本文来源：时代周报 作者：申谨睿
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国内游戏产业正在逐步回暖。
据中国游戏产业年会发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元；用户规模达到历史新高，达到6.68亿人。财报披露，2023 年18 周岁以下的未成年玩家对中手游戏收入的占比低于0.01%。
游戏市场回升源于版号政策的稳定性逐步增强。国家新闻出版署2023年公布的国产网络游戏版号总数达到了977款，较上年同比增长108.76%。有数据显示，游戏在中国市场渗透率接近50%，成为不可忽略且具有广泛影响的产业。
近日，港股上市公司中手游（0302.HK）公布2023年业绩报告。报告显示，2023年中手游实现营业总收入26亿元（人民币，下同）；实现经调整净利润537.9万元，总体扭亏为盈，因2022年低基数，同比增长103%。在扣除非经营性收支对于利润的影响后，经营性利润为1.07亿元。
据财报披露， 2023年度公司新增注册用户超过9287万人，相比同期增长9.8%。而在其他关键业绩指标中，平均每月活跃用户升至1705万人，同比增长9.9%；平均每月付费用户数为119万人，同比增长5.8%。其中小游戏业务实现6亿元收入，成为新的业务增长点。
2023年，中手游计划发行的多款游戏顺利取得了版号，如《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《奥特曼：集结》、《吞噬星空：黎明》、《我的御剑日记》已于2023年正式上线。与此同时，随着AIGC技术的快速发展，中手游也将AIGC应用于自主研发和发行业务环节中，实现降本增效与游戏创新。
时代周报记者注意到，中手游于3月28日发布公告称公司董事会决定动用股份购回授权，公司于公告日期起至2024年*周年大会或2024年*周年大会后的下届*周年大会(视乎情况而定)结束止期间，动用最多1亿港元的资金于公开市场购回股份。
对此，中手游向时代周报称，董事会认为股份目前的交易价并未反映其内在价值及公司的业务前景，股份购回将反映董事会及管理层团队对公司的长期策略及发展的信心。
小游戏成新业务增长点
根据巨量引擎发布的数据，中国小游戏整体市场规模在2023年已达到400亿以上，2024年还将进一步增长，整体预期超越600亿。
中手游执行董事，董事长兼CEO肖健于2023年业绩会上表示，国内游戏用户的需求在不断变化。有数据显示，84%的受访者认为游戏玩家的疲劳度在上升，大家倾向于寻求更轻量化，更多元的玩法。他称：“我们认为小游戏市场并不是一个短时间的市场，而是一个长期并持续扩大的市场。”
肖健认为，小游戏的发展具备以下特点。一是品类玩法轻重兼具，盈利方式多元化；二是大平台相继入局，小游戏市场的蛋糕越多越大。包括像支付宝、滴滴这样的平台都在不断的布局小游戏；三是在一线大厂商未全面涉足的情况下，二线及中小手游企业将受益。
“小游戏具备两大生态优势。一是流量的优势，特别是互联网各大平台互联互通互利之后，对小游戏生态带来的流量是非常丰富的；二是小游戏买量成本和推广优势明显优于传统APP游戏。核心原因在于小游戏的开发周期短，制作成本和买量相对来说更便宜，可以让更多的中小厂商有更多的入局机会。”肖健补充道。
截至2023年，中手游已推出《九州仙剑传》和《全民枪神：边境王者》等多款小游戏，为其带来超过6亿元营收。获得本山传媒授权的全新小游戏《乡村爱情之经营人生》已于2023年底开启计费测试以验证商业化模型，计划于2024年上半年上线。
得益于市场高速增长与小游戏的生态优势，小游戏板块有望成为中手游新的增长曲线。肖健称，2024中手游将继续强化小游戏矩阵，主要深耕枪战、模拟经营、三国SLG等社交生态型游戏，并发挥IP优势，做IP卡牌小游戏，在融合创新以及重度小游戏独代和联运上精挑细选，绑定合适的研发团队长期合作，做出差异和竞争力。
自研业务稳中求进，“UGC生态”成新风口
