色彩,是情绪的一面镜子。
从夏季的多巴胺到冬季的美拉德,每一种流行色的背后,都有用心的品牌捕捉情绪,找到增长。
近日,全球权威色彩机构潘通发布2024年流行色,这是个对饮品业很“友好”的消息,如何利用起来?
多巴胺、美拉德之后
2024年将流行“柔和桃”?
颜色是一种没有国界的语言,也是品牌在营销活动中最容易“攻心”的一种方式。
2024年,关于色彩,饮品还能做哪些创新?
在2023年接近尾声的时候,全球权威色彩机构潘通公布了2024年度流行色:柔和桃(Peach Fuzz)。
这种如天鹅绒般温柔的桃色,潘通给的释义是:“能温柔地托住我们的情绪,传递出关怀的力量,代表我们关爱自己和他人的愿望”。
过去几年,潘通流行色都被看作是对全球情绪的捕捉。
潘通副总裁劳里·普雷斯曼表示:“在一个生活的许多方面都受到影响的动荡年代,当我们期待一个更加和平的未来时,我们对滋养、共情的需求也变得前所未有的强烈……我们需要一种温柔轻盈又梦幻的颜色,支持着我们走向未来。”
这和饮品行业今年时刻关注的消费市场的情绪价值十分契合。
每一年,潘通流行色都会影响我们的生活,购买彩妆、选择时装、工业和室内装潢、产品包装等。
潘通色库发布
柔和桃是一个介于粉色和橘色之间的柔和色调,散发舒适、温馨的氛围,这种能够疗愈人心的感性色调,在饮品行业有哪些发挥空间?
让人想触摸、能治愈的“柔和桃”
饮品店有哪些发挥空间
色彩能制造流行文化,也能为品牌的内容持续造血。今年,小红书上“美拉德”相关话题的浏览量已超过4亿;抖音上相关话题浏览量更是多达16亿。
2024年的柔和桃,或也能掀起一轮饮品消费潮流。
首先,看到这个颜色,桃子、李子、杏等水果,都能直接对号入座了。
桃子饮品可能是最直接的受益者。官方公布的色彩照片就像是毛绒绒的水蜜桃,咬下去汁水四溅,香甜可口。做桃子细分品类的品牌,也可以提前考虑借势。
柔和桃与李子、杏等果肉的颜色也有相似度。2024年春夏,品牌也可提前加码这样的产品。
其次,做杯子、杯套周边,或比联名更让消费者入眼入心。
年度代表色不仅停留在概念,它更是一门面向大众的生意。
潘通为2024年度代表色推出了杯子、钥匙扣等限量版周边,以及一系列和其他品牌的合作产品。
除此之外,2024春夏各大品牌秀场上,柔和桃色调的衣物早已现身。而一些彩妆品牌的眼影、唇膏等也已经在路上。
饮品品牌联名优先考虑流行色,会不会更打动人心?
最后,我想说,对饮品品牌来说,色彩是表象,最重要的是对色彩背后消费情绪的捕捉。
据了解,潘通每年都会派出 10 人团队,花一整年时间在世界各地奔走观察,从食物、汽车、服饰、家居用品等不同文化角度寻找颜色灵感。
用某种颜色捕捉时代特质与精神,才是年度色背后的核心。
有人分析,2024 年的消费主流或许是安静地向内关照,大众的情绪需要一些温柔的事物托举,这或许就是柔和桃的意义。
饮品品牌在产品策划、营销主题、视觉呈现上,可以更多考虑这种需要托举和疗愈的情绪。
甚至借鉴行业流行过的黑色店、粉色店,考虑做柔和桃主题店。
潘通还建议,大家都可以参与到“柔和桃”式的活动中去,像是看落日、上艺术课、参加读书俱乐部等等,这也为饮品品牌的活动策划提供了思路。
关于色彩营销
有3个思路值得一试
从潘通年度色,来进一步说说色彩营销。在饮品行业,从色彩入手搞事情,似乎屡试不爽。
比如霸王茶姬今年的多巴胺粉、瑞幸去年的瓦尔登蓝、喜茶最近回归的酷黑莓桑。咖啡行业有爆红过的黑拿铁、水泥拿铁等。
甚至很多品牌都是以颜色区分产品的,比如品牌把自己称为“小蓝杯、小黄杯、小红杯”等。
而且,能让人们在三米开外就能判断出哪个品牌,也是它的VI色,是品牌抢夺消费者注意力,非常重要的战略色。
在产品和周边玩法之外,还有这三种方法值得借鉴。
1、考虑联名色彩机构,让品牌专属色入选潘通色卡
联名,已经被饮品品牌玩得炉火纯青了,但与色彩机构联名似乎还不多。
但在其他行业,这已是常规玩法,比如做奢侈品的蒂芙尼、做饮料的可口可乐、做车的五菱宏光、做民宿平台的爱彼迎、华为、彩妆品牌卡姿兰、周大福等都与潘通做过联名。
而很多人经常打开的美团,潘通还为其专门定义了一个“美团黄”色。
任何一个行业,基本上都能在潘通里找到一个专属色。这种联名,也正是潘通一次次破圈的主要原因。
茶饮、咖啡已经进入全球扩张阶段,是否有品牌抢先在潘通色里拥有姓名呢?
2、借助国风,从中国传统色中找灵感
西方的潘通色卡是工业化、标准化的游戏规则,而中国传统色的诗情画意和命名典故则充满了意境和讲究。
在潘通色之外,利用中国传统色赋能,也不失为饮品破圈的契机之一。
这方面早有成功案例,LOEWE推出的2023早春郎窑红手袋,颜色和灵感就来源于中国明清年代的单色釉。
高定时装品牌Grace Chen今年也推出了致敬古典文学《红楼梦》的秋冬高定系列,每一种色彩都有《红楼梦》中的画面和文学典故。
中国色彩背后,承载着千年的历史和审美,中国茶、中式咖啡品牌不妨瞄准中国传统色彩,比如桃红、凝脂、群青、沉香等,借传统色的魅力加持营销。
3、自成一派,推出“奶茶年度色”
去年,喜茶推出的“奶茶年度色”是一种特别好的借鉴。
12种日常味道被做成12张不同性格特色的色卡。比如“多肉杨梅色”象征夏至、热情、脱俗;“多肉葡萄色”象征深邃、未知、探索;“芝芝莓莓粉”象征无邪、治愈、舒暖等。甚至在时尚圈,一度流行起“多肉葡萄”妆容、美甲。
当品牌到了一定的规模,尝试自造跟产品相关的年度色,不失为一种增加传播度的策略。
色彩,由眼入心。
看到一种颜色,通常能唤起人们对某个事物或某种情绪的回想,无形中完成从产品到情感的链接转移。
快节奏生活的当下,大家都渴望寻求情绪表达的出口,而一个品牌/产品的色彩也开始至关重要起来。
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