作者：佘宗明
“宁睡曹县一张床，不买上海一套房。”“中国不能没有曹县，就像西方不能没有耶路撒冷。”忽如一夜春风来，曹县霸屏了热搜榜。是否熟知“曹县梗”，已成衡量资深网民和“村网通”网民的最新标准。你认或不认，幻象就摆在那：曹县已成新“宇宙中心”。
曹县为什么会这么火？
究其本质，是“网络谜因”现象，就是某个词、某段话、某张图突然在网上爆红起来，特点是很适合二次创作、病毒式传播，如贾君鹏、叶良辰、张士超、emog、dog表情包、“雨女无瓜”等。这些“网络谜因”，通常背靠“一本正经地扯淡”的后喻文化、以颠覆等级和插科打诨为重要特点的狂欢式文化，更连着某些深层次的社会文化心理。
拿曹县火遍全网来说，很多人拿曹县调侃，是为了借此解构北上广深的“繁荣镜像”。对曹县的调侃，其实就是将一线城市的表征跟曹县的县城本相嫁接，在“反向观照”中制造出某种戏剧性效果来。
一线城市收入相对较高，所以有网民调侃：“我一个朋友说曹县人均收入3000，我觉得一般般，后来人家告诉我是比特币。”一线城市有很多魔力，故而有网民写道：“这短短的一生，我们最终都将失去，所以不妨大胆一些，爱一个人，攀一座山，去一趟曹县。”“总有一天，我会带着女朋友去曹县看看。”
网络上的解构与恶搞文化，向来不吝于将夸张之风演绎到极致。就像“霸总文”火了后，讽刺“霸总文”浮夸风格的“我每天从500平方米的床上醒来”句式也火了一样，很多网友嫌“北上广曹”还不够刻奇，干脆从地球、宇宙维度为曹县做定位：“众所周知，世界分为南半球和曹半球。”
“十八线县城”超越“一线城市”，在现实中当然是天方夜谭，可这不妨碍它在网络世界成为段子梗。
全国县城这么多，为什么火的是曹县？
曹县无疑是移动互联网时代依托草根传播而红的第一个“县级大城市”。原因或许有很多，但其中一定有一条——曹县本就是个“宝藏城市”。
这两天，很多媒体趁势做起了知识普及：
曹县是山东省首批20个省管县之一，位于山东省西南部与鲁苏豫皖四省八县交界处，总人口175万，是全省人口第一大县；公元前1700年，商汤建都于此，被称为“华夏第一都”，历史上先后涌现了伊尹、吴起、庄周、黄巢等名人；曹县还外销棺材，“包办”了日本人民的身后事；内销汉服，承包了全国七成演出服。
说曹县是“宇宙中心”，当然是调侃，但说曹县经济活力四射，“漂亮”得不像实力派，却不是盖的。这份实力，也削弱了“宇宙中心”式调侃的违和感。
对曹县当地政府而言，“曹县梗”自然是：玩可玩，非常玩。如果曹县官方给网民发公开信较真：曹县并不是全国一线城市，只是山东菏泽下辖的一个县……那大概率会被扣上一顶“无趣”牌帽子。好在，曹县火了后，官方对此不是一本正经地驳斥，而是巧妙借势。
5月17日，在曹县2021年返乡创业人员座谈会上，曹县县长梁惠民对此回应，“（近期曹县的）短视频比较火爆，有正面宣传，也有哗众取宠的。但从另一个角度来看，这里面至少表现出两层意思，一是大家非常关心来自家乡的信息，关注家乡的发展；二是家乡的变化确实大，甚至有点让大家不敢相信。”“不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”
在舆论场为曹县“自发”造势后，当地顺势而为、借势而进，趁着热度来了一波自我安利。
要想不被网络所遗忘和抛弃，就必须成为网络上个性突出的节点。北京、上海等现代国际化大都市，有特殊地位和国际影响力的加持，自然容易被外界知悉。但像曹县这样的县城，要想被关注，还得秀出自己独特的一面。这些独特之处，还须呈现于标志性符号，通过城市形象跟符号、口号的深度捆绑，满足公众的标签化认知习惯。
“北上广曹”当然不是曹县的经济实力真实分层，可这样的调侃却助曹县出了圈，将曹县“汉服”“木艺”等产业的知名度传得更广，曹县利用由热度而来的发展机遇，既顺理成章，也示范了县城出名后的“正确应对方式”。
同样擅于借势的，还有四川甘孜州理塘县。在丁真走红后，当地借势自我宣传，也呈现了“旅游目的地爆点事件营销”的可行方式。这对很多地方形象宣传不无启示意义：地方能否乘势而上，10%取决于机遇，剩余的90%则取决于对机遇的把握程度。
没有“不识热搜真面目，只因身在曹县中”，而是巧借力谋发展，这当得起那句评价——
“山东菏泽曹县！666”。
来源： 光明日报客户端