2023年，中手游研发投入3.7亿元，同比下降29.7%。报告期内，中手游将AIGC技术应用于游戏内的美术制作及文案创作等方面，降低了游戏研发成本，提升了研发效率。
中手游执行董事兼副董事长冼汉迪表示，2024年，随着各自研项目进入上线稳定运营期，自研体系建设完善，预计研发费用将持续稳定，不会有大的增长。随着AIGC技术的进一步深化应用，公司期望还能进一步降低研发成本。
值得关注的是，基于仙剑IP的开放世界游戏《仙剑世界》已于2023年6月获得手机和PC双端版号。据了解，《仙剑世界》在丰富剧情的同时，也和AI做了深度结合。游戏中的AI非游戏玩家角色（NPC）将会根据自然环境表现出相应的行为和交谈，提高虚拟世界的真实性。玩家还能够调用产品提供的AI捏脸、AI语音、AI动作生成和AI UGC等AI技术应用等功能，丰富用户的个性化表达、提升玩家的交互体验，激发玩家在虚拟世界中的创造力。
对此，肖健认为，开放世界是未来重要的游戏形态，其可以有效提高游戏用户承载规模，延长游戏生命周期，提升游戏生命周期收入，头部大厂均有重点布局。“开放”与“创造（UGC）”两大元素将带来游戏时长和 LTV的提升；开放世界游戏具备元宇宙要素和成熟商业模式，为元宇宙雏形。工业化开发能力、设计与 IP 打造能力是胜出关键。
“UGC生态也已经成了游戏行业发展的新风口，今年ChatGPT加速AIGC商业化，爆火出圈之余也帮了游戏行业一把。‘文’能变革玩法，让NPC自带‘感情’，让用户迷上UGC创作；‘武’能降本增效，省人力省时间。”肖健补充道。
聚焦三大业务板块，高质量、精品化发展
过去一年，国内游戏产业虽整体呈现回暖，却仍旧卷出了新高度。
肖健表示，2023年APP游戏面临挑战，竞争激烈的市场带来买量成本的明显上涨。此外，用户付费意愿虽有一定程度增强但仍需长期持续改善。他称：“哪怕是最头部的大厂，都开始靠降价、发福利争取玩家，采用‘拼多多式’的打法。”
对此，他表示中手游将坚定围绕所构建的IP游戏研发及全球发行、自有IP运营和国风元宇宙平台三大业务版块，坚持高质量和精品化发展。
具体来看，优质IP能有效降低获客成本，延长游戏生命周期，是游戏行业竞争的重要资源和壁垒。在IP游戏研发与发行业务方面，中手游长期以来以IP游戏战略为公司的核心战略，超前布局IP游戏赛道，在较低成本下获取到丰富的顶级IP资源，并联合外部强大的研发资源，持续推出精品化IP游戏。回顾2023年，中手游上线多款新游，如《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《奥特曼：集结》、《吞噬星空：黎明》等；而2024年亦有多款重磅IP游戏如《斗罗大陆：逆转时空》、《斗破苍穹：巅峰对决》、《火影忍者：木叶高手》、《新三国志曹操传》、《聊天群的日常生活》等将推向市场，其中多款游戏已完成测试并开启预约。
自主研发游戏方面，中手游以自有IP 社交生态型玩法游戏为核心，实现自研游戏的长线生命力；针对目前火热的小游戏市场，充分发挥创新玩法和优质IP的影响力，持续推出爆款小游戏产品，使小游戏成为中手游强大的增长动力；另外，其还将进一步加大力度开拓海外市场，以港澳台、日、韩和欧美为主阵地，不断推出优秀游戏，扩大海外市场收入规模。
在自有IP运营方面，肖健称，中手游拥有国风仙侠第一IP《仙剑奇侠传》，是具有长期粉丝凝聚力的独特文化IP。着眼未来，在跨界发展，影视化、游戏化放大 IP 价值的市场大趋势下，伴随游戏 IP 与影视、动漫等产业的跨界合作，仙剑IP众多优质内容的将持续释放。中手游基于《仙剑奇侠传》IP 建立起具备先发优势的 IP游戏生态与仙剑IP宇宙布局，将使仙剑IP的生态价值持续扩大，并有望带动中手游自身价值进一步放大，实现持续发展。
在国风元宇宙平台方面，肖健表示巨额投入开发的全球首款国风仙侠开放世界游戏《仙剑世界》即将于2024年上线。在他看来，《仙剑世界》是基于中手游自有IP《仙剑奇侠传》世界观下的开放世界 元宇宙平台产品，充分发挥“开放”与“创造（UGC）”两大元素，市场空间巨大，是中手游充分发挥自有IP 打造自研实力 构建长线平台化产品，构建长线竞争力和跨跃式发展的战略性布局。
