国内首档恋爱社交推理真人秀《心动的信号》,以8位素人单身男女日常相处的生活细节和情感走向为主体,邀请朱亚文、张雨绮、杨超越等明星组成心动侦探,解读男女之间的情感交流,并进行心动连线。
前晚《心动的信号》迎来大结局:
“你可以带着这片树叶去英国吗?”“可以啊”周游胡金铭西红柿CP大旗不倒;
“我在外滩十八号,你来吧。”天亮CP下线,向天歌选择刘泽煊,天选CP拥抱锁死,真的甜死了。
心动是有限而宝贵的性感,真是个又想骗人谈恋爱的节目...
其中各大品牌在节目中的精心植入及露出效果也受到关注,娱乐正在成为品牌与消费者沟通的重要途径和方法。随着综艺节目的进一步发展,花字、口播、场景植入、小剧场等各种广告植入越来越创意。
花字、口播
节目中姜思达、女主角们总能恰到好处地给赞助商广告念口播。
蘑菇街以贴片的形式露出品牌,并巧妙抓住女嘉宾评价彼此穿搭的时机,以花字、口播等形式进行品牌形式进行品牌曝光。恰到好处的品牌露出,深深“种草”在用户心中。
节目通过互动讨论的形式巧妙植入京都念慈菴润喉糖产品广告,姜思达对素人嘉宾甜蜜互动大喊需要吃糖来甜一下自己,而杨超越和柳岩则分别推荐金桔柠檬和乌梅口味,展现了产品的多样性,并强化观众的品牌认知。
场景植入
场景植入已经成为真人秀惯用的手段。第八期节目中,西红柿CP的“拈花湾”约会简直堪比年度浪漫偶像大剧,约会途中,周游还给铭酱戴小花,铭酱也送给周游一个自己编的狗尾巴草戒指。场外观察团顺势植入DR钻戒的广告。天选CP终于锁定,DR求婚钻戒盖章成功。一路走来,刘泽煊对向天歌的从一而终,用心付出,完美诠释DR钻戒“一生只送一人”的真爱信仰文化理念。
嘉宾做饭时通过微视APP学习烹饪方法,男女嘉宾互动时使用微视记录拍摄等。微视场景植入不露痕迹却深入人心。
YSL的广告植入可谓“润物细无声”,奥斯卡和向天歌第一次约会回来路上,在车上夸天歌的香水很甜,是甜甜的YSL斩男香。
小剧场
在近几年的综艺节目中,“小剧场”的创意中插广告越来越风行。作为一种营销手段,小剧场追求内容共建,穿插在情节中用故事形式来做广告,使得品牌的体现不突兀。
胡金铭变身考官考验男嘉宾,不认识微视中入驻明星的就会被pass。
在消费者付费抵制广告的今天,广告该如何变身成为值得品牌深思的问题。正如时趣助力联合利华餐饮(简称UFS)开创性地用品牌自制综艺的方式,让用户不自觉地被卷入到一场娱乐营销中,不仅选出自己中意的口味、菜品,UFS更是通过自制节目高度的自控性,让产品和品牌穿插其中,强有力地占领用户心智。
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