蓝裕文化主题开发设计院了解到，Z时代是指出生年代在1995年~2010年之间的青年群体，也被称为“95后”。他们谙熟数字科技，受到互联网、即时通讯、社交媒体的影响极大。是第一代自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代。由科技发展形塑的社群关系与价值观深深影响了此世代的自我认同。
我们认为这一代人定义了当今主题娱乐体验的标准，首先是信息的无差别强迫我们的主题娱乐必须与世界比肩，其次科技的发展让体验转向沉浸式，同时，Z时代建立起了强大的文化自信和国货喜好，这就要求我们的项目拥有国外最先进的体验，同时具备中国文化最本源的内核。
一、北京欢乐谷
北京欢乐谷在北京颇有名气，近些年来不断开拓创新，成为北京数一数二的主题乐园，乐园占地面积56万平方米。
欢乐谷紧跟时代，推出了多个满足Z时代体验需求的项目。
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《盖世英雄》
《盖世英雄》城市空间互娱装置体验秀融合武侠精神、中国功夫等十余种表演艺术，200余项高科技光影，交互打造颠覆感官的沉浸式英雄绮梦狂欢。打造了中国主题公园融演艺IP“齐天”。表演舞台采用了全球首创的3D模块式运动舞台，由76个方形立体模块组成的“魔方矩阵”，每层19块共4层，由三个区域和5个层次构成，可实现自由伸缩、旋转运动，增强视觉震撼感。
继2021年《欢乐魔方》成功上演后，2022年北京欢乐谷持续释放全球首创的3D模块式魔方运动舞台之效能，创意内容迭代，深耕沉浸式秀演及数字化艺术视觉，以“齐天大圣”经典神话故事进行形象化的颠覆与重塑，以青春正向的“英雄”内核为故事立意，融合武侠精神、中国功夫、盛世鼓韵、国潮舞韵、敦煌飞天、潮流街舞、跑酷杂技等十余种表演艺术，200余项高科技光影，展开无国界的“英雄”绮梦随想，交互打造颠覆感官的沉浸式绮梦狂欢，强调多元潮流元素 商业价值的品牌开发，将中国神话铸造出更多中国神奇。
《盖世英雄》演出包含三个章节：《英雄·传说》《元宇宙·异世界2077》和《绮梦·狂欢》。在舞美、编剧、导演、视觉、音乐、服饰、雕塑、手办以及更多插画和潮流艺术家的共同协作下，运用演艺思维孵化贯穿沉浸式表演空间场景，从而实现“视觉沉浸 剧情沉浸 玩法沉浸”，将表演人物刻画成为“盖世英雄”，让观众全身心共情感受表演大秀！打造具有北京味、时尚潮、国际范儿的“欢乐齐天”新形象，将国风匠造、奇趣妙想、互感多能，无限延展出更多奇趣的中国创造。
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《天光夜谭》PLUS
2022年4月，北京欢乐谷·天光夜谭PLUS高光呈现。《天光夜谭》PLUS是在2021年六期·天光夜谭“夜经济六部曲”（夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读）的基础上进行迭代升级，全新增加两大国潮幻影秀《盖世英雄》《玩宠归来》、一处策展型购物中心《太空盒子》、一个亲子无动力游乐区《甜心小镇》、一场升级版花车巡游《欢乐颂》等新物种。
天光夜谭PLUS系列产品追溯以精神内核为主的“新国潮”，又从“国画”中获得灵感，以国色之“彩”结合优雅之“韵”匠造国潮文化，以奇趣精妙的方式和Z世代喜闻乐见的表现手法，通过恢宏大气的场景、极致多彩的画面、恰到好处的音乐，让技术和艺术高度融合，将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心，科技赋能打造演艺矩阵、演艺变现链接新零售浪潮，在新赛道上巩固“演艺谷”根基，探索年轻化语态、亲子游动能和文商旅融合新方向。以欢乐之名、以“show”为媒，破译“文化密码”、打破文旅边界，彰显东方文化之美。
二、湖北荆州方特东方神画
荆州方特东方神画，位于荆州市纪南生态文化旅游区，乐园以中华历史文化传承为主题，融合了荆楚文化特色，将激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等表现手法与中华传统文化故事精妙融合，通过参与、体验、互动的方式，展现了华夏五千年文明以及荆楚文化的魅力，让游客感受无尽的神奇和震撼。
