大家好，我是铁皮人SOOZY。这两天有个好玩的事，大家应该都知道——
手游《和平精英》签下了王一博、迪丽热巴、华晨宇和杨超越四人的豪华代言天团，并邀请他们现场开黑打游戏，可以说是承包了我最近的笑点。
王一博叫“非著名八倍镜”，我老婆叫“西北孤傲的狼”，华晨宇叫“快来救救我”，杨超越则是“失散多年D父亲”……明星们不仅ID都起得非常有趣，操作也是十分“下饭”，什么反向跑毒，不打药不捡装备，像极了我打游戏时手忙脚乱的样子。
明星 x 电竞的话题，早就不是什么新鲜事了，比如前不久王嘉尔入伙了何猷君的V5战队，成为又一位明星电竞老板——
继周杰伦之后，王俊凯也成为了英雄联盟中国区品牌代言人。
李佳航、罗云熙、张彬彬等“明星召唤师”坐上了S10英雄联盟全球总决赛的评论席。
微博也搞了个电竞全明星公益赛，让明星们开黑打王者荣耀。
越来越多的明星开始以各种各样的形式进入电竞圈，成为电竞代言人。一时间，不会打电竞，都不是一个合格的明星了。
毫不夸张的说，游戏产业，是近十年内发展势头最为迅猛的朝阳产业之一。
就在前不久，知名游戏数据媒体Newzoo上调了对于2020年全球游戏市场收入的预测，他们认为这个数字将达到1749亿美元（同比年增长率19.6%），相较之前预测的1593亿美元有较大上调。而在2023年，这一数字将增至2179亿美元。
品牌们自然也看中了电竞产业的巨大潜力，Louis Vuitton、Mercedes-Benz、BMW等各界龙头品牌们也纷纷开始与电竞合作。
英雄联盟虚拟偶像团体KDA全员身着Louis Vuitton 为杂志DAZED拍摄封面。
电竞既有着不俗的商业价值，也有着极高的话题度——以刚刚结束的S10英雄联盟全球总决赛为例，其在微博的话题阅读量达到了夸张的90.8亿，真就人均电竞粉丝了被。
这样看来，众多明星们抓准时机投身电竞产业，也就不足为奇了。
其次，许多明星本身就是游戏的忠实爱好者，比如周杰伦就经常和朋友开黑打lol，林俊杰上春晚表演前还在后台打Dota2（离谱！）
对于这样的明星来说，跨界电竞就相当于“把爱好变成工作”，实在是一举两得。
对于明星们来说，成为电竞代言人除了利益与兴趣的因素，还有一点好处，便是能够拉近与粉丝群体的距离，一个接地气的人设也便于破圈，积累更多的路人好感度。
王俊凯代言LOL，在直男群体当中圈了一波粉。
最为显而易见的，便是明星自带的流量与话题度。
以《王者荣耀》为例，今年10月的预估收入为2.25亿美元，较去年同期增长65.5%，位列全球手游畅销榜第二名。
是什么因素带来了如此巨大的增长？易烊千玺成为品牌代言人，一定是其中极为重要的一点。
顺带一提，我可以大胆预言，随着一口气签约王一博、迪丽热巴、杨超越、华晨宇四个品牌代言人，这个榜单中的第三名《和平精英》，一定会迎头赶上。
明星们加盟电竞，势必会带动传统体育、娱乐用户开始了解和关注电子竞技，有利于增强电竞行业的曝光和影响力提升。
另一点在于，与传统体育比赛相比，电子竞技仍然处于起步阶段，产业的成熟度还不够。
而明星们往往拥有更充足的资金和人脉，他们将对电竞产业的规范化、系统化带来一些积极影响。
王思聪创建的IG电竞俱乐部为LPL拿到首个S赛冠军。
此外，选择合适的明星作为电竞代言人，也有助于整个电竞行业树立良好的口碑。
在我们小的时候，电子游戏还是家长眼中的洪水猛兽，爱打游戏是一种精神疾病，要接受“雷电法王”杨教授的电疗——而现在，家长们看到电竞产业蓬勃发展，连他们的偶像周杰伦都来为电竞代言时，整个社会对于电竞的偏见与负面评价就会很大程度上得到改观。
《穿越火线》电影在豆瓣上得到了8.1的高分。
当然，有利好的同时就一定对应存在着风险。
明星代言能为电竞带来粉丝与流量，但明星的粉丝能在多大程度上转化为电竞粉丝，是个值得商榷的问题。
饭圈文化与电竞文化相碰撞，原有的忠实电竞粉丝能否接受外来群体的加入，新粉丝们又能否将关注点移到电竞上而非只有明星本身，这些都是极易引发矛盾冲突的隐患。
电竞选手Uzi（简自豪）被爆身价已破亿元， 流量及影响力远超许多顶流娱乐明星。
明星的加盟可能会促进电竞产业的规范化和系统化，但反过来说，电子竞技毕竟也是比赛，比赛就有输有赢。如果有一些明星只图利益而投身电竞，但比赛成绩不佳或是游戏效益不好，就可能会强行抽身离开，这将在一定程度上扰乱电竞市场的正常秩序。
最后，明星所具备的天然“娱乐”属性，容易将观众的注意力从赛事本身分散出去，再加上其本身的号召力，一旦个别明星出现“丑闻”，将会不可避免的影响到电子竞技在大众心中的形象。
既然我们分析完了明星作为电竞代言人的优势与风险，那么正确的打开方式也就十分明显了：
选择真正热爱游戏的、形象正面的明星作为电竞代言人，就可以趋利避害，促进电竞行业的发展。
我们回到前面的例子，与周杰伦相比，王俊凯作为英雄联盟的新任代言人，本来在电竞粉丝中的接受程度应该没那么高，但这次代言却让他在电竞界圈了一波粉，正是因为电竞粉丝们看到了王俊凯对于这个游戏的热爱，高超的技术、谦逊的态度，以及对于电竞新闻的关注，等等。
同时，作为央视的常客，王俊凯又有着极为正面的个人形象，甚至一定程度上代表着年轻而又努力的00后一代，他的代言也将有助于提升整个电竞行业在社会公众心目中的印象。
如果能有越来越多这样的明星作为电竞代言人，我们有理由相信，电子竞技一定会越来越快速而良性地发展。
编辑/小葱蜀黍 撰文/孙奕然 排版/16sister
