今年的中秋国庆假期，成为近年来热度最高的一次“黄金周”。文化和旅游部数据显示，假期间国内旅游出游8.26亿人次，国内旅游收入7534.3亿元；国家电影局数据显示，国庆档电影总票房超27亿元；商务部商务大数据监测，假期前七天全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%……秋高气爽之际，人们纷纷走出家门，感受浓浓的节日气氛，处处升腾起“烟火气”，处处都是真实又美好的生活。
别样的人间“烟火气”
据北京市文化和旅游局的数据显示，刚刚过去的2023年中秋国庆假期，北京市接待游客1187.9万人次。各大景点和网红餐饮人山人海，仅10月1日当天就有30多万各界群众在北京天安门广场共同见证五星红旗冉冉升起的庄严时刻。凭借精心规划的“特种兵”攻略，有些游客不仅成功打卡了天安门、故宫、天坛公园、颐和园等大热景区，还用工银e生活提供的“提前入园”权益，N刷了北京环球影城的热门项目，在朋友圈摄影大赛中脱颖而出。
也有些游客没有准备任何攻略，他们说自己不是在“旅游”，而是在“度假”，更注重身心的愉悦和舒适。他们拒绝起早贪黑打卡景点，每天睡到自然醒，刷刷热门电视剧，在周边街巷走走或索性就在酒店健身房跑跑步。他们也拒绝去网红餐厅排大队，而是通过外卖，在房间里自由地享用当地美食，当然，他们也不忘事先在工银e生活上领一张外卖优惠券，“好好花钱”是他们的消费主张。
还有很多人选择以City Walk（城市漫步）的方式来一场“微度假”。假期里，他们在市井生活中寻找“人间烟火” ，在漫步间体验城市的历史、人文、景观，享受难得的慢生活时光。
消费者更偏好“悦己消费”
长假的快乐往往来自人们更“聪明”的消费。人们在谈论美好生活的时候，消费是一个绕不开的话题。
今年以来，国家发展改革委等多个部委出台《关于恢复和扩大消费的措施》等系列措施。促消费政策不是所谓的“掏空钱包”“透支需求”，恰恰相反，促消费政策的出发点是帮助居民节约开支，买到物美价廉的商品，买到更有科技含量、更符合需求的新产品、新服务，避免“套路”、假冒伪劣等产品。
伴随社会和经济发展，消费也正在发生变化。
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国家统计局、文化和旅游部、国家电影局、国家邮政局等分别公布的相关数据显示，2023年上半年，我国社会消费品零售总额同比增长8.2%；餐饮收入同比增长21.4%；国内旅游总人次、旅游收入同比分别增长63.9%、95.9%；电影票房收入同比增长52.91%；快递业务量和业务收入同比增速分别超17%和11%。另一方面，国家统计局数据显示，2023年上半年商品房销售面积同比下降5.3%；中国信通院数据显示，中国智能手机市场出货量同比下降7%；各大高端消费品集团业绩也出现分化，部分奢侈品牌增长放缓，表现疲软。
消费偏好正在改变。消费决策更加理性，不再单纯买商品和服务，而更重视消费质量和体验，更偏好实用型、小而美、品质化的“悦己消费”。
“拿着旧地图是找不到新大陆的”
消费正向多元化、细分化和品质化方向发展，对于为消费者提供服务的平台和金融机构来说，拿着旧地图是找不到新大陆的，必须要以发展的眼光拥抱变化。
中国工商银行旗下的工银e生活，定位为“个人生活服务平台”，看名称就知道，工银e生活是一个专注于个人、专注于生活的全面服务平台。
人们可以用工银e生活实现多个通向美好生活的“小确幸”。比如，可以花8.8元抢一张咖啡茶饮代金券，为自己预留一杯下午茶；可以领一张美食券，用一顿热气腾腾的火锅洗刷疲惫；可以看一场优惠电影，享受2小时的精神SPA；可以击穿底价，给爱车洗个精致又划算的“澡”……还能一键直达工行提供的查询账单、快捷办卡、免息分期、生活缴费、积分兑换等各类金融服务。
涓涓细流终将汇聚成海，工银e生活通过覆盖多圈层的消费触点，渗透至人们生活的方方面面，为每一个“小确幸”助力，最终帮助消费者“好消费、好生活”。
