲜明的IP形象，以及普适性极强的内容设计，具备了一种“穿越周期”的独特能力，这无疑也为金科汤姆猫未来的可持续发展注入了更多动能。
纵然已享誉全球，但在金科汤姆猫眼中，汤姆猫IP的长尾潜力远远还未释放完毕。
去年5月，在“Outfit7 NOW 2021”大会上，Outfit7 CEO钱信宇就曾公开表示，未来，金科汤姆猫及其子公司Outfit7仍将持续深耕“会说话的汤姆猫家族”IP，持续为用户打造高品质的原创精品内容，不仅要将“会说话的汤姆猫家族”IP打造成一个拥有多元延展性的IP，更要使其成为一个具备时间上的穿透力、空间上的跨跃性、文化上的包容力及融合力的超级IP。
可以说钱信宇的这番表态，不仅确立了汤姆猫IP的长线价值衍生方向，同时彰显了金科汤姆猫致力于持续扩大汤姆猫IP影响力的决心。
基于此，可以观察到，近年来汤姆猫IP已经朝诸多领域进行了一轮又一轮的跨界衍生。
譬如在影视动漫领域，“会说话的汤姆猫家族”IP系列动画，目前已在全球150 个国家和地区播放，累计播放量超880亿次；在儿童教育领域，金科汤姆猫结合STEAM教育理念与AR技术相继推出了《汤姆猫AR学英语》《汤姆猫AR-Code》《方糖智能细胞机器人》等寓教于乐的产品，向全球儿童传递优质教育理念；为了将“寓教于乐”落到实处，汤姆猫IP儿童主题乐园也在全国多城落地，旨在让孩子们在体验中同时汲取知识、快乐成长。
而在聚焦儿童成长，打造多栖IP影响力之余，今年以来，GameRes观察到金科汤姆猫已开始大力推进汤姆猫IP与诸多细分科技领域的结合。
今年5月，《汤姆猫总动员》正式上线智能汽车AITO，成为HarmonyOS新能源车首款车载刷脸登录游戏；6月，金科汤姆猫则与Rokid达成了合作，推动《汤姆猫跑酷》登陆Rokid Air应用商店，供广大用户通过Rokid Air AR智能眼镜体验沉浸式跑酷；同期，金科汤姆猫披露了与北大信息、科大讯飞签署战略合作框架协议的信息，表示三方将在智能语音、人工智能技术场景化应用领域展开合作，还将共同研究下一代场景化、沉浸式的移动互联网教育产品。
不难发现，身处日新月异的科技发展大势中，金科汤姆猫选择的是积极拥抱变化、迎合潮流，以汤姆猫IP为支点，积极介入新能源汽车、人工智能、XR等前沿领域，一步步走进大众的衣食住行日常生活中，这也让汤姆猫IP的影响力得以持续跨圈扩散。
结语
一直以来，轻量化休闲游戏难创新都是困扰行业的一大难题，但《我的安吉拉2》暑期版本在游戏内外的多维度细分革新，传递给了行业一个信息：只要坚持以玩家诉求为本，坚守产品的研发初衷，就能在纷杂的行业趋势信息中剥离出玩家真正所关心、想要的体验，自然也能抓住合适的细分革新切入点，完成让玩家满意的创意突破。
与产品打磨思路趋同的是，金科汤姆猫同样将创新思路运用到了汤姆猫IP的生态建设之中，从打造IP游戏矩阵，到泛娱乐跨界衍生，再到与多个科技细分领域的共振探索，在金科汤姆猫的持续发力之下，汤姆猫IP的破圈影响力肉眼可见的日益扩大，也总是能一次次带给行业与玩家出乎意料的惊喜。
展望未来，相信在金科汤姆猫的长线深耕之下，汤姆猫IP不仅能在游戏领域孵化出更多细分爆款，进一步完善“汤姆猫宇宙”，更能通过IP与各类产业链的跨界融合，一步步跳出游戏圈层，深入大众生活之中，成为一个真正意义上的“国民级IP”。