荆州方特东方神画包含展现荆楚文化魅力的大型剧场演艺项目《楚乐》、以“三国”为题材的文化体验项目《火烧赤壁》，根据女娲补天神话传说改编的《女娲补天》项目，大型真实飞翔体验项目《伴你飞翔》等41个室内外项目，涵盖主题项目、游乐设施、休闲景观等共计200多项，可充分满足不同年龄段游客的需求。
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《屈原》
荆州方特大型AR剧场表演项目《屈原》，以全息投影技术营造的逼真场景和舞台表演，生动地再现荆楚文化名人、伟大的爱国主义诗人屈原根植于中华传统文化深厚的家国情怀。作为荆州方特的王牌项目之一，《屈原》将高科技舞台与真人表演完美结合，通过创新水墨画风格和动态特效动画营造出如梦如幻的离*幻想“诗”界。《屈原》项目于2020年荣获国际主题娱乐协会颁发的真人演艺类杰出成就奖。
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《伴你飞翔》
荆州方特大型飞翔体验项目《伴你飞翔》用8分钟时间，带领游客飞越雄伟壮观的万里长城、掠过诗意浪漫的杭州西湖、鸟瞰东方明珠的璀璨夜景……饱览华夏名胜古迹和都市风光，感受前所未有的凌空飞翔的真实体验和“身未动而心已远”的美妙意境。
三、Z世代文旅产品消费观察
每一个时代都拥有自己的特征，那么Z时代在文旅方面有什么独特之处呢？
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Z世代的文旅产品消费喜好
随着Z世代成为中国主题乐园的主要客户群体，这一代与网络信息时代无缝对接、受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响较大的人群，对主题乐园的主题、设备、文化内涵及服务等方面提出了更高更新的要求。
要抓住Z世代人群的心，首先要搞懂这一群体喜欢什么样的娱乐产品。相比传统游乐客群，Z世代人群更倾向于“生活品质的提升”与追求美好生活，看重消费中的个人感受，乐于为丰富多元的文化体验付费。电影、音乐、综艺、网络游戏等泛娱乐类兴趣是Z世代人群在学习与工作之外，渗透率最高的活动类型，此外，国风和二次元动漫也在青年群体中数次掀起热潮。
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Z世代群体的沉浸体验特征
Z世代人群的娱乐和消费关注点在追求沉浸式、共情式体验上，热衷于追求“潮玩”。简单来说，Z世代人群有四“乐”：
1、乐独——思想独立，个性鲜明，拒绝从众和“被代表”；
2、乐创——创新能力强，善于在消费场景中融入情感，将自己变为二次改造者甚至创造者；
3、乐玩——娱乐至上的时代，Z世代人群对“玩梗”“表情包”的热情大于对事件本身的探求；
4、乐享——愿意向别人“种草”，更愿意参考其他人的意见“拔草”或“避雷”。
此外，Z世代人群更注重精神消费和个性化互动，兴趣爱好广泛，互联网特征明显，乐于接受新鲜知识，拥有极强的品牌传播能力，尤其表现在明星娱乐、二次元、IP等领域。
Z世代人群逐渐主导了主题乐园经济的新风向。因此，以新模式、新玩法形成新势力，打造硬件实力与内容创新的双赢局面，是南京欢乐谷打造游乐和消费项目的参考方向。
Z世代人群喜欢在生活、旅游、游戏、家居等场景中交流，喜欢一切“有感觉”的东西，喜欢选择能够慰藉和滋养心灵的商品，努力实现着自己定义的精致生活。
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Z世代群体的文旅消费习惯
触发Z世代人群下单的销售行为大多是折扣特卖、新品发布，产品试用……他们对价格更加敏感、喜好参与新品试用、关注新品发布会，日常喜欢分享养生、食谱、保健品、抗衰老、创业等热词。随之而来的是他们对于品牌的选择会更加多样化，小众是被他们喜爱的词，他们也会积极主动“晒”出自己的品位、个性，对电子设备、培训学习、彩妆洗护品的开支远超其他品类。
另一个重要的要素是，Z世代人群已经从偏好现实体验、信任权威逐渐转向主动在网络渠道收集多方信息、相信自我判断。Z世代购买决策周期短，且偏好可全方位线上了解及购买的体验。他们关注个人隐私、喜爱定制化服务、更愿意为自己的喜好买单。
Z世代人群是最接近互联网的群体，“互联网原住民”是最贴合这一群体的形容词，他们的娱乐内容和形式更加碎片化、多样化、纵深化。与传统游乐客群不同的是，Z世代追求新鲜与刺激，除了“圈子化”的泛娱乐外，他们对主题乐园的偏好程度也高于其他类型的度假选择。同时他们对自驾游、民宿游、露营等近几年较火的新型、小众旅游也较为热衷。此外，Z世代人群更注重消费价格、消费体验，习惯以沉浸式、深度体验、另类感受的方式体验游乐产品，对科技互动性产品更为关注，其获取信息渠道更倾向于社交性种草、短视频、圈内推荐等形式。
Z世代人群的特色——他们的生活条件相对优越，对旅游体验有着更高的要求，对“一地多刷”的兴趣更高，他们更愿意深度体验旅行目的地，对于“玩透”的追求比“80后”强烈。此外，基于社交和分享的旅行更容易让他们获得认同感。
Z世代已经成为主题乐园的消费主力军。中国目前约有2.6亿人口属于Z世代。Z世代的娱乐和消费需求极具个性化和多样化，更愿意为自己的喜好买单，并根据自己不同的爱好形成亚文化圈层和社群。Z世代人群追求极致的互动感和体验感，更加关注现实和虚拟、线上和线下的无缝融合，其娱乐与消费选择极易受IP的情感价值左右。相较于跟团或沿固有路线出游的传统游乐客群，Z世代在出行前更乐于自行上网攻略，更倾向于自驾游等相对自由的出行方式，在游玩过程中更注重体验感，出行结束后也更乐于分享攻略游记。综上，Z世代在文旅消费时是更关注“种草”信息但也更有自己的决策和主见。
四、沉浸式体验的用户导向
随着时间的推移，Z世代也将逐渐成长为社会的中坚力量，其文旅游乐消费场景也将逐步从追求刺激到亲子家庭游乐转变，10后（我们姑且称其为“后Z世代人群”）也将逐渐成为主题乐园的主流消费者。针对这一变化，主题乐园将如何继续服务好要在沉浸感、亚文化和亲子游乐间获取平衡Z世代人群，以及为“后Z世代”人群游客的到来做好准备？
一方面主题乐园将更加注重对Z世代人群的洞察，通过市场调研明确客群的真正需求。另一方面，主题乐园会针对这些需求打造相应的场景与体验，乐园开放式经营不变的同时引进调整目标客群喜爱的新项目，以及通过生态合作的方式为目标客群带来惊喜体验。
鉴于“后Z世代人群”还处在求学阶段，可独立支配的时间大部分在寒暑假，消费力基本来源父母。对于这部分客群，主题乐园主要的策略是在寒暑假期间针对性推出相关主题活动和产品，继续深挖客群的需求点，打造如滑雪夏令营等研学产品。
以Z世代为代表的年轻群体已经成为主题乐园的消费主力军，并将对整个主题乐园产业产生多维度的影响。由于他们的消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，对他们而言，“文旅”已不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。Z世代群体的个体喜好、心理特征以及消费意识等都会影响这个时代主题乐园的发展趋势，作为主题乐园运营者，至少在这个阶段，抓住Z世代消费人群，才是抓住了未来文旅新趋势。
蓝裕文化主题开发设计院认为，不论是Y时代还是Z时代，我们都应活在当下这个时代，无论是哪个时代的人，只要活在现在这个时代，就会必然融合这个时代的特征。作为科技娱乐最前沿的主题乐园，不可避免的是紧跟时代，甚至超越时代，成为时代的变革引领者。沉浸式、互动式、体验式，声光电、AR、VR、XR、虚实结合，这一切都是这个时代的特征，都是我们的呈现手段。
但无论你是哪个时代，都会具备一国的文化内核特征，国家的强大，将极大提升国人的文化自信，所以，以全球最前沿科技和理念，呈现世界最深厚文化，是当今主题乐园的主流，也是当今主题乐园吸引客流量的必然选择。
本文转自沉浸城市、亚洲乐园及景点博览会
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